唐岩(yán)回(huí)归半(bàn)年之后，陌陌正在筹(chóu)划它的第(dì)5次出海。

　　时代财经从(cóng)多(duō)位陌陌内(nèi)部(bù)员工处(chù)获(huò)悉，近两个(gè)月(yuè)内(nèi)，陌(mò)陌已经迅速启动了三(sān)四个不同的出(chū)海(hǎi)项目，瞄准中东、北非等地市场，目(mù)前均(jūn)已(yǐ)走到立项阶(jiē)段(duàn)。这些(xiē)项目的领头(tóu)人(rén)均被视(shì)为唐岩心腹，甚至还包括唐岩(yán)的助理(lǐ)。在公(gōng)司内部，这被(bèi)普遍认为是唐岩押注(zhù)出海决(jué)心的体(tǐ)现。

　　从某种程度上(shàng)来说(shuō)，在国内社交(jiāo)格局基本(běn)已(yǐ)定、监管不断(duàn)加强的当下，奋力出(chū)海(hǎi)几(jǐ)乎是唐(táng)岩拯救陌(mò)陌(mò)的(de)最佳选择(zé)。

　　这家成立于(yú)2011年的陌(mò)生(shēng)人社(shè)交(jiāo)巨头，已经在舒适(shì)区里(lǐ)待了太久。成立至(zhì)今，陌(mò)陌几(jǐ)乎从未遭遇过战争，先发优势让它在成立(lì)之初迅速积累大量(liàng)用户，稳坐(zuò)陌生(shēng)人社交赛道的头把交(jiāo)椅，随后又及时转型(xíng)秀场直播，依靠庞大的(de)用户体量(liàng)成功抓住一只(zhǐ)商业化的“现(xiàn)金牛(niú)”。

　　直至今日，陌(mò)陌现金流依然稳定、充足(zú)。在Non-GAAP（非美国通用(yòng)会(huì)计准则）计量标准(zhǔn)下，自(zì)2015年(nián)实(shí)现盈利以来，陌陌(mò)已(yǐ)经连续32个季度(dù)持(chí)续盈利(lì)。放眼望去，没有哪个(gè)互联网公司(sī)能做到如此，更何况它账上还趴欧莱雅染发剂和施华蔻染发剂哪个好，欧莱雅染发剂和施华蔻染发剂哪个好着133亿(yì)元现(xiàn)金(jīn)和短期(qī)投(tóu)资。

　　但在平静(jìng)的水(shuǐ)面之(zhī)下(xià)，陌(mò)陌(mò)危机四伏。在产品(pǐn)端，公司成立(lì)12年，主力产品还是陌陌App，这款产品(pǐn)自2018年月活突破1亿以后(hòu)几乎(hū)再无明显增(zēng)长(zhǎng)，甚至开始出(chū)现下滑，2022年四(sì)季度，陌(mò)陌(mò)App月(yuè)活跌至(zhì)9460万。抖音、快(kuài)手等电商(shāng)直播强势崛起之(zhī)后(hòu)，陌陌仰仗的秀场(chǎng)直(zhí)播开始显露疲态，公司(sī)营收(shōu)已(yǐ)经(jīng)连续三年(nián)下滑，且始终未能找到新(xīn)的增长点(diǎn)。

　　毋庸置疑，陌陌正(zhèng)在走向暮年。对(duì欧莱雅染发剂和施华蔻染发剂哪个好，欧莱雅染发剂和施华蔻染发剂哪个好)此(cǐ)，公(gōng)司管(guǎn)理层也毫不避讳。王力两(liǎng)年(nián)前接任陌陌(mò)CEO时就(jiù)曾对(duì)《晚点》表示(shì)，他对陌陌没(méi)有什么特别(bié)的情(qíng)感(gǎn)，整个公司都非常平淡，就像一(yī)个人平静地接受(shòu)衰老，一天比(bǐ)一天近。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗这种衰老，王力推动陌陌改名挚文集(jí)团，将产品与公司(sī)加以区(qū)隔(gé)，希望借此(cǐ)逐渐(jiàn)摆脱(tuō)对陌(mò)陌(mò)App单一产品的依赖，找(zhǎo)到(dào)新的增长(zhǎng)曲线。只可惜，这样(yàng)的刺(cì)激(jī)还(hái)不足以给陌(mò)陌带来实质性改变。

　　一年之后，王力因健(jiàn)康原因辞去公司CEO一(yī)职，由董事长唐岩接任(rèn)。创始人躬身(shēn)入局，迷(mí)路的陌陌(mò)能找(zhǎo)到正(zhèng)确(què)的(de)航向吗？

　　大规(guī)模裁员(yuán)，陌(mò)陌开始变卷

　　“公司开始(shǐ)卷(juǎn)起来(lái)了。”这是唐(táng)岩回归后，陌陌员(yuán)工的(de)第一(yī)感(gǎn)受。

　　在很长一(yī)段(duàn)时(shí)间内(nèi)，陌陌在北京(jīng)互联网行业都是中(zhōng)厂(chǎng)“小而美(měi)”的代名词。工作时间稳定，朝(cháo)十晚(wǎn)七极少加班，在陌陌工作(zuò)的张超对时代财(cái)经表示，“曾(céng)经七点一过，领导就(jiù)不可(kě)能在工位上发现我了。”

　　待遇上，公司稳(wěn)定的16薪再(zài)叠(dié)加上季度奖金，虽然比不过腾讯(xùn)、阿里、字节等大厂，但在同量级企业里依旧保持(chí)竞争(zhēng)力。每(měi)年年(nián)会，陌陌还会固定给每(měi)一(yī)位(wèi)员(yuán)工(gōng)发一台iPhone，即便在互联网大厂纷纷(fēn)高举降本增效大旗缩减福利的(de)2022年，这项(xiàng)传统也没有改变。

　　在(zài)公司顶(dǐng)峰的2018年，陌陌还曾(céng)带领(lǐng)全球(qiú)超1600名员工，从(cóng)北京、上海、成(chéng)都、新(xīn)德里、吉(jí)隆(lóng)坡(pō)等(děng)多个城(chéng)市出发(fā)，搭(dā)乘82架(jià)次航班(bān)到日本东(dōng)京集中团建，一(yī)次性(xìng)包下了当(dāng)地近800间酒店客房。这(zhè)场盛大的狂欢，吸(xī)引了不(bù)少艳(yàn)羡的目光。

　　但从去年10月(yuè)开(kāi)始(shǐ)，陌陌员(yuán)工“躺平(píng)”的日子结束了。回(huí)归的唐岩开始出现在(zài)具体的(de)业务层会议(yì)上，直接(jiē)听取来自(zì)一线的汇报，并不(bù)时做(zuò)出(chū)辛辣(là)点评(píng)，甚(shèn)至在会议上怒(nù)斥(chì)相关负责人(rén)。类(lèi)似(shì)情况在此前(qián)王力任期内几(jǐ)乎从未发生(shēng)。

　　“王老(lǎo)板(bǎn)比较peace（温和），而且也不喜欢越(yuè)级(jí)管理。”一名资(zī)深(shēn)员工向时代财经(jīng)表(biǎo)示(shì)。

　　压(yā)力自上而下(xià)传导，员工加班明显多(duō)了(le)起来。大量的需求随着会议袭来，张超现(xiàn)在(zài)每天最早也要九点才(cái)能离开(kāi)公司(sī)。

　　此外，陌(mò)陌(mò)还同步开启了大规模的裁员动作。去年10月，与唐岩一同(tóng)回归的(de)还有他的妻子张思川。她被(bèi)任命为挚文集(jí)团的COO，并接手行政(zhèng)、采购等工作，在其带领下，陌陌加速降(jiàng)本增效(xiào)。多(duō)名(míng)陌陌员工(gōng)对时代财经证实，2023年公司启动裁员，范围覆盖大部分部门(mén)，一些(xiē)职能部门甚至直接被砍、合并。

　　极力寻求业务增长点(diǎn)的唐岩，正在奋力(lì)推动(dòng)公司创新齿轮转动(dòng)。半年时间内，唐岩接(jiē)手了陌陌创新事业部，并在公司内(nèi)部(bù)发起三次创业营活动，鼓(gǔ)励员(yuán)工提(tí)出新(xīn)的(de)创意(yì)，试图从中(zhōng)孵化(huà)出新的机会。

　　当公司不再是一(yī)滩死水，机会随之而(ér)来。张超告诉时代财经，如果不(bù)是唐岩的(de)回归，他极(jí)有可能因没有发展前景而离(lí)职(zhí)。但唐岩回归后的(de)一系列举(jǔ)措，打(dǎ)消了(le)他的念头。他(tā)希望再赌一把，看陌陌能不(bù)能继(jì)续向上。

　　“唐岩的人(rén)格(gé)魅(mèi)力很强大，业务(wù)会上他都能一针见血地指(zhǐ)出(chū)问题核心所在，对不同业务的理解(jiě)也都很透彻。我肯定更愿意跟(gēn)着唐岩一起干，起(qǐ)码大方向上(shàng)感觉不会出错(cuò)。相比之下，入职这么几年(nián)我基本没(méi)有接触过王力。”张超(chāo)如此表示(shì)。

　　某种程度(dù)上，这正是创始人与(yǔ)职业经理人(rén)的(de)区别。前者往(wǎng)往代表着开(kāi)疆拓土，打破陈规，从无到有；而后者却是预算管理，风险(xiǎn)控(kòng)制，按部(bù)就(jiù)班。唐岩通过自己(jǐ)的回(huí)归，再(zài)次吹响了陌陌(mò)冲(chōng)锋的号角。

　　可(kě)惜(xī)的(de)是，其首战就遭遇不顺(shùn)。今年1月(yuè)，挚文集团正式推出的虚(xū)拟社(shè)交 App“壳儿”，主打(dǎ)“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术场景(jǐng)落地。然而，这一(yī)新作没(méi)能(néng)打响任何水花。据(jù)点(diǎn)点数据统计(jì)，上线至(zhì)今该APP仅获得不到2万次(cì)下载。

　　事实上，被唐岩接(jiē)管(guǎn)的创新事业部自成(chéng)立以(yǐ)来，已先后孵化了(le)照片交友(yǒu)软(ruǎn)件(jiàn)咔咔(kā)、声音(yīn)交(jiāo)友软件赫兹(zī)、互动拍照软件贴贴、换脸软(ruǎn)件(jiàn)ZAO、种(zhǒng)草社区树(shù)莓、婚恋交(jiāo)友软件对(duì)对等众多新项目，但至今无一(yī)爆款。

　　5次出海(hǎi)，前4次已经(jīng)失(shī)败

　　如今的业内(nèi)共识是，社交寡头格局已定，后来者(zhě)机会寥寥(liáo)。如今活跃在(zài)公众眼中的(de)社交“第(dì)二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生在(zài)2017年前后。

　　国内市场突破(pò)难寻，唐岩将重心转向海(hǎi)外实属必然。可问题在(zài)于，此前(qián)十年(nián)陌陌曾连续四次出海，几乎(hū)均(jūn)为败局(jú)。如今陌陌再次重启出海(hǎi)战略能否(fǒu)成功，还要打上(shàng)一个(gè)问号。

　　陌陌的前两(liǎng)次出海发生在2012年、2014年，曾分别推出自己的英文版复(fù)制品MO，以(yǐ)及将基于地理位置匹(pǐ)配的聊(liáo)天(tiān)室Blupe投放到北美市场。然而，受限于文化差(chà)异(yì)，以及较(jiào)发(fā)达地(dì)区相对(duì)老旧(jiù)的产品(pǐn)形态，这(zhè)些应用并没有打开海外(wài)陌生人社交市(shì)场大门(mén)，草草收场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内(nèi)社交厂商在东(dōng)南亚、中东等新(xīn)兴(xīng)市场尽享(xiǎng)出海红利之(zhī)后，陌陌迅(xùn)速重启海外战略，在印尼(ní)、菲律宾等地上(shàng)线了(le)一款功(gōng)能上有些欧莱雅染发剂和施华蔻染发剂哪个好，欧莱雅染发剂和施华蔻染发剂哪个好像早(zǎo)期陌陌的(de)陌(mò)生人社交产(chǎn)品(pǐn)Olaa。

　　但类(lèi)似的(de)产品形态已经(jīng)被有“海外版陌(mò)陌”之称的(de)Mico跑通，迎头撞上(shàng)的陌陌(mò)在市场(chǎng)认知、本地(dì)化运(yùn)营等多个方面均处于劣(liè)势，最后(hòu)也以(yǐ)失败告终。

　　唯(wéi)一至(zhì)今留有火(huǒ)种的是陌陌的第四次出海。

　　2020年(nián)初，陌(mò)陌再次组建起一个(gè)50余人的出海业务部，推出(chū)了(le)两款瞄准中东市场的出海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款(kuǎn)游戏化社交产品。然而在中东(dōng)，同(tóng)类(lèi)产品市场份额(é)早(zǎo)已被2016年开始出海的Yalla等国产厂商分割完(wán)毕。玩法缺(quē)乏创(chuàng)新(xīn)的Voga没有任(rèn)何(hé)优(yōu)势(shì)，迅速消(xiāo)失。

　　只有被认为是海外版Soul的Soulchill留存至(zhì)今。其依靠陌生人语聊社交方(fāng)式(shì)，避开(kāi)了中东地区的宗教(jiào)文化(huà)约(yuē)束，在没有同类竞品的情况下迅速打(dǎ)开(kāi)市场(chǎng)。据内部员工(gōng)透露，目前Soulchill的产品(pǐn)规模(mó)至少可以排(pái)到中东市场前(qián)三。

　　这一仅存的硕果，却存在营收结构的症(zhèng)结。前陌(mò)陌员工(gōng)佳睿向(xiàng)时代(dài)财经透(tòu)露，Soulchill流水虽高(gāo)，但其绝大(dà)部分收益(yì)用于与(yǔ)公(gōng)会、主(zhǔ)播分成，以换取他们的合作，如此一来产(chǎn)品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集(jí)团(tuán)曾表示公司采取了降低分成(chéng)比例的策略，Soulchill亏损规模(mó)才环比大幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海业务只(zhǐ)剩一个收购而来的探探海外版还在持(chí)续(xù)运营。曾有消息指出，自2021年7月以来，探(tàn)探(tàn)海外版(bǎn)在(zài)印尼(ní)市场下载及活跃用户规模已(yǐ)超越(yuè)Tinder，并在印度和马(mǎ)来西亚等东南(nán)亚市(shì)场勉强(qiáng)站稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿看来，陌(mò)陌出海困难(nán)源于公司战略失误。长期以来，管(guǎn)理层(céng)对于(yú)出海(hǎi)业务并(bìng)不重视，乃至(zhì)于在很长一段时(shí)间内，公司出海产品(pǐn)的优先级都要低于其他(tā)国内创(chuàng)新(xīn)产品。“陌陌在海外业务上的投(tóu)资(zī)太慎(shèn)重了(le)，好几个海外业(yè)务只投了十几(jǐ)万元试水，看到没有水花就被放弃(qì)了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受采访时还在强调，“我其实不建议出海，因为我觉(jué)得(dé)国(guó)内市场(chǎng)还没有到(dào)一个特别成熟的状态。”“只(zhǐ)有打通美国市场，你的(de)产(chǎn)品(pǐn)才有辐射能(néng)力(lì)，去(qù)做一(yī)个印度(dù)市场有(yǒu)什(shén)么用(yòng)呢？”

　　战略(lüè)上的失误(wù)导致陌陌错过了最好的出海时机(jī)。

　　自2016年(nián)国内(nèi)厂(chǎng)商(shāng)冲(chōng)向(xiàng)社交赛道以来(lái)，7年时间已过，如今摆(bǎi)在唐岩面前的(de)，已是一(yī)个群(qún)狼环绕的红海市场，要从中虎口夺(duó)食并不容易。缺乏积累(lèi)的陌(mò)陌必须加(jiā)大(dà)各方(fāng)资源投入，在奋(fèn)力(lì)突(tū)破文化壁垒的同时，做出产品(pǐn)形态跟玩(wán)法上的创(chuàng)新，才有(yǒu)可能成功。

　　于唐岩而言(yán)，充裕的现金流(liú)成(chéng)为(wèi)最后的底牌，当下陌陌的境遇还远称不上(shàng)是绝(jué)境。但面对摆在陌生(shēng)人社交赛道(dào)眼前的限(xiàn)制和天花板(bǎn)，留给其(qí)试错(cuò)和调整的时(shí)间已经不(bù)多(duō)了。

　　（应受访者要(yào)求(qiú)，文中人(rén)物(wù)均为(wèi)化名）

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