今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博(bó)热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁(suì)，在2021年参与综艺节(jié)目《初(chū)入职场的我(wǒ)们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力电器。截至离(lí)职，她在格(gé)力电(diàn)器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格(gé)力(lì)电器(qì)到离(lí)职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职(zhí)进入格力电(diàn)器。由(yóu)于董(dǒng)明(míng)珠公(gōng)开称赞其符合(hé)接班人标准，想培养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的职(zhí)业起(qǐ)点看似比绝(jué)大(dà)多数人要高。但事实上，作为一个初出茅(máo)庐的(de)新人，孟羽童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交(jiāo)平(píng)台发布的(de)视频所说，她入职格力(lì)电器后工(gōng)作大致(zhì)分(fēn)为五个部(bù)分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电(diàn)商与(yǔ)市场(chǎng)部(bù)的对接(jiē)，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接(jiē)待，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另(lìng)一方面负责市场营销策(cè)划，例如脑(nǎo)暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生(shēng)的水平是一样的，基(jī)本上在(zài)五千到一万(wàn)块钱(qián)这个区间(jiān)内(nèi)。”此前外界(jiè)曾(céng)传言董明珠对其开出了(le)百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩效与销售达标(biāo)后(hòu)的(de)效益工资。她也在(zài)视频中(zhōng)否认了(le)百万年薪(xīn)的(de)说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带(dài)货首(shǒu)秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。之后格力电器注(zhù)册了抖(dǒu)音(yīn)账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两(liǎng)人合照(zhào)。凭借孟单(dān)独(dú)出镜的产品推广(guǎng)视(shì)频，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在(zài)上述抖音账(zhàng)号(hào)上很(hěn)活跃。有媒(méi)体总结(jié)，她(tā)在当年(nián)4月至少直播(bō)十余场(chǎng)，每场直(zhí)播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很(hěn)多其他工作要处(chù)理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常出现在直播间，会在(zài)幕后(hòu)默默地陪(péi)伴(bàn)大家。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠的单人(rén)照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠(zhū)也时常露(lù)面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力(lì)电器直播改革(gé)的(de)主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革(gé)，花(huā)费(fèi)诸多精力在(zài)直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直播，7场(chǎng)其他平台直播(bō)，总销售(shòu)额达到了(le)476亿元，不(bù)过其(qí)中(zhōng)不少销(xiāo)额由(yóu)各地经(jīng)销商贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并(bìng)未推出其他(tā)高管进(jìn)行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者(zhě)而言很难持续(xù)。因此在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播后，有市(shì)场评(píng)论认为，与其说是格力电(diàn)器接班人，或(huò)许培养她做(zuò)格力直播接班人(rén)才是董(dǒng)明珠的目(mù)的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转回到董明珠身上，账号(hào)名也由(yóu)“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近(jìn)一年后，截至(zhì)发稿(gǎo)该账号粉丝数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总(zǒng)，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别人(rén)不靠(kào)自(zì)己(jǐ)”，是看到(dào)一个讲亲密关系(xì)的帖子，然(rán)后有(yǒu)感而(ér)发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大(dà)家别(bié)误会了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如果没有(yǒu)格力(lì)的(de)平台，没有董(dǒng)总，她什么(me)都(dōu)不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学生，就来到格力这么好的平(píng)台，有很多的(de)成长空(kōng)间(jiān)和机会，又受到了(le)很(hěn)多的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的(de)是在董总这样的企业家(jiā)身(shēn)边(biān)工作，她(tā)觉得不(bù)光是教会(huì)了她怎么样去(qù)做事(shì)，更重要的是(shì)教会了她怎么样去做(zuò)人，真的(de)很感激(jī)，是(shì)发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶(jiē)段的(de)任务，就是准备继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨(kǎi)，刚去(qù)到格力面试的心情，记得自己的小工位(wèi)、自己的第一张名片(piàn)、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一次对(duì)接媒体，第一次主持发布(bù)会；永远记得(dé)每次直播前看产品资料(liào)的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第(dì)一次自己做的大项目(mù)落地时候那种成就(jiù)感，也会记得国(guó)品(pǐn)之光下(xià)作为格力人那(nà)种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚(gāng)入(rù)职(zhí)那(nà)天(tiān)董(dǒng)总跟她说(shuō)的(de)话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力电(diàn)器(qì)董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入职场的(de)我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽童时表示(shì)要把她培(péi)养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推(tuī)动格力电器渠(qú)道(dào)转型的一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账(zhàng)号注册。不难看(kàn)出，对于格(gé)力电(diàn)器的(de)渠道(dào)转型而言(yán)，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电(diàn)器(qì)的渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军(jūn)直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货(huò)共(gòng)13场，累计带货金额(é)476亿(yì)元。2021年，持续推进格力(lì)电(diàn)器渠(qú)道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器(qì)市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账(zhàng)号(hào)上(shàng)透露(lù)，她已(yǐ)经(jīng)正式(shì)以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当(dāng)年(nián)10月，董明(míng)珠(zhū)在出(chū)席(xí)中国制造业领袖(xiù)峰会时(shí)带上了孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场(chǎng)峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希望她(tā)能(néng)在我身边(biān)，把(bǎ)她培养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童(tóng)迅速(sù)被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一动(dòng)也受到外界(jiè)大量关(guān)注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国(guó)庆(qìng)在直播(bō)中谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目(mù)的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下来(lái)的动作(zuò)似乎(hū)也在印证外(wài)界(jiè)的判断(duàn)。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播账号在短视频平(píng)台开通(tōng)，该账号认证(zhèng)主(zhǔ)体是格(gé)力电(diàn)商。同(tóng)时，格力(lì)电(diàn)器还(hái)紧(jǐn)急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间(jiān)进行了直(zhí)播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培(péi)养几年(nián)，也许她（孟羽(yǔ)童）有一(yī)天真(zhēn)的能接我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次(cì)被(bèi)传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个(gè)人账号上澄清：好久不更(gèng)新给大家(jiā)造成(chéng)误(wù)会，自己正在老(lǎo)老实(shí)实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式(shì)在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作为(wèi)董事长秘书，日(rì)常还有其他工作需要(yào)处理，所以没(méi)办法经常在这个直播间跟大(dà)家见面(miàn)，但会(huì)在幕后陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场直播，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)同时参(cān)与直播(bō)。当时(shí)，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她现在(zài)做视频(pín)去了(le)。所(suǒ)以她自己慢(màn)慢在这个过程当中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的(de)工作(zuò)日常。在这(zhè)则(zé)视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播不算是我特别(bié)感兴趣的工作，但是看(kàn)到(dào)那个销售(shòu)额(é)的(de)时(shí)候，还是(shì)会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发(fā)布信(xìn)息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书(shū)个人账号上，简历中仍(réng)提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶(dǐng)微(wēi)博也还(hái)是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力(lì)电器的(de)内容(róng)，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为(wèi)“我就是那个(gè)被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)，成(chéng)为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截(jié)至目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时常(cháng)更新一(yī)些与董明珠同(tóng)框(kuāng)，或(huò)在格力电(diàn)器工(gōng)作的日常(cháng)，这些短视(shì)频都获得大量关注(zhù)。

　　记(jì)者还注(zhù)意到(dào)，在(zài)格(gé)力(lì)电(diàn)器任职期间，孟羽童(tóng)的个人小红书(shū)号上就(jiù)已经(jīng)有(yǒu)接一些(xiē)3C产品、护肤(fū)品、汽(qì)车等商务广告，这些商品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格(gé)力(lì)来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的(de)渠道转型带来更(gèng)多热度。作(zuò)为(wèi)格力电器(qì)推进线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电(diàn)商在抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力董明珠店(diàn)”。截至(zhì)目前，“格(gé)力明珠(zhū)精选”抖音号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是(shì)格(gé)力(lì)电器旗下粉丝量(liàng)较高的直播(bō)账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资(zī)5000万元设立珠海格力(lì)数字科(kē)技有限公司，该公司(sī)的经营范(fàn)围包(bāo)括(kuò)个人互联网(wǎng)直播(bō)服务等。这(zhè)被外界解读(dú)为，格力电(diàn)器要加码直(zhí)播带(dài)货。

　　关于(yú)格力电(diàn)器的渠(qú)道转(zhuǎn)型进(jìn)展，格(gé)力电器(qì)在2022年年报中提到，在国(guó)内(nèi)市场(chǎng)，格力(lì)电器(qì)重视(shì)直(zhí)播等新零售电商形(xíng)式(shì)，通过新媒体平台(tái)，以直播(bō)带货、社群(qún)营销等(děng)形(xíng)式布(bù)局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年电池充到80好还是100好 充电到80真的能保护电池吗轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改革取得(dé)了(le)阶段性成果，新兴生活电器品类(lèi)借助(zhù)线上渠(qú)道加(jiā)速铺开。海外市场方面，积(jī)极采取(qǔ)“线上、线下(xià)”多(duō)种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力(lì)线(xiàn)上份(fèn)额提升至28.9电池充到80好还是100好 充电到80真的能保护电池吗%。”

　　但格力电器历年年报并未详(xiáng)细透露线(xiàn)上(shàng)线下的(de)销(xiāo)售占比(bǐ)，也没(méi)有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数科电商”微信公(gōng)众号(hào)（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字科(kē)技直播基(jī)地(dì)”。该直播基地的定位是(shì)：以直播＋短视(shì)频带(dài)货(huò)为主导，凭借(jiè)格(gé)力品牌背(bèi)书，产品与物流(liú)体系支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直播(bō)带货、人才输(shū)送及(jí)专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格力产业带(dài)直(zhí)播＋短视频带货电池充到80好还是100好 充电到80真的能保护电池吗的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力(lì)首届(jiè)主播孵化训练营启动。而(ér)在(zài)这之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人(rén)还以(yǐ)“格力主播”身份为格力首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练(liàn)营(yíng)预热。

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