殇是什么意思怎么读拼音，殇是什么意思怎么读伤感的一个字-成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修

殇是什么意思怎么读拼音，殇是什么意思怎么读伤感的一个字千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个(gè)四月(yuè)，B站好像都站在名为“停更”的(de)风口浪(làng)尖上(shàng)。

　　先是有“我是(shì)怪(guài)异君”“靠脸(liǎn)吃饭的(de)徐大王(wáng)”“LKs”等几(jǐ)位(wèi)百万粉(fěn)丝(sī)级别UP主和(hé)部分中腰部UP主宣布停更(gèng)，引发外界对(duì)“B站停更潮”的诸(zhū)多讨论与猜测(cè)。

　　日前，拥有千万粉丝的影视区UP主“木鱼水心”又发(fā)布动态回应停更(gèng)传言，他(tā)没(méi)有停(tíng)更，但确实比较艰难。坊间有观点称，因为粉(殇是什么意思怎么读拼音，殇是什么意思怎么读伤感的一个字fěn)丝属性(xìng)复杂(zá)，影视解说(shuō)本来就(jiù)不好接广(guǎng)告。

　　所以(yǐ)，是平台、赛道还(hái)是(shì)与广告投(tóu)放相关的环境(jìng)问题所致？“木鱼水心(xīn)”们又该如何，才能养活自(zì)己与团队呢？

　　千万粉的木鱼水心四(sì)个月没广告，上则商单是奔驰

　　拥有1023万粉丝(sī)的(de)木(mù)鱼(yú)水(shuǐ)心(xīn)，算是B站影视(shì)区的头部UP主了(le)，他(tā)在2019年、2020年、2021年接连三(sān)年入选B站(zhàn)“年度百大(dà)UP主”。其娓(wěi)娓道来、内容详实的风(fēng)格深受观众喜爱(ài)，一千多则投稿中近(jìn)半作品播放量超过百万(wàn)次。其(qí)解说的《红楼(lóu)梦》、《三国演义》和《觉醒年代(dài)》相关视频(pín)播放量，甚(shèn)至已超千万。

　　千万粉的UP主都接不(bù)到广告了？

　　木鱼水心(xīn)的更新频率并不算(suàn)太高(gāo)，过去一整年他更新了57支作品，平均下来基(jī)本做到周更。但考(kǎo)虑(lǜ)到其作品几(jǐ)乎都是(shì)30分钟以上(shàng)的长视频，甚至有不少视(shì)频“长(zhǎng)度以小时(shí)计”。这样看(kàn)来，木鱼水心和他(tā)的团队(duì)已(yǐ)是非常勤奋。值得(dé)一提的(de)是，过去一(yī)年他几乎放(fàng)弃了(le)热点，专注于(yú)《水浒传》的系列解读。

　　自4月5日以(yǐ)来，长达(dá)二(èr)十天的时间里木鱼水(shuǐ)心并未更新，由(yóu)此引(yǐn)发了坊间关于(yú)其停更的(de)猜测。23日晚(wǎn)间，木鱼水心回应传闻并(bìng)否认了(le)“停更”的(de)说法(fǎ)，表示正在(zài)打磨(mó)新作(zuò)品，但“确实也比(bǐ)较艰难”。

　　千万粉的UP主(zhǔ)都(dōu)接不到(dào)广告(gào)了？

　　木(mù)鱼(yú)水心透露，2023年(nián)到目前为止，四个多(duō)月没有接(jiē)到广(guǎng)告，B站的创作激励，还不够付办公室(shì)房(fáng)租。“现在基本是‘用爱发电’，去年一整年更新《水浒(hǔ)传》就是如此。”

　　“创作激(jī)励腰斩”和“接不到(dào)广告”，的确(què)是此前“B站停更潮”中人们(men)讨(tǎo)论的(de)焦点。不过靠创(chuàng)作激励养不活(huó)创(chuàng)作者”几乎已是B站UP主的共识，相(xiāng)比(bǐ)之下，广(guǎng)告(gào)商单才是创作大(dà)头。

　　但木鱼水心说(shuō)，他已经四个月没有接(jiē)广告了(le)，那他上一(yī)次的商(shāng)单是什(shén)么呢？是奔驰。

　　千万粉的UP主都接不到广(guǎng)告(gào)了(le)？

　　去年12月，借(jiè)《阿凡达》上映，木鱼水(shuǐ)心做(zuò)了一(yī)则观影指南，奔(bēn)驰广告(gào)就是植入在这则视(shì)频中。据花火后(hòu)台(tái)数据，木鱼水(shuǐ)心的植入(rù)视频报价在三(sān)十(shí)几(jǐ)万(wàn)、定制(zhì)视频约要(yào)四十几(jǐ)万(wàn)，此前也合作过手机(jī)游戏、电商平(píng)台、食品饮(yǐn)料等品牌(pái)类型。

　　某品(pǐn)牌(pái)投(tóu)放人士告诉蓝鲸记(jì)者，考虑木鱼(yú)水心的粉丝(sī)体(tǐ)量及影响力(lì)，这个价格不(bù)算贵。那(nà)么，千万粉(fěn)丝UP主怎(zěn)么就接不到广告(gào)了呢？

　　“所有离(lí)甲方远领域的自(zì)媒(méi)体，都不(bù)好(hǎo)接广(guǎng)告(gào)。”

　　上个月末，知名广告人“姜茶(chá)茶”在小号上(shàng)发布的文章《今年，百万粉的KOL都接(jiē)不到广(guǎng)告(gào)了》，也曾引起业内(nèi)外广泛讨论。

　　《2022中国(guó)互联网广(guǎng)告数据报告》显示，2022年，中(zhōng)国互联网广(guǎng)告市场(chǎng)规模预计约为(wèi)5088亿元，较2021年下降6.38％，市场(chǎng)规(guī)模(mó)近七年首次出现负增长。当广告主(zhǔ)的可支配支出减少(shǎo)，怎么选择就很重要了。

　　《QuestMobile2022中国互(hù)联网广(guǎng)告市(shì)场洞察》指出，消费不增长对营销的转化要求进一(yī)步提升(shēng)，广告营(yíng)销面临突(tū)破和变革(gé)的要求。因此，找到细分赛道上(shàng)更垂直或者更接近(jìn)消费者的(de)博主成为品牌主(zhǔ)的共识之一。

　　有一(yī)份来自B站的数据(jù)可以侧面(miàn)佐证(zhèng)这(zhè)一点(diǎn)。其2022年财报信息(xī)显示：随着年龄增长，B站用户不仅关注游(yóu)戏、数(shù)码、美妆(zhuāng)等领(lǐng)域，还逐渐展(zhǎn)现出对(duì)汽车、家(jiā)装、家(jiā)电等新领(lǐng)域(yù)的消费(fèi)需求，吸引更多品牌主与B站(zhàn)进行合(hé)作。过去一年，汽车、母婴(yīng)、家(jiā)装家电内容的(de)VV数（视(shì)频播放次数）增长，均超过了100％。以其(qí)中(zhōng)的汽车区UP主(zhǔ)为例，接单人(rén)数同比增长(zhǎng)达118％。

　　千(qiān)万粉的UP主(zhǔ)都接(jiē)不到广(guǎng)告了？

　　但显然，影视解说在商(shāng)业化上并不是一个很垂直的赛道。无独有偶，同样(yàng)身在影视(shì)区的254万粉丝UP主“low君热剧(jù)”也在日(rì)前透露(lù)很久没有商(shāng)品(pǐn)方找他们打(dǎ)视频广告(gào)了。

　　按照一般思(sī)路推(tuī)断(duàn)，影视类解说最对口的可能是影(yǐng)视(shì)推(tuī)广(guǎng)。某MCN负(fù)责人告诉蓝鲸记者，其实今(jīn)年影视类(lèi)投放(fàng)应该不少(shǎo)，“毕竟春(chūn)节(jié)到现在影视项(xiàng)目(mù)很多，数量是超过去年的(de)。”但整体预算变(biàn)少的情况下，片方(fāng)也比较谨慎，尤其对(duì)于(yú)投头(tóu)部UP会更谨(jǐn)慎(shèn)一些(xiē)。

　　上述(shù)负(fù)责人表示，影视类投放主要是(shì)口碑营销，不能(néng)直接(jiē)转化(huà)成带货收益，所以(yǐ)“影视解说类”肯定不是首选——6位(wèi)数的报价，对片方负担还(hái)是很大的(de)。

　　“我了解(jiě)的(de)不少UP都(dōu)主动(dòng)降价了，去年特(tè)别差(chà)，今年就想(xiǎng)多接点（广告）。” 该(gāi)负责人认为，目前（UP主商(shāng)业化）最好(hǎo)的(de)状态(tài)要么就是缩小团队，要么就(jiù)是再找点别的经(jīng)营方向，头部UP主不调整业务方(fāng)向，很难适应(yīng)。

　　“半佛仙人”也在其(qí)文章《一堆人喊B站断更潮，我(wǒ)都傻了》中指出，UP主养(yǎng)不活自己(jǐ)可能(néng)并非是平台的缘故，“所(suǒ)有离甲方远(yuǎn)的领域的自(zì)媒体，都不好接广(guǎng)告。”

　　此外，内容赛道(dào)的(de)变现(xiàn)前景一定(dìng)程度(dù)上和(hé)该领(lǐng)域内的品牌(pái)数量和竞争情(qíng)况(kuàng)有(yǒu)关(guān)，比如美妆(zhuāng)、科技(jì)、汽车其实都属于(yú)优质(zhì)的(de)变现(xiàn)内容，但其中又有(yǒu)所不同。

　　蕃茄蛋联合创始人罗(luó)锴告诉(sù)蓝鲸记者：“汽车和科(kē)技属于典型的大博主(zhǔ)逻辑，品(pǐn)牌集中度高(gāo)，海量博主争夺几个金主爸(bà)爸，这种最终资源其实都集中(zhōng)在(zài)头(tóu)部博(bó)主。而美妆品(pǐn)牌数量多，中腰部博主也(yě)能接到广告，这就是一个更普(pǔ)适的赛道。”

　　不(bù)过也有观点认(rèn)为，不少(shǎo)UP主接不到广告可能只是(shì)“没有合(hé)适的广告”。

　　上述(shù)品(pǐn)牌投放人士告诉蓝鲸(jīng)记者，品牌更多(duō)还是看目标受(shòu)众，也就是粉丝量级和他的购买(mǎi)能力是否足够，如果回归到这(zhè)两点，当一个(gè)创作者覆盖的粉丝足够(gòu)多(duō)，赛(sài)道就不是根(gēn)本问题了。她个(gè)人推测(cè)认(rèn)为，木鱼水心(xīn)接不(bù)到(dào)商单可能和(hé)个(gè)人(rén)内(nèi)容规划(huà)有关，也许没有碰到合(hé)适的广告。

　　离钱(qián)远的内(nèi)容还有(yǒu)机会(huì)变现吗？

　　众所周知(zhī)，互联(lián)网时代的内容想(xiǎng)要变现主要(yào)有(yǒu)三大路径：商(shāng)单(dān)推广、付费/打赏、平台激(jī)励。

　　根(gēn)据上文，由于影视(shì)类内容(róng)本身行业的属(shǔ)性和影(yǐng)视类商单(dān)性价比问题，影视区(qū)尤(yóu)其是(shì)解说类(lèi)UP主(zhǔ)靠广告(gào)商单维持生(shēng)计的难度在近两年指数级上升。

　　那对于木鱼水心这样的(de)优质内容创(chuàng)作者而言，剩下的两条路能走(zǒu)通(tōng)吗？

　　答(dá)案是“很难(nán)”。

　　在国内(nèi)的互(hù)联(lián)网环境中，“内容付费(fèi)”往往被称为“知识付费”，这二者之(zhī)间的差异(yì)是整个内(nèi)容(róng)变现环境的(de)缩影。最早研究中产阶级(jí)的学者奥(ào)维·洛夫格伦认为，中(zhōng)产阶级正是通(tōng)过(guò)对(duì)理性和效(xiào)率(lǜ)的追求，建构出新(xīn)的(de)时间观(guān)念来形成并定义(yì)自己的文(wén)化。这(zhè)段话投(tóu)射到我们(men)当(dāng)代人的内(nèi)容消费中(zhōng)便是各种知识付费类(lèi)内容(róng)。比起娱乐、兴趣类，具(jù)有工具属(shǔ)性(xìng)的知识类内容往往(wǎng)被(bèi)视为“更有(yǒu)用”的东西，更容易(yì)吸引大众消费。

　　艾媒咨(zī)询数据显示，2022年(nián)中国(guó)知识付费市场规模达1126.5亿元，较2015年(nián)增(zēng)长约70倍，罗振宇(yǔ)和樊登读(dú)书(shū)会等IP都是这(zhè)一风潮的代表。

　　国(guó)内通(tōng)过书(shū)影音类泛娱乐内容进行付费变(biàn)现的成功案例少(shǎo)之又(yòu)少(shǎo)，某MCN负责(zé)人Jason告诉蓝鲸记(jì)者：“内(nèi)容付费只能是锦上添花(huā)，不是主要盈利渠道，除非《反派影评》那种(zhǒng)用户(hù)特别忠实的。”

　　虽(suī)然(rán)B站此(cǐ)前(qián)曾试水UP主视频单期付费，但(dàn)截至目前这(zhè)一功能(néng)却并未见到推广，以此为主要变现途径的UP主也几乎没有，可见想要粉丝直接为内容买单(dān)并不容易。

　　同类博(bó)主(zhǔ)在(zài)YouTube平台(tái)的生存状(zhuàng)况经常被拿(ná)来与(yǔ)国内对(duì)比，近日(rì)“停更近两年，李子柒的YouTube频道还能月入几十(shí)万”的(de)新闻也(yě)被(bèi)反(fǎn)复(fù)讨论。

　　据了解，YouTube为创作者(zhě)提供了多(duō)种(zhǒng)变现方(fāng)式，只要参与(yǔ)“YouTube合作伙伴计划(huà)”（YouTube Partner Program），即可(kě)通过发布(bù)内(nèi)容创(chuàng)造收(shōu)入。据“全(quán)现在”报道，按照55％的(de)分成比例，YouTuber每千(qiān)次播放的分(fēn)成收益可达到165美元（1127元人民币(bì)）。2019年，YouTube平(píng)台(tái)收入排(pái)行(xíng)榜榜首的(de)博主(zhǔ)年收入达2600万(wàn)美元(yuán)（约1.84亿人民币）。

　　这个数字(zì)与(yǔ)B站的平(píng)台(tái)激励相比(bǐ)天差地别。

　　B站2022年财报(bào)显示，2022年其净亏(kuī)损75亿元(yuán)，营业成本高(gāo)达(dá)180亿元(yuán)，其中包括在直播和广告业(yè)务中(zhōng)给UP主的激励(lì)/分成达(dá)到91亿(yì)元，同比增长18％。但(dàn)去年以来，B站多次(cì)变更UP主(zhǔ)创(chuàng)作激励规则，大量UP主在社交平(píng)台反馈称收入减少。某(mǒu)UP主告诉蓝(lán)鲸(jīng)记者(zhě)，自己并不知道B站(zhàn)的具体现金激励算法，后台也只给出了内容(róng)质量、观看时长(zhǎng)等计(jì)殇是什么意思怎么读拼音，殇是什么意思怎么读伤感的一个字算维度(dù)，“所以我大多数(shù)时候只能(néng)靠体感(gǎn)，不过体感确实(shí)降了。”

　　千万粉的UP主都接不到广告了？