不甚是什么意思解释，不甚了然是什么意思

　　既(jì)是响应消费复苏的大(dà)势(shì)，也(yě)是为了应对激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出(chū)口大幅回升，是推动经济加快(kuài)恢复的(de)重要因素(sù)。国家发展(zhǎn)改革委新闻(wén)发言(yán)人(rén)孟玮(wěi)表示，一(yī)季度消(xiāo)费市场(chǎng)形势开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在一季(jì)度消费回暖的(de)背景下，电(diàn)商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第(dì)一(yī)个电商购物(wù)节，各大(dà)电商(shāng)平台(tái)都在摩拳(quán)擦(cā)掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策略的电商巨头也(yě)在进一步加(jiā)大(dà)补贴力度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再次对(duì)手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放超(chāo)额(é)补(bǔ)贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的(de)补贴(tiē)力度甚至(zhì)超过20％，争夺(duó)全网最(zuì)低价(jià)。这家(jiā)公司还喊出了「天(tiān)天都是618」的(de)购物口号。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家电商巨头则主要(yào)从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低(dī)价商品入驻(zhù)。而(ér)京(jīng)东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大(dà)礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在(zài)电商(shāng)平(píng)台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是最大(dà)的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码家电(diàn)消费季」，首季将在拼(pīn)多多原(yuán)来百亿补(bǔ)贴(tiē)的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超(chāo)额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多(duō)多加(jiā)补后的(de)产(chǎn)品价(jià)格，确实(shí)有一定优(yōu)势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在(zài)其它电(diàn)商平台(tái)售价为2299元；比(bǐ)如(rú)小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后(hòu)售价3749元，而在(zài)其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动均为官方直补，旨在(zài)为(wèi)消费者提供全网最(zuì)具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费(fèi)不甚是什么意思解释，不甚了然是什么意思季」的项目负责人(rén)表(biǎo)示。在(zài)五一消费旺(wàng)季来(lái)临之(zhī)前，这是拼多(duō)多推出的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆(fù)盖(gài)的品牌、品类很(hěn)广，消费(fèi)者可(kě)以一站式购齐(qí)。其中，品牌(pái)包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手(shǒu)机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业(yè)绩。上述负责(zé)人表示(shì)，消费季(jì)活动上(shàng)线半(bàn)个月(yuè)以来，大部分产品均实现了(le)翻倍增(zēng)长。其(qí)中，手(shǒu)机类目(mù)的销量实现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高(gāo)价位手机环比(bǐ)增(zēng)幅超(chāo)过180％。而(ér)家电类目更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在(zài)销量最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外(wài)便携式小(xiǎo)家电也在(zài)热销(xiāo)。比如(rú)平台(tái)车载小冰箱(xiāng)、便携(xié)式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等(děng)产品，均(jūn)实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多再次「加码补贴」是(shì)大势(shì)所(suǒ)趋。一方面是宏观(guān)经济(jì)提(tí)振、消费反弹，电(diàn)商平台需要(yào)用更(gèng)低的价(jià)格刺激消费。另一(yī)方面是电商(shāng)行业的竞(jìng)争加剧，价格(gé)再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多(duō)多越(yuè)是持续比拼「全网最(zuì)低(dī)价(jià)」，就越有可能在这场大势(shì)中赢得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛(jué)起的过程中，价格战逐渐从一(yī)个「商业名词」变成了一个「带有贬义的(de)名词(cí)」。一些(xiē)戴(dài)着(zhe)有色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划(huà)等(děng)号。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从疫情(qíng)中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论(lùn)是对(duì)经济复苏、还是对消费者都(dōu)有(yǒu)好(hǎo)处。对(duì)经济而言(yán)，电商平(píng)台微小的补(bǔ)贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏多(duō)添一把火。而对消费者(zhě)而言(yán)，更低的价格(gé)真正切切让(ràng)消费(fèi)者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米(mǐ)旗下手机、家电(diàn)产品补贴(tiē)力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多(duō)多(duō)、还是(shì)其(qí)他电商平台来说，补贴(tiē)只是短时间内(nèi)刺激消费者的手段(duàn)，而不是(shì)目的。最终，赢得消费者还是要靠提升(shēng)产品和服务质量、提升商家运营效率(lǜ)，以及(jí)持(chí)续性地(dì)降(jiàng)低商品从生(shēng)产、到销售、到运输(shū)物流等全流程的成本。

　　在价(jià)格补贴(tiē)之(zhī)外，拼(pīn)多多也在做(zuò)更多事情。比如(rú)，拼多多升(shēng)级了物(wù)流、售后(hòu)等服(fú)务体(tǐ)系(xì)，为消费者(zhě)提(tí)供了(le)「假一赔(péi)十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安(ān)装」等(děng)服务，让消(xiāo)费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠(kào)价(jià)格去赢得消(xiāo)费者，更需要一(yī)套完整的(de)、优质的服(fú)务体系。这才是今天企(qǐ)业(yè)的立足之本。而这(zhè)，也将是未来电商平台共同(tóng)需要面对和解决(jué)的问题。

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