“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女(nǚ)博士”曾(céng)一度被网民(mín)骂上热(rè)搜(sōu)，近日该品牌(pái)已(yǐ)经被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场(chǎng)监(jiān)督管理局一名工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)发(fā)布(bù)低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依据(jù)市场监督管理行政处(chù)罚相(xiāng)关规定，经过综合研判决定立案(àn)调(diào)查，目(mù)前正在收集证(zhèng)据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士(shì)的走红势必(bì)离不开那则充满魔性(xìng)的电梯广告(gào)。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来形容，广告中的(de)女(nǚ)性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出(chū)上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)，都是你们(men)逼的(de)！”被(bèi)加大加粗置于(yú)屏幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯(sī)底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一(yī)位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金(jīn)星等(děng)名(míng)人(rén)曾(céng)为(wèi)其站(zhàn)台

　　据(jù)官网显示(shì)，五(wǔ)个(gè)女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月(yuè)12日，是(shì)北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司旗(qí)下的品牌，由(yóu)其全资(zī)子公(gōng)司杭州青(qīng)颜博识生(shēng)物技术有限公司共(gòng)同(tóng)运营(yíng)。

　　公司共经历了(le)两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白(bái)肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人(rén)的学历背景(jǐng)，其中包括营养学(xué)博士(shì)姜珺、生理学博士(shì)王(wáng)雨辰、皮(pí)肤(fū)科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博(bó)士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现(xiàn)，依托“北(běi)大”“女博士(shì)”两(liǎng)大光环，五个女博士近年(nián)来在线上(shàng)得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超(chāo)过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜单上(shàng)均(jūn)有斩获成绩。

　　值(zhí)得(dé)注意的(de)是，三大平台上，五(wǔ)个女(nǚ)博士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直播(bō)间更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名(míng)人也曾(céng)为该产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由(yóu)五个女博士(shì)打(dǎ)造，但从股权结(jié)构来(lái)看(kàn)，五个女(nǚ)博士中仅有(yǒu)一名(míng)女(nǚ)博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的(de)。历史(shǐ)股(gǔ)东中(zhōng)虽出现过(guò)陈(chén)媛媛、王雨辰(chén)的名(míng)字，但二人已于(yú)2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该(gāi)公司的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还(hái)曾以北京大学(xué)的(de)名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文辟(pì)谣(yáo)，声明(míng)称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业与(yǔ)我部(bù)无任何(hé)投(tóu)资及科(kē)技成(chéng)果转移转(zhuǎn)化等(děng)关系。同时经我部查明，该举报所(suǒ)涉及的五名人(rén)员均为我部往届毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人员行为(wèi)属其个(gè)人行为(wèi)，与北京大(dà)学(xué)、北京大学(xué)医学部(bù)及相关专家教授无任何关抖音我从来没想过我这放荡的灵魂是什么歌，抖音有一首歌什么荡悠悠(guān)系。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)抖音我从来没想过我这放荡的灵魂是什么歌，抖音有一首歌什么荡悠悠曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每(měi)一(yī)处(chù)的广(guǎng)告语都可以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博(bó)士、科研”等(děng)高(gāo)大上的(de)词(cí)汇轰炸之(zhī)下，产品给(gěi)消费者留(liú)下了极(jí)其权威的(de)深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗下的产品只是(shì)饮品(pǐn)，并无保健食品备案更(gèng)不是药(yào)物，其产(chǎn)品(pǐn)是否具(jù)有广(guǎng)告中所(suǒ)言(yán)的功效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是否为智(zhì)商税等一系列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记(jì)者(zhě)了解到，五个女博士的产(chǎn)品今年以来就遭到不少(shǎo)消费者的投诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在(zài)抖音商家(jiā)买了(le)五个女(nǚ)博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝(hē)了(le)几天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大(dà)量的蛋白(bái)质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺(cì)激皮(pí)下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会(huì)缺(quē)氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少消费者投诉服用后(hòu)甚至出现(xiàn)长(zhǎng)胖(pàng)的(de)情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询(xún)发现，“五个(gè)女博士”不同产品(pǐn)背后有不同(tóng)代工厂生产，其(qí)中排名第三(sān)的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该(gāi)公(gōng)司曾生产过权健“自(zì)然(rán)养(yǎng)生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的(de)需(xū)求逐(zhú)步(bù)增长，口服(fú)美容市(shì)场也呈现蓬(péng)勃(bó)发展得(dé)态势(shì)，以(yǐ)五(wǔ)个(gè)女博主为代表的新(xīn)兴品牌(pái)凭(píng)借精(jīng)准定位、社媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引爆(bào)等一(yī)些营销(xiāo)手法在这一赛道异(yì)军突起(qǐ)，但夸大(dà)功效(xiào)与低俗(sú)营销必然不是长久之计，一(yī)旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失(shī)更(gèng)多消费(fèi)者的信任(rèn)。

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