既是响应消费(fèi)复苏的大势，也(yě)是为(wèi)了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出(c12岁小女孩拔萝卜怎么拔，拔萝卜又叫又疼的过程hū)市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费(fèi)和出口(kǒu)大幅回升(shēng)，是推动经济加快恢(huī)复的重要因(yīn)素。国家发(fā)展改革委新闻发言人孟玮表示，一季(jì)度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在迎来(lái)新一轮(lún)的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一(yī)个电商购(gòu)物(wù)节(jié)，各大电商平台(tái)都在摩拳(quán)擦(cā)掌(zhǎng)，发放规(guī)模不等的消费(fèi)券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多(duō)实(shí)惠」策略的电商(shāng)巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码(mǎ)家电消费季(jì)」再次(cì)对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放(fàng)超额补贴，其(qí)中小米等品(pǐn)牌(pái)产品的(de)补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺(duó)全(quán)网(wǎng)最低(dī)价。这(zhè)家公司还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另(lìng)外(wài)两家电商巨头则(zé)主要从供给端(duān)入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿(yì)补(bǔ)贴将下调(diào)佣金(jīn)费(fèi)率，吸(xī)引更多(duō)低价商品入驻(zhù)。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得(dé)更(gèng)多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者(zhě)无疑(yí)是最大的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在(zài)4月(yuè)6日，拼多多就启动(dòng)了(le)「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这次(cì)4月21日发放的(de)超额补贴，相当(dāng)于是(shì)百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园(yuán)对比(bǐ)了此次拼多多加补后的产品(pǐn)价(jià)格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的(de)补贴(tiē)力(lì)度在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米旗下的(de)红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机(jī)，拼多多(duō)券后(hòu)价为499元，而在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴力(lì)度也(yě)在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平(píng)台售价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券后售价3749元，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动(dòng)均为官方直补，旨在为(wèi)消费者提供全网最(zuì)具性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季」的(de)项目(mù)负(fù)责(zé)人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广(guǎng)，消费者可以一站式(shì)购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动(dòng)了消费业(yè)绩。上述负责人表示，消(xiāo)费(fèi)季活(huó)动上(shàng)线半个(gè)月以(yǐ)来，大(dà)部分产品(pǐn)均实(shí)现了翻倍增长。其中，手机类目的销量(liàng)实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环(huán)比增(zēng)幅超(chāo)过(guò)12岁小女孩拔萝卜怎么拔，拔萝卜又叫又疼的过程180％。而家电类(lèi)目更是全品类销(xiāo)量(liàng)增长(zhǎng)了(le)300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级(jí)能效空调销(xiāo)量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期(qī)临近，户外便携(xié)式小家电也在(zài)热(rè)销。比如平台车载(zài)小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外(wài)露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇(shàn)等(děng)产品，均实现环(huán)比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再12岁小女孩拔萝卜怎么拔，拔萝卜又叫又疼的过程次「加码补贴」是(shì)大(dà)势所趋。一方面是(shì)宏(hóng)观经济提振、消费反弹(dàn)，电商平台需要用更低(dī)的价格刺激消(xiāo)费(fèi)。另一方面是电(diàn)商(shāng)行业的竞争加剧(jù)，价格再次成为电(diàn)商平台之间竞(jìng)争的(de)关(guān)键(jiàn)。拼多多越(yuè)是(shì)持续(xù)比(bǐ)拼「全网最(zuì)低价」，就越有(yǒu)可能(néng)在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联(lián)网崛起的(de)过程中(zhōng)，价格战逐渐(jiàn)从一个(gè)「商业名词(cí)」变成了(le)一个「带有(yǒu)贬义的名词(cí)」。一些戴着有色(sè)眼(yǎn)镜的(de)人，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年(nián)的O2O大(dà)战和(hé)生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了(le)一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但(dàn)在今(jīn)天中国市场急需从疫(yì)情中复苏的大背(bèi)景下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论是对经(jīng)济复苏、还是对消费(fèi)者都有好处。对(duì)经济(jì)而(ér)言，电商平台(tái)微小的补贴刺(cì)激，都可能(néng)为(wèi)经济复苏多添(tiān)一(yī)把火。而(ér)对消费者而言(yán)，更低(dī)的(de)价(jià)格真正切切(qiè)让(ràng)消费(fèi)者得到(dào)了实惠。

　　在此(cǐ)次(cì)加(jiā)补活动中，小米旗下手机、家(jiā)电产(chǎn)品补贴力度(dù)均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然(rán)而(ér)，不论是对于拼多多(duō)、还是(shì)其他电(diàn)商平台来说，补贴只是短时(shí)间内刺(cì)激消费者的手段，而不是目的(de)。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠(kào)提升产品(pǐn)和服(fú)务质量、提(tí)升商家运营效(xiào)率，以及持(chí)续性(xìng)地降低(dī)商品从生产(chǎn)、到销售(shòu)、到运输物(wù)流等(děng)全流程(chéng)的成本。

　　在价格(gé)补贴(tiē)之外，拼(pīn)多多也在做更多事情。比如(rú)，拼(pīn)多(duō)多升级了物流、售后(hòu)等服务体系，为消费者提供(gōng)了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门(mén)安装」等服务，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去赢(yíng)得(dé)消(xiāo)费者，更(gèng)需要一套(tào)完整的、优质(zhì)的服务体系。这才(cái)是(shì)今(jīn)天企(qǐ)业的立足之本。而这，也将(jiāng)是未来电商平(píng)台共同需要面对和解决(jué)的问题。

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