财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军(jūn) 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比(bǐ)比皆是。长沙、杭州等传(chuán)统旅游城(chéng)市热度(dù)不减，新晋网红城市淄博凭借烧(shāo)烤持续(xù)出圈，有效带(dài)动当地乃至全省(shěng)综合消(xiāo)费(fèi)恢复。另(lìng)外，“特种(zhǒng)兵式(shì)”、“沉(chén)浸式”等新型(xíng)游(yóu)玩方式在这(zhè)个五一(yī)“刷屏”社交平台。

　　根据(jù)昨日文旅部公布的“五一”假期文旅市(shì)场情况，经文化和旅游部数(shù)据中(zhōng)心测(cè)算，全(quán)国国内旅游出游合计(jì)2.74亿人次(cì)，同比增(zēng)长70.83％，按(àn)可比口径(jìng)恢复(fù)至2019年同期的119.09％；实(shí)现(xiàn)国内旅游收入1480.56亿(yì)元，同比增长128.90％，按可比口径恢(huī)复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财(cái)联社联合开展(zhǎn)“五一大消费如(rú)何看？”的(de)专(zhuān)题电话会议，由上(shàng)海证(zhèng)券研究所所长花小伟主(zhǔ)持(chí)，来自(zì)湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山(shān)东淄博的财联社记者分享各地五一大消(xiāo)费市场情况。

　　展(zhǎn)望未(wèi)来，上海证券(quàn)研究所所长花小(xiǎo)伟认为，伴随经济(jì)温和(hé)复苏，当前(qián)居民生活(huó)半径已重现活力，在政策(cè)持续引(yǐn)导扩内需下，消费(fèi)经(jīng)济压(yā)舱石作用增(zēng)强。除低(dī)基数原(yuán)因(yīn)外，2023年中国消费其(qí)实具(jù)有较强(qiáng)的(de)恢(huī)复基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢(huī)复(fù)将逐步带(dài)动(dòng)就业(yè)扩大和居民(mín)收入提升预期，社交场(chǎng)景全面恢复下居民消费潜力(lì)有(yǒu)空间待(dài)释放。从“烟火升腾起”，到“花语(yǔ)课春(chūn)耕(gēng)”，中国(guó)经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个特(tè)点，基本(běn)让游客融于市中心，集中在(zài)五(wǔ)一广(guǎng)场方(fāng)圆两公里的(de)市(shì)中心位置。”财联(lián)社行业(yè)主编李(lǐ)拥(yōng)军在电话(huà)会上表示。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网红城市长(zhǎng)沙处于国内热度城(chéng)市第三。小红书近3个(gè)月内用户搜(sōu)索量最高的10大(dà)热门(mén)城市排行中，长沙排在第一位(wèi)。

　　湖南文旅厅数据显示，五(wǔ)一假期，全省共(gòng)纳入假日统计监测单位953家，累(lèi)计接待游客1457.52万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现(xiàn)营业收入(rù)19.28亿元，同(tóng)比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测(cè)的(de)旅游区(qū)共339家，累计接待游客1331.54万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)228.47％，实现营业(yè)收入17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其(qí)中，11家5A级景(jǐng)区(qū)接待游(yóu)客331.11万人次(cì)，同比增长300.1％，实现(xiàn)营(yíng)业收入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景区接(jiē)待游客551.74万人次(cì)，同(tóng)比增长204.49％，实现(xiàn)营业收入5.56亿元，同(tóng)比增长252.74％；407家住宿单位接(jiē)待住(zhù)宿游客33.54万人次，同(tóng)比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入(rù)监(jiān)测的住宿(sù)单位(wèi)客房累(lèi)计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告诉财联社记者，公(gōng)司旗(qí)下长沙铜官窑(yáo)古镇“五一(yī)”期间共(gòng)接待游客12.58万人次，其中有连续(xù)2天(tiān)刷新开园单(dān)日(rì)历(lì)史记录，此次假期铜官(guān)窑古镇(zhèn)整体运营刷新开园历(lì)史新高。

　　同时，李拥军还从长沙主要商业网点了解到，各商(shāng)业网点消费全(quán)面回暖、购销(xiāo)两(liǎng)旺。

　　“五一”假期，长沙市(shì)最繁华的(de)天心区五一商圈也(yě)迎来了今年(nián)以来的客流高峰，假期(qī)前四天(tiān)共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次(cì)，4月30日接待游客122.2万人次(cì)，5月1日接(jiē)待游客(kè)118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区(qū)海信广场总客(kè)流(liú)为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月30日客流达(dá)8.87万人次，为(wèi)去年同期(qī)的226％；5月1日(rì)客流(liú)9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和(hé)友总(zǒng)店(diàn)到店人数达6万人次(cì)。4月30日到店人数5.91万(wàn)人次。5月1日文(wén)和(hé)友到店人数6.72万(wàn)人次，刷新了4月29日文和友达店人数最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日(rì)天(tiān)心区王府井(jǐng)商场客流(liú)达4.3万人次，比(bǐ)去年同(tóng)期增(zēng)长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流(liú)5万，比去年同期增长78％，销(xiāo)售增长(zhǎng)10％。5月1日(rì)客流(liú)5万(wàn)，比去年同期增长(zhǎng)50％，销售(shòu)增(zēng)长10％。

　　除五一商(shāng)圈(quān)外(wài)，友(yǒu)阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特莱(lái)斯商场(chǎng)4月29日客流比去年同期增长190％，销售同比去年增(zēng)长160％；4月(yuè)30日客流突破(pò)5万，比(bǐ)去年(nián)同期增长80％，销售同比去(qù)年增长110％。4月29日-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅溪新(xīn)天(tiān)地(dì)总客流超45万(wàn)人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依然火热(rè)。李拥军从相关品(pǐn)牌方处获悉(xī)，茶颜悦色4月(yuè)29日到5月1日，业绩呈(chéng)现递增趋势，整体对比(bǐ)去年同期增(zēng)加200％。柠季(jì)同比去年同期营业额(é)增(zēng)加近3倍，实收3倍以上(shàng)。黑色(sè)经典整体营(yíng)收增(zēng)加150％。楂堆整(zhěng)体营收同(tóng)比日常收(shōu)入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见(jiàn)面(miàn) 1:26带动消费

　　“看到顶(dǐng)流花花了(le)！”一名来自(zì)浙江(j跑单是什么意思啊 没发货扣跑单费合理吗iāng)的(de)游客告诉(sù)财(cái)联(lián)社(shè)记者(zhě)，自(zì)己戴了四个大熊猫配(pèi)饰，去和(hé)花花(huā)合影。看花(huā)花的地方围满了人(rén)，现场游客齐刷刷(shuā)举起(qǐ)手机“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据(jù)去哪儿(ér)大数据(jù)研究院(yuàn)估算，一张(zhāng)四川成都大熊(xióng)猫繁育研究基(jī)地门票仅需55元，带动当地交通、住宿等(děng)消费1450元(yuán)。即1:26带动(dòng)当地消费。

　　财联(lián)社(shè)副(fù)主编朱万平在(zài)电话会上表示，曾以游(yóu)客(kè)身份致电成都大(dà)熊猫繁育研究基地了解到，从(cóng)4月23日，成都大熊猫(māo)繁育研(yán)究(jiū)基(jī)地就进行了限流，只是提前7天进行线上(shàng)放(fàng)票，每天只有6万张票，这基本(běn)是(shì)成都大熊(xióng)猫繁育研究基地目前能够承受的极限。

　　4月(yuè)30日早上7点(diǎn)，成都大熊猫繁育研究(jiū)基地(dì)就发(fā)布称，第(dì)二天（5月(yuè)1日(rì)）的票已售完，五一假期后(hòu)两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平(píng)再次(cì)以游客身份致电熊猫(māo)基地，工(gōng)作人(rén)员表示(shì)：“今天还是能买到票。但如(rú)果是本地人的话，建议今天不要买。虽然是（五一）最后一天，但园(yuán)区(qū)内人还是很多，如(rú)果想体验比较好的(de)话(huà)，建议(yì)（本(běn)地人）‘五一’节后(hòu)再去。”

　　“今年的旅游消(xiāo)费(fèi)的(de)特(tè)点，带‘网红性质(zhì)’的(de)（城市）情况（更火(huǒ)爆(bào)）。这(zhè)类景点契合(hé)消费者（的心理预期），比如去大(dà)熊猫(māo)基(jī)地，标价不贵(guì)，学生票27元就可以看到网红‘花花’熊猫，成人(rén)游客也就(jiù)只需要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万(wàn)平表(biǎo)示(shì)，根据网红火(huǒ)锅品牌(pái)楠火锅提(tí)供的数据(jù)，五一假期全国(guó)接待(dài)顾客60万(wàn)人次(cì)，相比2022年五一，同比营业额(é)增长率139％，到(dào)店订单(dān)量增长率135％。不过(guò)，今年成都区域(yù)同(tóng)比(bǐ)去(qù)年增速不高，19家(jiā)门店比(bǐ)去(qù)年(nián)的(de)增长率12％。

　　另外，来自知名(míng)火锅(guō)品牌小龙(lóng)坎(kǎn)的数(shù)据(jù)显(xiǎn)示，五一(yī)小(xiǎo)长假期间，小龙坎火锅成都门店(diàn)共(gòng)接(jiē)待5万+人次，营业额于4月30日达到峰值(zhí)，周同比净(jìng)增长136％，全球(qiú)旗舰店翻台(tái)率(lǜ)最高(gāo)近11轮(lún)次。

　　浙(zhè)江(jiāng)杭州：景区(qū)客流暴涨 宋(sòng)城演艺演出(chū)数据强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷峰(fēng)塔景区实地了解(jiě)客流情况，按（我所乘坐(zuò)的）公交(jiāo)司机说法，2日景区客流(liú)较1日已(yǐ)经有所回落，但(dàn)雷峰塔的门票依然早(zǎo)早(zǎo)售罄。购票系统显示(shì)，雷(léi)锋塔营(yíng)业时间为早(zǎo)8点(diǎn)到(dào)晚(wǎn)7点半，合计提供(gōng)约2.2万张(zhāng)门(mén)票，2日下(xià)午3点左右(yòu)，系统(tǒng)就显示(shì)当日(rì)门票(piào)已经(jīng)售罄，但仍有游客(kè)尝试扫(sǎo)码(mǎ)购票，景(jǐng)区附近仍聚集大量(liàng)游客(kè)，由于交通堵塞，网约车(chē)基(jī)本没法用，交通主要靠公交，驶离景区的公交基本都满载(zài)，乘客贴着前(qián)后车门站。”财联社记者罗祎辰回忆当(dāng)天的场(chǎng)景(jǐng)说(shuō)道(dào)，不仅是西(xī)湖景区，杭州其他主要景区也出现客(kè)流暴(bào)涨。

　　罗祎(yī)辰观察发现，距离(lí)西(xī)湖较近的杭州宋(sòng)城景区，购票系统(tǒng)显示，4月29日(rì)-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情(qíng)演出场次分别(bié)为(wèi)9场、13场和12场，随着演出日期临近，演出场次出现大幅增加(jiā)，4月30日当天演(yǎn)出场次(cì)实际达到了16场，5月(yuè)1日考虑到客(kè)流变化趋势，预计演出(chū)场次不会低(dī)于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州(zhōu)的宋城千(qiān)古情就有(yǒu)连续两天16场次的纪录，因此今年‘五一’之前，很(hěn)多投资(zī)者(zhě)把(bǎ)一(yī)天16场的(de)（场次纪录）视作衡量今年宋城演(yǎn)艺恢复情况(kuàng)的重要(yào)参考指标。从‘五一’的场次情况来看，我觉得(dé)已达到了（恢复）预期，与往年(nián)相(xiāng)比是偏(piān)强状态(tài)。”罗祎(yī)辰(chén)说。

　　远离西(xī)湖景区，对(duì)杭州(zhōu)市民免费(fèi)的市内景点也(yě)在五一迎来客流(liú)高峰。罗祎辰(chén)以离(lí)西(xī)湖(hú)车程(chéng)约1小时(shí)的良渚(zhǔ)遗址(zhǐ)公园为例，5月1日该景点(diǎn)出现客流高峰，门票早(zǎo)早售罄，临近闭(bì)园，该(gāi)景区配套配套停车场仍是爆满，还有不断驶入(rù)的私家车只(zhǐ)能(néng)在外围兜(dōu)圈找停车位，导致小规模(mó)交通拥堵，这(zhè)种情况在平时节(jié)假日很少(shǎo)出现。

　　从商圈消费来看，4月30日(rì)当天，罗祎(yī)辰看到(dào)市中心已经挤满人(rén)。“走在主(zhǔ)干道延安路步行街，我前后左右半(bàn)米内都是人，部分(fēn)狭窄的通道更需要排队通过，晚饭左右时间(jiān)，附(fù)近地铁站凤起路(lù)站还(hái)因为人流量太多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大(dà)，但大到各家购物中心，小到各家餐(cān)馆，人流量分布(bù)都严重分化，“二八效应(yīng)”非常明显(xiǎn)，表现(xiàn)为：相近的(de)区域里(lǐ)，有(yǒu)人(rén)门口大排长龙，有人却门(mén)可罗雀(què)。

　　“总体来(lái)看(kàn)，本次五一杭州市中心(xīn)人流量很大(dà)，但人流分布非常不均匀，看(kàn)上去游客(kè)们的消费目(mù)的地(dì)都非常明确，宁愿按照(zhào)原计划扎堆(duī)排队，也(yě)不太(tài)愿(yuàn)意临时更改计划(huà)，导致如此巨大的人流量实际(jì)集中造福了(le)少数商家(jiā)，相当多的商(shāng)家(jiā)面对的是门前人潮汹涌，但进店人数(shù)屈(qū)指可数的尴(gān)尬(gà)情况。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄(zī)博：烧烤(kǎo)摊迎天下(xià)客，成新晋热度之王(wáng)

　　“今年‘五(wǔ)一’假(jiǎ)期，酒(jiǔ)店预订热度增长最快的是新近走红的山东淄博。”同程旅行相关(guān)负责人对财(cái)联社记者表(biǎo)示。

　　去哪(nǎ)儿有关负责人(rén)也告诉财联社记(jì)者(zhě)，往年淄博可(kě)以说是(shì)相对冷门的城市(shì)，但今年淄(zī)博‘五一(yī)’酒(jiǔ)店预(yù)订量同比(bǐ)2019年(nián)增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财联社(shè)记(jì)者(zhě)滕(téng)飞就动身前往淄博(bó)，肉跑单是什么意思啊 没发货扣跑单费合理吗眼(yǎn)可见的“人从众”。一下高速便堵车(chē)，整个主城区地图“飘(piāo)红”。“五一”假期期间，淄(zī)博“一(yī)房(fáng)难求(qiú)”，网红八(bā)大(dà)局、牧羊村、烧烤广(guǎng)场(chǎng)等地水泄不(bù)通。

　　滕飞(fēi)在电话会上透露(lù)，淄博(bó)当地(dì)餐(cān)厅(tīng)都在(zài)改装，以往并不主(zhǔ)打烧烤的餐饮店，都摘了招牌(pái)，一(yī)夜之间摇身一(yī)变，成了清一色的烧烤店。

　　滕(téng)飞从(cóng)当地了解到，淄博市政府在短时间内做出(chū)了“智慧淄博(bó)（烧烤）服务(wù)”小(xiǎo)程序，将当地(dì)有名号的店(diàn)铺都纳入了其中(zhōng)，还打通(tōng)了线上商场(chǎng)。该服务型小程(chéng)序，还贴满了(le)街(jiē)头巷尾。在(zài)旅游服务上，记者从(cóng)当地政法部门人员(yuán)处获悉，市(shì)政(zhèng)府还对物价波动进行了控制。对(duì)于“流量店”的措施(shī)，当地公安系统(tǒng)在周末人流量较(jiào)大时，一直有派人驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕飞(fēi)现场看到(dào)，基本每(měi)一个烧烤摊的氛(fēn)围(wéi)都很好，周(zhōu)边(biān)不断(duàn)有巡逻民(mín)警。甚至可(kě)以说“全民皆(jiē)兵”。滕飞还(hái)表示从当地(dì)公务员处了(le)解到，他们“五一”期间时刻待岗，随时以(yǐ)志(zhì)愿者24小时行动，除了必要(yào)业务外，全都在创(chuàng)城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或能带(dài)动当地消费(fèi)。“去(qù)哪儿大数据研(yán)究院估算了(le)一笔(bǐ)账，即吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元(yuán)，能(néng)带动当地交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责人表(biǎo)示。

　　除此之外，淄博周边(biān)城市消(xiāo)费也被带动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这种离淄博很近的城市(shì)，也是(shì)水泄不通，“一房难求(qiú)”，泰山的客流量也在(zài)今年达(dá)到了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿(ér)大数据研究院副(fù)院长郭乐春表示(shì)：“端午(wǔ)、暑期、十一(yī)将迎来一波又一波的高峰。许多城(chéng)市希(xī)望成为‘下(xià)一个淄博’，旅客也正在寻(xún)找(zhǎo)讲诚信、重服(fú)务的‘下一个淄博’，实现口碑与经济效益双(shuāng)丰收，需要多(duō)方从业(yè)者(zhě)共同努力。”

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