很难想象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销(xiāo)”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个季(jì)度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹(píng)果的营(yíng)收、净利润已连(lián)续(xù)两个季度(dù)同(tóng)比(bǐ)下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净利润分别(bié)同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在(zài)近20年(nián)的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还(hái)是在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值(zhí)在半年内缩水三(sān)分(fēn)之一，一(yī)度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场反馈不(bù)佳的最大原因，就(jiù)在于消费(fèi)者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投(tóu)行杰富(fù)瑞的(de)分析报(bào)告显示，上(shàng)市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的(de)预售(shòu)数据(jù)同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给(gěi)出(chū)的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽话说三遍淡如水下一句是什么意思，话说三遍淡如水下一句是什么成语然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同(tóng)比(bǐ)增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2话说三遍淡如水下一句是什么意思，话说三遍淡如水下一句是什么成语023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿(yì)美元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计将(jiāng)同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种需求(qiú)降温、库存(cún)过剩和行(xíng)业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认(rèn)的霸(bà)主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平(píng)板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年(nián)居家办公(gōng)、上网课促(cù)进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市(shì)场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无法避(bì)免的事情。不论是手(shǒu)机(jī)市场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场(chǎng)，都处(chù)于市场下(xià)行的(de)凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大硬件作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也随(suí)之处于放(fàng)缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹(píng)果作(zuò)为业界最具创造性(xìng)的公司(sī)，一直都(dōu)被视为“规(guī)则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域(yù)的(de)发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销量(liàng)达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长期(qī)占据全(quán)球(qiú)市值第(dì)一宝座(zuò)。在火热背后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人。

　　这个最具(jù)创造力的公(gōng)司，已经近10年都(dōu)没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用(yòng)户粘(zhān)性带(dài)来的配件销售，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知(zhī)供应商将(jiāng)取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售价上升，故苹果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了(le)，销量处于(yú)负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀(huái)胎七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹(dǔ)真容(róng)。终于在近日(rì)，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一(yī)个(gè)“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极其高昂(áng)，定(dìng)价将达到(dào)3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并(bìng)不是(shì)普(pǔ)通(tōng)消(xiāo)费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息至今已有七八年(nián)。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至还在(zài)缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网络(luò)上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是(shì)苹果造车进展神(shén)速(sù)，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车要(yào)面临的(de)将会是以特(tè)斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库克面对(duì)营收(shōu)、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至(zhì)对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“话说三遍淡如水下一句是什么意思，话说三遍淡如水下一句是什么成语印度(dù)市场十分让人兴(xīng)奋，那里的(de)市场活力(lì)令人(rén)难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在(zài)印(yìn)度地(dì)区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对比其(qí)他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营(yíng)收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区(qū)里(lǐ)，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得(dé)格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示(shì)：苹(píng)果在(zài)印度的业务已(yǐ)创(chuàng)下了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲(jìn)的(de)、两位数(shù)的(de)同比增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认(rèn)为，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备(bèi)将苹果(guǒ)供应链加速移(yí)出(chū)中国(guó)，以后(hòu)将把印度设成主(zhǔ)要(yào)市场(chǎng)和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最(zuì)佳解(jiě)药(yào)，似(shì)乎(hū)正一步一步(bù)成为苹(píng)果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件(jiàn)三大(dà)家的(de)销(xiāo)量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命(mìng)性(xìng)技术是(shì)什么？苹果依然没有找到答案。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 话说三遍淡如水下一句是什么意思，话说三遍淡如水下一句是什么成语