Facebook广告仍(réng)然是品牌的(de)有(yǒu)效(xiào)数(shù)字(zì)广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞大的受众和(hé)详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策略时，将(jiāng)创造力与数据洞察力相(xiāng)结合对于使自己(jǐ)在(zài)竞争中脱颖而(ér)出至关重(zhòng)要。然而(ér)，实(shí)现这一点并坚持(chí)到底可能比听起来更复杂(zá)。成功需(xū)要触及驱使某人(rén)点击(jī)Facebook广(guǎng)告然(rán)后转(zhuǎn)化(huà)的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数(shù)据或写一些朗朗(lǎng)上(shàng)口的东西并不能减少点击量(liàng)——你(nǐ)必须两者兼而有之(zhī)才能获得点击量。阅读以下(xià)内容，了(le)解更多关于有效提高参与(yǔ)度(dù)和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了解(jiě)你的受众是任何成功的营销或广告(gào)活(huó)动的第一步。使用有(yǒu)关客户的可(kě)用数据和有关产品的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它(tā)就像(xiàng)多(duō)米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受(shòu)众对你的(de)产品(pǐn)定位的(de)价值观(guān)，以使你的(de)广告(gào)符(fú)合(hé)他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以(yǐ)及他们的(de)需求，可以突出他(tā)们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有(yǒu)吸(xī)引力，可以带来(lái)额外的(de)点(diǎn)击(jī)量和更多的转化率。

深入研究数(shù)据以了解你在(zài)Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是一项技(jì)能。一旦你很好(hǎo)地处理了(le)这方面的(de)业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你(nǐ)的(de)品牌创建引人注目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正确组合吸(xī)引(yǐn)消费(fèi)者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最重要的(de)因(yīn)素：广告设置和广告(gào)创意。

二.广告设(shè)置(zhì)

企(qǐ)业在创建(jiàn)广告时有不(bù)同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了格式化(huà)广(guǎng)告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你想使(shǐ)用图像、视(shì)频(pín)、声音还是文字，都有(yǒu)一种格式可以帮(bāng)助你实现(xiàn)营销目标。企业(yè)应(yīng)该使(shǐ)用各(gè)种(zhǒng)各样的广(guǎng)告，因为每个(gè)人(rén)都不同地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴(bàn)随(suí)着扎实视觉(jué)效果(guǒ)的文字。尝(cháng)试(shì)各种(zhǒng)形式可(kě)以(yǐ)让你的企业深入了解吸(xī)引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选项包(bāo)括(kuò)：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻(huàn)灯(dēng)片格(gé)式(shì)

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的(de)格式，可以(yǐ)使用高(gāo)质量的单一(yī)图(tú)像(xiàng)来(lái)展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能(néng)够突(tū)出显示特(tè)定的产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻(huàn)灯片(piàn)还可以展示多个图像。这种格式(shì)可(kě)以拍摄(shè)你(nǐ)已经(jīng)拥有的图(tú)像，添加运动(dòng)和声(shēng)音来创(chuàng)建(jiàn)一个可以(yǐ)在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比(bǐ)视频低，加载速度(dù)比视频广告(gào)快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这(zhè)种格(gé)式非常适合拥有简单易(yì)懂产品的企无可厚非是什么意思无可厚非是什么意思>业(yè)，尤其(qí)是(shì)初创企业或有预算的(de)企(qǐ)业。

如(rú)果你仍(réng)在通过广告收集(jí)数据，从这(zhè)里开(kāi)始，你(nǐ)将获(huò)得所(suǒ)需(xū)的指标（如(rú)哪(nǎ)些照片、措辞(cí)等最有效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高(gāo)级的(de)广告类型。

2.视(shì)频(pín)广告(gào)

视(shì)频(pín)广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视(shì)频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你(nǐ)也(yě)可以创建自己的(de)视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告(gào)的(de)浏览量(liàng)比其(qí)他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频(pín)展(zhǎn)示的产品，那么很容易(yì)获得创(chuàng)意。然(rán)而(ér)，如果你提供更(gèng)复杂的服(fú)务，一个流(liú)行的(de)想法是拍摄团(tuán)队中的某个人(rén)谈(tán)论(lùn)你的公(gōng)司的视频。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格(gé)式

就像静态广告一样，你可以也(yě)应(yīng)该(gāi)尽快(kuài)测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通(tōng)常无(wú)论是哪种类型的(de)业务都表现得更好，但它仍然值得与静态(tài)广告一起测试(shì)，看看什(shén)么对(duì)你(nǐ)的受众有(yǒu)效。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司(sī)，视频都是值得的。另一个提示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格式允(yǔn)许营销人员在一个广告中展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都(dōu)有自己(jǐ)的链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提(tí)供有关(guān)促销、产品细节或服务的更多信(xìn)息。转盘格式还允(yǔn)许您(nín)显示与广告相关的一系(xì)列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩(suō)为(wèi)一个广告，同时也为(wèi)用(yòng)户提(tí)供了点击图(tú)片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户(hù)外的，但每(měi)张(zhāng)图片都有自己的(de)创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时(shí)使用此广告(gào)格(gé)式

旋(xuán)转图(tú)集格式有(yǒu)利于显示单个产品(pǐn)的不(bù)同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提供(gōng)参与度。如果(guǒ)你的产品或服务(wù)有(yǒu)多种用途，这是传达(dá)你信息的最佳(jiā)广告格(gé)式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许(xǔ)消(xiāo)费者通过介(jiè)绍(shào)视频(pín)浏(liú)览产品，并(bìng)配以网格布局(jú)的一系列产品图(tú)像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您在活动中(zhōng)推(tuī)广的产(chǎn)品系列。当用户(hù)单(dān)击时(shí)，他(tā)们(men)可以在(zài)快速加载页(yè)面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接(jiē)可使客户(hù)从发现到浏(liú)览再到购买的过程(chéng)无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在移动设(shè)备上点击你的(de)广告后打(dǎ)开的全(quán)屏体验。这(zhè)是突出您的产品和(hé)服务的好方法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个(gè)系列最适合有产(chǎn)品目录(lù)展示(shì)的电子商务品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建(jiàn)了一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以上(shàng)的产(chǎn)品可供客户(hù)浏览，允(yǔn)许您(nín)对相关商(shāng)品(pǐn)进行(xíng)分组(zǔ)以提(tí)高销售额(é)。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像(xiàng)和视频(pín)广告提供(gōng)动(dòng)态体验。该选项使用同一广告的(de)不同变体为(wèi)观(guān)众定制广告——您的团队使用单个(gè)图像或视频和其他文(wén)本选项创建广告。该平台通过使用(yòng)文本(běn)组合自动创建不同的(de)广告，通过增强(qiáng)功(gōng)能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作(zuò)最有效的广告。这个过程可能(néng)包括调整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出(chū)广告。广告的组成变化可能(néng)包括标签、显示相关评论和不同的文本组(zǔ)合，以(yǐ)创建(jiàn)引人入胜(shèng)的标题。然后(hòu)，脸(liǎn)书向用户(hù)显示个性化广告，预计可(kě)能(néng)会(huì)获得回应的变化。动态(tài)广告看起来(lái)像上(shàng)面的一种广告格式。但是，它会根(gēn)据用(yòng)户进(jìn)行更改。你可以(yǐ)在这里学习如(rú)何(hé)创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方(fāng)公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外(wài)，这种形式(shì)最(zuì)适合那(nà)些对(duì)同一(yī)产品或服务的受众略有不同的人(rén)。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前(qián)，你需(xū)要(yào)牢牢(láo)把(bǎ)握不同的受众(zhòng)，因为它(tā)可(kě)能会让(ràng)人(rén)困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思熟虑的计(jì)划来吸引用(yòng)户，并充分传达营(yíng)销人(rén)员(yuán)的信息。考(kǎo)虑以下因素，这(zhè)些(xiē)因素可以带来成功(gōng)的活动(dòng)和用户更多(duō)的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请(qǐng)保持主要文(wén)本的简短和(hé)精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用(yòng)户互动的最(zuì)佳词语来确(què)认受众(zhòng)的人口统(tǒng)计数据。

你是否根据(jù)未来买家(jiā)的年龄、兴趣(qù)或(huò)行为来确定他们的目标？

如(rú)果是，请在主要文本(běn)中突出显(xiǎn)示这些(xiē)关键元素。吸引消费者(zhě)购买你的产(chǎn)品需要(yào)有意义(yì)的文字来满足他(tā)们的特定需求。无(wú)论你是试图吸引潜在(zài)买家，还是(shì)向(xiàng)以前(qián)对你(nǐ)的产品感兴趣(qù)的消费者重新推销，直接写(xiě)信给观(guān)众都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并(bìng)代表您的(de)品(pǐn)牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和(hé)产生点(diǎn)击方面(miàn)非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和性别方面是多样化的——在营销你的品(pǐn)牌和与目(mù)标受众建立联系(xì)时，包容(róng)性和代表性很重要(yào)。

3.标(biāo)题(tí)

你的(de)Facebook广告(gào)的标题应该是对(duì)行(xíng)动号(hào)召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目录、查看(kàn)独(dú)家(jiā)交(jiāo)易或了解(jiě)有关收藏(cáng)的(de)更多详细信息。一定要在标题中(zhōng)突(tū)出显示特(tè)价商品。标题中(zhōng)应(yīng)该(gāi)突出类似“节(jié)省高达30%+免费送货(huò)”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在(zài)截断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在(zài)购物之(zhī)旅中与消(xiāo)费(fèi)者见面。如果(guǒ)他(tā)们浏(liú)览一(yī)个产品系(xì)列，诸如“购买系列(liè)”或“查看(kàn)我们(men)的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人(rén)们(men)对(duì)该品(pǐn)牌的兴趣。提供免(miǎn)费试(shì)用、目录或独家交易都是与观众互动的(de)机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商(shāng)来说很有价(jià)值，而(ér)“了解更多(duō)”或“立即(jí)下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营(yíng)销提供了(le)连接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对(duì)于(yú)为潜(qián)在(zài)客(kè)户创(chuàng)造无缝体验(yàn)至关重要。登(dēng)录页必(bì)须与广告相关(guān)，无论是产品详细(xì)信息页还是潜在客户捕获页。向消费者(zhě)提(tí)供他(tā)们想要(yào)探(tàn)索您的产品或服务的信息以及转换过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是(shì)至关重要(yào)的。为移动用户优化目(mù)的地页(yè)面，这意味着内容会(huì)立即加载，用户可(kě)以(yǐ)轻松导航(háng)，结(jié)账（电子商务(wù)）也很(hěn)有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广(guǎng)告通过其(qí)庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来(lái)看，花时间制作能够(gòu)产生点击量的广(guǎng)告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最(zuì)佳展示产品的格(gé)式来点击，同(tóng)时积(jī)极参(cān)与受众的兴趣。

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