“老(lǎo)公气(qì)我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一(yī)岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士”被立(lì)案(àn)调查(chá)

　　那个在(zài)电梯(tī)间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋(dàn吴亦凡的案件是怎么回事，吴亦凡事件立案了吗)白饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一(yī)度被网民骂上热搜(sōu)，近日该品牌已经被北(běi)京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消(xiāo)息，北京市(shì)朝阳区(qū)市(shì)场(chǎng)监督管理(lǐ)局一名工作人员表示(shì)，“针对北京青颜博(bó)识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据市场(chǎng)监督管理行(xíng)政处罚相关(guān)规(guī)定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博(bó)士的走红势(shì)必离不开那则充满魔性的电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告(gào)可以用简(jiǎn)单(dān)粗暴来(lái)形容，广告中(zhōng)的(de)女性几乎(hū)是以呐喊的(de)方式喊出(chū)上述4句广告词，最后一句“喝(hē)五个女博士，都是(shì)你们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者(zhě)表吴亦凡的案件是怎么回事，吴亦凡事件立案了吗示(shì)了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营(yíng)销之(zhī)路走(zǒu)歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博(bó)士”光环(huán)销量超(chāo)百万

　　金(jīn)星等名(míng)人(rén)曾为其(qí)站台(tái)

　　据官网显示(shì)，五个(gè)女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其(qí)全资子公(gōng)司(sī)杭(háng)州青颜博(bó)识生物技术有限公(gōng)司共(gòng)同运营(yíng)。

　　公司(sī)共经(jīng)历了两(liǎng)轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资本(běn)、德迅(xùn)投资、水羊股份和(hé)华映资(zī)本。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品牌由五位来自于北大的医学女(nǚ)博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包(bāo)括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以看(kàn)到五位(wèi)创始人的学历(lì)背景(jǐng)，其中包括营(yíng)养学博(bó)士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博(bó)士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳(jiā)、医(yī)学(xué)博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个女(nǚ)博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东(dōng)、抖音上均有布局(jú)，累(lèi)计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的(de)是，三大平(píng)台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无(wú)刻(kè)不在(zài)直播，抖(dǒu)音(yīn)直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站(zhàn)台过(guò)。

　　北(běi)大发(fā)声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女(nǚ)博士打造，但(dàn)从股权结构来(lái)看，五个女博士中(zhōng)仅有一名(míng)女博士是直接(jiē)持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司疑似最终控制人(rén)为(wèi)姜燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑(yí)似(shì)为姜(jiāng)珺(jùn)改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月退(tuì)出(chū)股(gǔ)东行列。至于文(wén)佳与(yǔ)闫慧敏二人(rén)并未出(chū)现在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌(pái)在创立之初还(hái)曾以北京大(dà)学的(de)名义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部(bù)就曾发(fā)文辟谣，声明(míng)称，接到该举报(bào)后，我部第一时间就相关事(shì)项(xiàng)进行了核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等(děng)产(chǎn)品系北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司(sī)（以下(xià)简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何投资及科技成果转移转化等(děng)关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名(míng)人员均为我部往届毕业的(de)博士研(yán)究生（其中二人疑似更名），上述人员(yuán)行为属其(qí)个人(rén)行(xíng)为，与北京大学、北京大学医学部(bù)及相关专家教授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾(céng)与权健关联(lián)

　　有(yǒu)消(xiāo吴亦凡的案件是怎么回事，吴亦凡事件立案了吗)费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都(dōu)可以(yǐ)看到(dào)，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等(děng)高大(dà)上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者留下(xià)了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女(nǚ)博士(shì)旗(qí)下的产(chǎn)品只(zhǐ)是(shì)饮品，并(bìng)无保健食品备案(àn)更不是(shì)药物，其产品是否具有广告(gào)中所言的功(gōng)效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白肽是(shì)否为智商税(shuì)等一系列问(wèn)题 仍然有(yǒu)不少争议(yì)。

　　记(jì)者了解到，五个(gè)女博士的产品今(jīn)年以来就遭到(dào)不少(shǎo)消(xiāo)费者的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖(dǒu)音商家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝(hē)了几天(tiān)脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了有半(bàn)个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴一(yī)圈(quān)疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就(jiù)医时医生表(biǎo)示(shì)，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白(bái)质，摄入(rù)体(tǐ)内(nèi)后，可能(néng)会刺(cì)激皮下皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服(fú)用后甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同(tóng)产品背后有不同代(dài)工厂生产，其中(zhōng)排名第三(sān)的每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品生(shēng)产(chǎn)工厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥生(shēng)命科(kē)技发展(zhǎn)有限公(gōng)司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科(kē)技发展有限公(gōng)司，该公(gōng)司曾生产过权健(jiàn)“自然(rán)养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内(nèi)女(nǚ)性在(zài)护肤方面(miàn)的需求逐(zhú)步增长(zhǎng)，口服(fú)美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)主为代表的新(xīn)兴品牌凭借(jiè)精(jīng)准定位、社媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆(bào)等一些营销手法在这一赛(sài)道异军突起(qǐ)，但夸大功效(xiào)与低俗(sú)营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧失更多消费者的信任(rèn)。

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