很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的苹(píng)果(guǒ)公司(sī)，会(huì)迎(yíng)来(lái)连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是(shì)，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个季度同比下(xià)滑(huá)。在上一财季，苹(píng)果(guǒ)的营收(shōu)与净利润(rùn)分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现(xiàn)过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在(zài)半年内缩(suō)水三分之一，一度陷(xiàn)入(rù)危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基(jī)本(běn)盘，营收增(zēng)长进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能(néng)稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因同位角的定义和性质和概念，同位角一定相等吗，就在于(yú)消费者对其印(yìn)象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与(yǔ)创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没(méi)有升级(jí)，依(yī)然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即(jí)遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大硬件(jiàn)中唯一(yī)实现同比增(zēng)长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿(yì)美元(yuán)，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电(diàn)话会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打(dǎ)了(le)预防(fáng)针(zhē同位角的定义和性质和概念，同位角一定相等吗n)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最严重的业(yè)务，跌幅接近三分(fēn)之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整(zhěng)个(gè)PC市场大(dà)环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库(kù)存过剩(shèng)和行业(yè)环境(jìng)恶化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对出货(huò)量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量在全(quán)球平(píng)板电(diàn)脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商(shāng)之和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益(yì)于前(qián)几年居家办公(gōng)、上网课促进了(le)平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大(dà)家恢(huī)复(fù)正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市(shì)场、平板市(shì)场(chǎng)，都(dōu)处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处(chù)于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新(xīn)品

　　苹(píng)果作(zuò)为业(yè)界最具创造性的公司(sī)，一(yī)直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全(quán)球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经近(jìn)10年(nián)都没有发布(bù)新(xīn)品(pǐn)。

　　虽(suī)然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不(bù)俗(sú)。但这些(xiē)产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带(dài)来的配件销售，无法承担起大(dà)单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克(kè)带领下，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍掉(diào)了小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆料之(zhī)王(wáng)”郭(guō)明錤在今(jīn)年1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计(jì)，势(shì)必(bì)会导致成(chéng)本和售(shòu)价上升，故苹果可能需(xū)要(yào)重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球(qiú)手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的(de)苹果(guǒ)，面临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的(de)回(huí)答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年(nián)之久，却仍(réng)然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外(wài)界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入(rù)新(xīn)鲜(xiān)血液(yè)，甚至(zhì)引导(dǎo)方(fāng)向。但对(duì)于(yú)消费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一个“接地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其(qí)高昂(áng)，定价将达到(dào)3000美(měi)元(yuán)，是(shì)Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意购买的(de)价(jià)格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹果期(qī)待的样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)更加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至(zhì)今已(yǐ)有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在(zài)网络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车进展神速，能在2年(nián)内(nèi)完成量(liàng)产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟和全(quán)球传(chuán)统车企一(yī)起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第(dì)二财季(jì)财报电话会议(yì)上(shàng)，库(kù)同位角的定义和性质和概念，同位角一定相等吗克面(miàn)对营收(shōu)、净利润双(shuāng)下(xià)滑反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但是(shì)库克却对印度(dù)青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分(fēn)让(ràng)人兴奋，那(nà)里(lǐ)的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显示，苹果在(zài)印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在(zài)大(dà)中华(huá)区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降、下降(jiàng)的(de)地区里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的(de)同比增长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度(dù)市场(chǎng)会比中国(guó)市场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹(píng)果一(yī)口(kǒu)气(qì)在印度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果店开业(yè)当天(tiān)，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾客(kè)。随后又(yòu)和印度总理莫迪(dí)进行(xíng)会(huì)面，重申了(le)苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果供(gōng)应链加(jiā)速移出中国(guó)，以后(hòu)将(jiāng)把印度设成主要市(shì)场和(hé)生产基地。

　　印度(dù)和(hé)苹(píng)果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度(dù)视(shì)为解决财报下滑的最(zuì)佳(jiā)解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过(guò)去了(le)，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬(yìng)件(jiàn)三大家的销量，成了不(bù)会出错(cuò)的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技(jì)术是(shì)什么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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