唐岩回归(guī)半(bàn)年(nián)之(zhī)后，陌陌正在筹划(huà)它的第5次出海。

　　时代财(cái)经从多位陌陌内部员工处获悉，近两个月内，陌(mò)陌已经迅(xùn)速启动了三四个不同的(de)出(chū)海项目，瞄准中东、北非等地市场(chǎng)，目(mù)前均已走到立(lì)项(xiàng)阶段(duàn)。这些项目的(de)领头人均(jūn)被(bèi)视为唐岩心腹，甚至还包括唐岩的助理。在公司内部，这被普遍认为是(shì)唐岩(yán)押注出(chū)海(hǎi)决心的体现。

　　从某种程度上来说(shuō)，在国(guó)内(nèi)社交格(gé)局(jú)基本已定、监管不断加(jiā)强的当下，奋力(lì)出海几乎是唐(táng)岩拯救陌陌的最佳选择。

　　这家成立于2011年(nián)的陌(mò)生人社交巨(jù)头，已经在舒适(shì)区里待(dài)了太久。成立至今，陌陌(mò)几乎从(cóng)未遭遇过战争，先发优(yōu)势让它在成(chéng)立之初(chū)迅速积(jī)累大(dà)量用(yòng)户，稳坐陌生(shēng)人社交(jiāo)赛道的头把交椅，随后又及时(shí)转型秀场直播，依靠(kào)庞大的用户(hù)体(tǐ)量(liàng)成功抓住一(yī)只商业(yè)化(huà)的“现(xiàn)金牛”。

　　直至今日(rì)，陌陌(mò)现金流依然稳(wěn)定、充足。在Non-GAAP（非美(měi)国通用会(huì)计准则）计量标准下(xià)，自2015年实(shí)现(xiàn)盈利(lì)以来(lái)，陌陌已经连续32个季度持续(xù)盈利。放(fàng)眼望去，没有(yǒu)哪(nǎ)个(gè)互联网公(gōng)司(sī)能做(zuò)到如此，更(gèng)何(hé)况它账上还趴着133亿元(yuán)现金和短(duǎn)期投(tóu)资。

　　但在平静的水面之下，陌陌危(wēi)机四伏。在产品端心力憔悴是什么意思，心力憔悴是成语吗，公司成立12年，主力产品还是(shì)陌陌(mò)App，这款产品自(zì)2018年月活突破1亿以后几乎(hū)再(zài)无明显(xiǎn)增长，甚至开始出现下(xià)滑(huá)，2022年(nián)四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖音(yīn)、快手等电商(shāng)直播强势(shì)崛起之后，陌陌仰仗的秀场直播开始显露(lù)疲态，公司(sī)营(yíng)收已经(jīng)连续三年下滑(huá)，且始终未能找(zhǎo)到新的增长点。

　　毋(wú)庸置疑，陌陌正在走向暮年(nián)。对此，公司管理层也毫不避讳。王力(lì)两年前接任(rèn)陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌(mò)陌没有(yǒu)什么特(tè)别的情感，整个(gè)公(gōng)司都非常平淡(dàn)，就像一个人平静地接受衰老，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这心力憔悴是什么意思，心力憔悴是成语吗种(zhǒng)衰老(lǎo)，王力推动陌陌改名(míng)挚文(wén)集团，将产品(pǐn)与公(gōng)司加以(yǐ)区(qū)隔(gé)，希望(wàng)借此逐渐(jiàn)摆脱(tuō)对陌(mò)陌(mò)App单一产品的(de)依赖，找到新的(de)增长曲(qū)线。只可惜，这样的刺激还不足以给陌陌带来实质(zhì)性改变。

　　一年之后，王力因健康(kāng)原因(yīn)辞(cí)去公司CEO一职，由(yóu)董(dǒng)事长唐(táng)岩接任(rèn)。创始人(rén)躬身入局，迷路的陌陌能找到正确的航(háng)向吗(ma)？

　　大规模裁员，陌陌开(kāi)始变(biàn)卷

　　“公司开始卷起来了。”这是(shì)唐岩(yán)回(huí)归后，陌陌员工(gōng)的第一感受。

　　在很长一段时间(jiān)内，陌陌(mò)在北京互联网行业都是(shì)中厂“小(xiǎo)而美”的代名词。工作时间稳定，朝十(shí)晚七极少(shǎo)加班(bān)，在(zài)陌陌工作的张超(chāo)对(duì)时代财经表示，“曾经七点一过，领导(dǎo)就不可能在(zài)工(gōng)位上发(fā)现我了。”

　　待遇(yù)上，公司稳定(dìng)的16薪(xīn)再叠加上季度奖金，虽然比不过腾讯、阿(ā)里、字节等大厂，但在(zài)同量级(jí)企业里依旧保持竞(jìng)争力(lì)。每年年会，陌陌还会固(gù)定给(gěi)每一位(wèi)员工发一台iPhone，即便在互联网(wǎng)大厂纷(fēn)纷高举降本增效(xiào)大旗缩减(jiǎn)福利的2022年(nián)，这项传统(tǒng)也没有改变。

　　在(zài)公司顶(dǐng)峰的2018年，陌(mò)陌还曾带(dài)领(lǐng)全球超1600名员工，从(cóng)北京(jīng)、上海(hǎi)、成都、新德里、吉隆坡等多(duō)个城(chéng)市(shì)出发，搭乘82架次航班(bān)到日本东(dōng)京(jīng)集中团(tuán)建，一次性包下(xià)了当地近800间酒店客房。这场盛大的狂欢，吸引了不少艳羡的目光。

　　但从去年10月开始(shǐ)，陌陌(mò)员工“躺平”的(de)日(rì)子结束了。回(huí)归的唐岩(yán)开(kāi)始出现在具(jù)体的业务层(céng)会议上(shàng)，直(zhí)接听取来自一线的(de)汇报，并(bìng)不时做(zuò)出辛辣点评，甚至在(zài)会议上怒斥相关负责人(rén)。类似(shì)情况在此前王力(lì)任(rèn)期内几乎从未(wèi)发(fā)生。

　　“王(wáng)老板比(bǐ)较peace（温和），而且也不喜欢越(yuè)级管理(lǐ)。”一名资(zī)深员(yuán)工向时代财经表示。

　　压力(lì)自上(shàng)而下传导(dǎo)，员工加班明显多了(le)起来。大量(liàng)的需求随(suí)着(zhe)会议袭来，张超(chāo)现(xiàn)在每天(tiān)最(zuì)早也要九点才能离开公(gōng)司。

　　此外，陌陌(mò)还同(tóng)步开启了大规(guī)模的裁(cái)员(yuán)动作。去(qù)年10月(yuè)，与唐岩一同回归的还(hái)有他的妻子张(zhāng)思川(chuān)。她(tā)被任命为挚文集(jí)团(tuán)的COO，并(bìng)接(jiē)手行政、采(cǎi)购(gòu)等工作，在其带领下，陌陌加速降(jiàng)本增效。多名陌陌员工对时代财经证实，2023年公司启动(dòng)裁员，范围覆盖大部分部门，一些职能部(bù)门甚至直接被砍、合并。

　　极力寻求(qiú)业务增(zēng)长点的唐岩(yán)，正(zhèng)在奋力(lì)推动公司(sī)创新齿(chǐ)轮转动(dòng)。半年时间内(nèi)，唐(táng)岩接(jiē)手了陌(mò)陌创新事业部，并在公司内部发(fā)起三(sān)次创业营活(huó)动，鼓(gǔ)励员工提(tí)出新的创意，试图从中孵化出(chū)新(xīn)的(de)机会(huì)。

　　当公司不再(zài)是一滩死水，机会随之而(ér)来。张超告诉(sù)时代财经，如果不是唐岩的回归，他极(jí)有可能(néng)因没有发展(zhǎn)前景而离职(zhí)。但唐岩回(huí)归后的一系列(liè)举措，打消了他的念头。他希望再赌(dǔ)一把，看陌(mò)陌能不(bù)能继续向上(shàng)。

　　“唐岩(yán)的人格(gé)魅力(lì)很强大(dà)，业(yè)务会上(shàng)他都能一针见血地指出(chū)问题核心所(suǒ)在，对(duì)不同业务的理解也都很透彻(chè)。我肯(kěn)定更愿意跟着唐岩一(yī)起干，起码大方向(xiàng)上(shàng)感觉不会出错(cuò)。相比之下，入职这么几年我(wǒ)基本(běn)没(méi)有接触(chù)过王(wáng)力。”张(zhāng)超如(rú)此表示(shì)。

　　某(mǒu)种程(chéng)度上，这正是创(chuàng)始人与职业经理人(rén)的区别。前者(zhě)往往代表着开疆(jiāng)拓土，打破陈规，从无到(dào)有；而后(hòu)者却是预(yù)算管(guǎn)理，风险控制，按部就班。唐岩通过(guò)自己(jǐ)的(de)回(huí)归，再次(cì)吹响了陌(mò)陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其首战就遭遇不(bù)顺。今(jīn)年1月，挚文集团正式推出的虚拟社交(jiāo) App“壳儿”，主打“AI 绘(huì)图”和“动态(tài)捕捉(zhuō)”两(liǎng)大技(jì)术(shù)场(chǎng)景落(luò)地(dì)。然而，这一(yī)新(xīn)作没能打响任何(hé)水(shuǐ)花。据点点数据统计，上线至今该APP仅获(huò)得不到2万次下载(zài)。

　　事实(shí)上(shàng)，被唐岩接(jiē)管的创新事业部自(zì)成立以来，已先后孵化了(le)照(zhào)片交友软件咔咔(kā)、声(shēng)音交友软件赫兹、互动拍照软件(jiàn)贴贴、换脸(liǎn)软件(jiàn)ZAO、种草社区树莓、婚恋(liàn)交(jiāo)友(yǒu)软(ruǎn)件对对等众多新(xīn)项(xiàng)目(mù)，但至今无一爆款。

　　5次出(chū)海，前(qián)4次已经失败

　　如今的业内共识是(shì)，社交寡头格局已定，后来者机(jī)会寥寥。如今(jīn)活跃在公众(zhòng)眼中的(de)社交“第二梯队”创新产(chǎn)品，如Soul、映宇(yǔ)宙等，基本也都诞生在(zài)2017年前(qián)后。

　　国内市场(chǎng)突破难寻，唐岩将重(zhòng)心(xīn)转(zhuǎn)向(xiàng)海外实属必然。可问(wèn)题在(zài)于，此(cǐ)前(qián)十年陌陌曾连续四次出海，几乎(hū)均为败局。如今陌陌再(zài)次(cì)重启出(chū)海(hǎi)战略(lüè)能否(fǒu)成(chéng)功(gōng)，还(hái)要打(dǎ)上一个问号。

　　陌陌的前(qián)两次出(chū)海发生(shēng)在2012年(nián)、2014年，曾分(fēn)别(bié)推(tuī)出自己(jǐ)的(de)英文版复制品MO，以及将(jiāng)基于地理位置匹(pǐ)配的聊天室(shì)Blupe投放到北美市场。然而，受限于文化差(chà)异(yì)，以及(jí)较发达地区相(xiāng)对老旧的产品(pǐn)形态，这些(xiē)应用并没有打开海外(wài)陌生人社交市场大门，草(cǎo)草收(shōu)场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国(guó)内社交厂(chǎng)商在东南亚、中东(dōng)等新兴市场尽享出(chū)海红(hóng)利之后，陌陌迅速重启海外战(zhàn)略(lüè)，在印尼(ní)、菲律(lǜ)宾等(děng)地上(shàng)线了一(yī)款功(gōng)能上有些像早(zǎo)期陌(mò)陌的陌生人社交(jiāo)产品Olaa。

　　但类似(shì)的产品形态(tài)已经被(bèi)有“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上的(de)陌陌在市场认知(zhī)、本地化(huà)运营等多个方面均处(chù)于劣势，最后(hòu)也(yě)以失败(bài)告终。

　　唯一至今留(liú)有火种的(de)是(shì)陌陌的第四次出海。

　　2020年初，陌(mò)陌再次(cì)组建起一个50余人的出海业(yè)务部，推出了(le)两款瞄(miáo)准中东市场(chǎng)的出海陌生人(rén)社交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款游(yóu)戏化社交产品(pǐn)。然而在中东(dōng)，同(tóng)类产(chǎn)品市场份额(é)早已被(bèi)2016年开始出海的Yalla等(děng)国(guó)产(chǎn)厂商分割完毕。玩(wán)法缺乏创新的Voga没有(yǒu)任何优势，迅速消失。

　　只有被认为是海(hǎi)外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生人语(yǔ)聊社交方式，避开(kāi)了中东地区(qū)的宗教文(wén)化约束，在没(méi)有同(tóng)类(lèi)竞品的情况(kuàng)下迅(xùn)速打开市场(chǎng)。据内部员工(gōng)透露，目前Soulchill的(de)产品规(guī)模至少可以排到中东市(shì)场前三。

　　这一仅存的硕(shuò)果，却存在营收结构的症结心力憔悴是什么意思，心力憔悴是成语吗。前陌陌员(yuán)工佳睿向时代财经(jīng)透露，Soulchill流水虽高，但其绝(jué)大部分(fēn)收益(yì)用于与公会、主播分成，以换取他们的合作(zuò)，如此一(yī)来(lái)产品(pǐn)便难(nán)以盈利。

　　2022年(nián)6月，挚(zhì)文(wén)集团曾表示公司采(cǎi)取了降低分成比(bǐ)例的策略，Soulchill亏(kuī)损规模才(cái)环比大幅缩窄。

　　而(ér)除此以外，陌陌出(chū)海业(yè)务只剩一(yī)个(gè)收购而来的探探海外版还在持续(xù)运营(yíng)。曾有消息指(zhǐ)出，自2021年7月以来(lái)，探探(tàn)海外版在印尼市场下载(zài)及活(huó)跃(yuè)用户规模已超(chāo)越Tinder，并在印度(dù)和马来西亚等(děng)东南亚市(shì)场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿(ruì)看来，陌陌出海困(kùn)难源(yuán)于公司战略失误。长期以(yǐ)来，管理(lǐ)层对于出海业务并不(bù)重视，乃至于(yú)在很(hěn)长一段时间(jiān)内，公司出(chū)海产品的优先级都(dōu)要低(dī)于其他国内创新产品。“陌(mò)陌(mò)在海(hǎi)外业务上的投(tóu)资太慎(shèn)重(zhòng)了，好几个海外业(yè)务只(zhǐ)投了(le)十几万元试水，看到没有(yǒu)水花就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受采访时还(hái)在强调，“我其实不建议(yì)出(chū)海，因(yīn)为我觉得国内市场还没有到(dào)一个特(tè)别成熟(shú)的状态。”“只有打(dǎ)通美(měi)国市场，你的产品(pǐn)才(cái)有(yǒu)辐射能(néng)力(lì)，去做一个(gè)印度市场有什么用呢？”

　　战略上的(de)失(shī)误导致陌(mò)陌错过了(le)最好的出海(hǎi)时机。

　　自2016年(nián)国内厂(chǎng)商冲向社交赛道以来，7年时间已过(guò)，如今摆在唐岩面前的，已是一个群狼环绕的红海(hǎi)市(shì)场，要从中虎口(kǒu)夺食并(bìng)不容(róng)易。缺乏(fá)积累的陌陌必须加大各(gè)方(fāng)资源(yuán)投入，在奋力突破文(wén)化壁垒的同(tóng)时，做出产品形(xíng)态(tài)跟玩法上的创新(xīn)，才有可能成功(gōng)。

　　于唐岩而言，充裕(yù)的现金流成为最(zuì)后的底牌，当下陌(mò)陌(mò)的(de)境遇还远称不(bù)上是绝(jué)境(jìng)。但面对摆在陌生人社交(jiāo)赛道眼前的限(xiàn)制和天花(huā)板，留给其试错和调整的时间已经不多了。

　　（应受(shòu)访者要(yào)求，文中人物均为(wèi)化(huà)名）

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