奶啤是什么做的，奶啤是什么做的酒>

　　很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来(lái)连续(xù)两个(gè)季度的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令(lìng)人(rén)惊(jīng)讶(yà)的是，苹果的营(yíng)收、净(jìng)利(lì)润已连续两个(gè)季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的(de)时(shí)间里，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能(néng)作(zuò)为(wèi)一名“守成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反馈(kuì)不佳的最(zuì)大原因，就在(zài)于消费(fèi)者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告(gào)显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下(xià)滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上(shàng)市(shì)后7天(tiān)的预(yù)售(shòu)数据同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大(dà)幅减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额(é)同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不(bù)惊讶(yà)，甚至在上一季度(dù)电话会议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最(zuì)严(yán)重(zhòng)的业(yè)务，跌(diē)幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年(nián)第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸(bà)主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑(nǎo)市场排名(míng)第一，份额达到39％，等(děng)于排在(zài)其后的四家厂商(shāng)之(zhī)和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年居家办公(gōng)、上网课促(cù)进(jìn)了平板电脑的(de)销量上涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢复(fù)正常工作生活(huó)，平板的需求(qiú)开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示(shì)，2022年(nián)平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季(jì)度(dù)的(de)下滑(huá)是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处(chù)于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)作为苹(píng)果的(de)基本(běn)盘(pán)，也随之(zhī)处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界(jiè)最具创造(zào)性(xìng)的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的(de)公司，已经近10年都没(méi)有发布(bù)新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘(zhān)性带来的配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承担起大(dà)单(dān)品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大(dà)面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之(zhī)王”郭明錤(jī)在(zài)今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供(gōng)应商将取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全(quán)屏幕设(shè)计(jì)，势必会导致成本(běn)和(hé)售(shòu)价上升，故苹(píng)果可能需要重新审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了(le)，销量处(chù)于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的苹(píng)果，面临(lín)着所有科技(jì)公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革(gé)命性技术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼奶啤是什么做的，奶啤是什么做的酒镜已经怀胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却(què)仍然难睹(dǔ)真容。终于(yú)在近日，有(yǒu)媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备受期待，外(wài)界(jiè)也渴望苹果能给行业注(zhù)入(rù)新鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导方向(xiàng)。但(dàn)对于消费者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不(bù)是一(yī)个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说极(jí)其高昂，定价(jià)将达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意(yì)购买的(de)价格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰(yāo)斩跌去(qù)近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期(qī)待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息至今已有七(qī)八年(nián)。然(rán)而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不(bù)仅高管变动频(pín)繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会(huì)是以特(tè)斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年第(dì)二(èr)财季财报电(diàn)话会议上，库克面对营收(shōu)、净利(lì)润双下滑反应平平(píng)，甚至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却(què)对印度青睐有(yǒu)加，足足提到(dào)印(yìn)度(dù)市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市(shì)场十分(fēn)让人(rén)兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在大中华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得(dé)格外(wài)醒目(mù)。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了“季(jì)度(dù)纪(jì)录”，并且是(shì)非(fēi)常强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市(shì)场会比(bǐ)中国市场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长的诱惑(huò)下(xià)，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德(dé)里开设了(le)两家苹果直营(yíng)店(diàn)。库(kù)克在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾客(kè)。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申了(le)苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后将把印度设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹(píng)果的下一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳(wěn)住(zhù)现(xiàn)有(yǒu)硬(yìng)件(jiàn)三大家的销量(liàng)，成了不会出错的(de)选择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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