很(hěn)难(nán)想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来(lái)连续两个季度(dù)的(de)下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发布(bù)2023财年第二财(cái)季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的(de)是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个季(jì)度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的(de)时间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出(chū)现过两次连续营(yíng)收(shōu)同比下滑(huá)。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的“三大硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就(jiù)在于消费(fèi)者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全没有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减三衢道中古诗曾几的几,怎么读，曾几的三衢道中的意思料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰富(fù)瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不(bù)受(shòu)欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台(tái)上市后7天的(de)预(yù)售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的(de)682.9亿美(měi)元的(de)预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电(diàn)话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最严重(zhòng)的(de)业务(wù)，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场(chǎng)，都陷入(rù)一(yī)种需求(qiú)降温、库存过剩和行业(yè)环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预(yù)测(cè)可(kě)能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出(chū)货(huò)量在全球平板电脑市场排(pái)名(míng)第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四(sì)家厂商之和。但平板市场同(tóng)样(yàng)处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但(dàn)当(dāng)大家恢复正常工作生(shēng)活，平板(bǎn)的需求(qiú)开始(shǐ)疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下(xià)行(xíng)的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放(fàng)缓和下跌(diē)的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公司(sī)，一直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助(zhù)苹(píng)果市(shì)值(zhí)一度超3万亿(yì)美元(yuán)、长期占据全(quán)球市值第一(yī)宝座。在(zài)火热背后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一(yī)个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具(jù)创造力(lì)的公(gōng)司(sī)，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在(zài)库克时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但这些产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性(xìng)带来的配件销(xiāo)售(shòu)，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品(pǐn)诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王”郭明錤(jī)在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知(zhī)供应(yīng)商将(jiāng)取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作(zuò)三衢道中古诗曾几的几,怎么读，曾几的三衢道中的意思为(wèi)“廉价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计(jì)，势必会导致成(chéng)本和售价(jià)上升，故苹(píng)果可(kě)能需要(yào)重新审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品(pǐn)定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就(jiù)位(wèi)于高(gāo)位了(le)，销(xiāo)量处(chù)于负增长状(zhuàng)态。现在(zài)的苹(píng)果，面临着所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全(quán)球(qiú)开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意味的(de)产品(pǐn)备受期待(dài)，外界也(yě)渴望苹果能给行业(yè)注(zhù)入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于(yú)消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说(shuō)极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随(suí)意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一(yī)定是苹(píng)果期待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的(de)消(xiāo)息至今已有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频(pín)繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面临的(de)将会是以特斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库克(kè)面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对(duì)印度青睐有加(jiā)，足足提到印度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里(lǐ)的(de)市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在大中(zhōng)华区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区里(lǐ)，印(yìn)度(dù)15％增长显得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印(yìn)度的业务已创(chuàng)下了“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是非常强(qiáng)劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印(yìn)度(dù)市(shì)场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度(dù)孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会(huì)面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供(gōng)应链加速移(yí)出中国，以后将把(bǎ)印度(dù)设(shè)成主要市场和(hé)生(shēng)产基(jī)地(dì)。

　　印度和苹果，看似(shì)正(zhèng)在双向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视为(wèi)解决财报下滑(huá)的(de)最佳解药(yào)，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代过去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家(jiā)的销(xiāo)量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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