既是(shì)响应消(xiāo)费复苏的大势，也(yě)是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统(tǒng)计局发布的数(shù)据显示(shì)，我国(guó)2023年(nián)一(yī)季度(dù)国内生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其(qí)中，3月份(fèn)消费和(hé)出(chū)口大幅(f十二生肖的酉是什么动物呢，酉的生肖是什么生肖ú)回升，是推动经济加快恢复(fù)的重要因素。国家(jiā)发展(zhǎn)改革(gé)委新闻发言人孟玮表示(shì)，一季(jì)度(dù)消费市场形势开局良好。

　　在(zài)一季(jì)度(dù)消费回暖的背景(jǐng)下，电(diàn)商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购物节，各大电商平(píng)台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费券(quàn)和(hé)消费补贴(tiē)，以抓住(zhù)机遇、继(jì)续(xù)提(tí)振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨(jù)头(tóu)也(yě)在进一步加大(dà)补贴力度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多(duō)多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家(jiā)公司还喊出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头(tóu)则(zé)主要(yào)从供(gōng)给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而京东也在(zài)4月(yuè)20日举行「2023年(nián)京东618商(shāng)家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多(duō)低(dī)价(jià)商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在(zài)电商(shāng)平台这场「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的价格战中，消费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞(jìng)争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就(jiù)启动了「数码家电消费(fèi)季」，首季将(jiāng)在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而(ér)这(zhè)次4月21日(rì)发(fā)放的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了(le)此次(cì)拼(pīn)多(duō)多加补后(hòu)的产品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红(hóng)米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元(yuán)，而在其它(tā)电(diàn)商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多(duō)多券后(hòu)价(jià)为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领域，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼多多用(yòng)券后售(shòu)价(jià)1799元，而在其它(tā)电(diàn)商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元(yuán)，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨(zhǐ)在(zài)为消费(fèi)者提供全网最具(jù)性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季(jì)」的(de)项目(mù)负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出(chū)的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费者可以一(yī)站(zhàn)式购齐(qí)。其中(zhōng)，品牌(pái)包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴(dài)森、vivo等，品类包括手(shǒu)机(jī)、电脑、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带(dài)动了消费(fèi)业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动上线半个月(yuè)以来(lái)，大(dà)部分(fēn)产品均实(shí)现了翻倍(bèi)增长。其(qí)中，手机类目的销量实现环比(bǐ)翻(fān)倍(bèi)增长，尤其是4000元(yuán)以(yǐ)上的高价位手机环(huán)比增幅超(chāo)过180％。而家(jiā)电类目更是全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高(gāo)的(de)空调单(dān)品中，美(měi)的(de)1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近(jìn)，户外便携式小家电也在热销。比(bǐ)如平(píng)台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环(huán)比(bǐ)翻倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大势所(suǒ)趋。一(yī)方面(miàn)是宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电商平台需要(yào)用(yòng)更低的价格刺激消费。另一方面(miàn)是电(diàn)商(shāng)行业的(de)竞争加剧，价格再次成(chéng)为电商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多(duō)越是持续比拼「全网最低价(jià)」，就越有可能在(zài)这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消(xiāo)费者才是目的(de)

　　在过去(qù)十年互联网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会(huì)将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划(huà)等号。的确(què)，当年的(de)O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜(xiān)电商(shāng)补(bǔ)贴大战(zhàn)，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市(shì)场急需从疫情中复苏的(de)大背景下，企业(yè)良性(xìng)的价格(gé)竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还(hái)是对消(xiāo)费者都(dōu)有好处。对经济(jì)而言(yán)，电商平台微小的补贴刺激，都可能为(wèi)经济复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者而(ér)言，更低(dī)的价格真正切切让(ràng)消(xiāo)费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴力度均(jūn)超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多(duō)多升级(jí)了(le)物流、售后(hòu)等服务体系，为消(xiāo)费者(zhě)提供(gōng)了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安装」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅(jǐn)靠价(jià)格去(qù)赢得消费者，更需要一套完(wán)整的、优质的服务体系。这才是今(jīn)天企业的立足之(zhī)本。而这(zhè)，也将是(shì)未(wèi)来电(diàn)商(shāng)平台共同需要面对和解决的问题。

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