Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品(pǐn)牌的(de)有效(xiào)数(shù)字广告(gào)工(gōng)具(jù)，因为它们拥(yōng)有庞(páng)大(dà)的受众和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略(lüè)时，将(jiāng)创(chuàng)造力(lì)与数据洞察力相结合对(duì)于使自己在(zài)竞争中脱(tuō)颖而出至关(guān)重(zhòng)要。然而(ér)，实现这(zhè)一点并坚持到(dào)底可(kě)能比听起来(lái)更(gèng)复杂(zá)。成功需(xū)要触及驱使(shǐ)某人(rén)点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一些朗朗上口的东(dōng)西并不能减少点击(jī)量——你必须两者(zhě)兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以下内(nèi)容，了(le)解更多关于有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始(shǐ)之前：了(le)解您的受众

了(le)解你的(de)受(shòu)众是任何成功的(de)营(yíng)销或广告活动的第一步。使用(yòng)有关客户(hù)的可用数据和有关产(chǎn)品(pǐn)的反馈可以帮(bāng)助您(nín)“了解(jiě)”潜在(zài)买家在(zài)整(zhěng)个购买过程(chéng)中的需求。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的价值观，以使你的广告符合他(tā)们的需(xū)求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的(de)广(guǎng)告以及(jí)他们的(de)需求(qiú)，可(kě)以突(tū)出他(tā)们最感兴趣的(de)细节。

3.知(zhī)道什么对你(nǐ)的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来额(é)外的点击量和更多的转化率。

深入(rù)研究数据(jù)以了解你(nǐ)在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处(chù)理了这方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了。一(yī)个好的广告可(kě)以帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰(xī)度的(de)正确组(zǔ)合吸引(yǐn)消费者(zhě)购买(mǎi)你(nǐ)的(de)产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上获得点击的(de)两个最重要的因素：广告设(shè)置和(hé)广告创意。

二.广(guǎng)告设(shè)置(zhì)

企业(yè)在创建广(guǎng)告时(shí)有不同(tóng)的优先级(jí)，Facebook提(tí)供了(le)格式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用(yòng)图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一(yī)种格式可(kě)以(yǐ)帮助你(nǐ)实现营销(xiāo)目(mù)标。企业应(yīng)该使(shǐ)用各(gè)种(zhǒng)各样的广(guǎng)告，因为每个人都(dōu)不同地参(cān)与广告(gào)。虽然有(yǒu)些人(rén)更喜欢(huān)视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试(shì)各种形式可以(yǐ)让你(nǐ)的企业深入了解吸(xī)引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的(de)一(yī)些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻(huàn)灯片格式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广告是(shì)一种简单的格式，可(kě)以使用高(gāo)质量的(de)单(dān)一图像(xiàng)来展示你的品牌(pái)。这种格式创建(jiàn)起来很(hěn)快，使您(nín)能够突出显示特(tè)定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多个图像。这种(zhǒng)格式(shì)可以拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添(tiān)加运动和声音来(lái)创建一个可(kě)以(yǐ)在(zài)设备上快(kuài)速加载的广告。幻灯(dēng)片制作(zuò)也很容易，成(chéng)本(běn)比视(shì)频低，加(jiā)载速度(dù)比(bǐ)视频广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这(zhè)种格式非常适(shì)合拥有简单易懂产品的企业(yè)，尤其(qí)是(shì)初创企业或有预算(suàn)的企业。

如(rú)果你仍在通过(guò)广告(gào)收集数据，从这里开(kāi)始，你将获得所需(xū)的指标（如(rú)哪些(xiē)照片、措辞(cí)等最有效(xiào)），然后再转向更(gèng)昂贵(guì)、更(gèng)高(gāo)级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具(jù)，可以帮(bāng)助您创建视(shì)频或(huò)照片幻(huàn)灯片，组(zǔ)成视频(pín)。你也可以(yǐ)创建(jiàn)自己(jǐ)的视(shì)频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏览量比(bǐ)其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个可以通过(guò)视(shì)频展示的(de)产品，那么很容易(yì)获(huò)得创意。然而，如果你提供更(gèng)复(fù)杂的服务，一个流行的想法是拍(pāi)摄团(tuán)队中的某个(gè)人谈论你的公司的视(shì)频(pín)。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

就像静态广告(gào)一样(yàng)，你可以也应该尽快(kuài)测试视频(pín)广告。虽然视频广告通常无论是(shì)哪种类(lèi)型的(de)业(yè)务都表现得更好(hǎo)，但它仍然值得与静态(tài)广(guǎng)告一(yī)起测试，看看什(shén)么对你的受(shòu)众有效。因此，无(wú)论(lùn)你是一(yī)家(jiā)初创公司还是更成熟的公司，视频(pín)都(dōu)是值得的。另(lìng)一个提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式允许营销人员(yuán)在一个广告中展(zhǎn)示(shì)多(duō)达10张照片(piàn)和视频。

每个(gè)图片或视频(pín)都有自己的(de)链接，可以将潜在买家(jiā)直接带到登录(lù)页，以提(tí)供有关促销、产(chǎn)品细节或服务的更(gèng)多信息(xī)。转(zhuǎn)盘格式还允许(xǔ)您(nín)显示与广告相(xiāng)关的一系列(liè)事件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将内容(róng)浓缩为(wèi)一个广告(gào)，同时也为用户提供了点击图片与您(nín)的品(pǐn)牌互动的(de)机会(huì)。看看West Elm的例子(zi)——注(zhù)意(yì)整(zhěng)体主题是户(hù)外的，但每张图片都有自己的创意和“立(lì)即购物(wù)”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的(de)不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻灯片时(shí)提供参与度。如果你(nǐ)的产品或服务有多种(zhǒng)用途(tú)，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过(guò)介绍视频浏(liú)览产品，并配(pèi)以网格布局的一系列(liè)产品图像(xiàng)。最初(chū)的视频(pín)重点介绍(shào)了您在活动中推广(guǎng)的(de)产品系(xì)列。当(dāng)用户单击(jī)时(shí)，他们可以在快速加载页面上浏(liú)览集合(hé)中的产品。链接(jiē)可使客户从发现到浏览再到购买的(de)过程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在移动设备上点击你的广(guǎng)告后打开的全(quán)屏体验(yàn)。这是突出您的(de)产品和服务的好方法。

何时使用此广告格(gé)式

一个系(xì)列(liè)最适合(hé)有(yǒu)产品目录(lù)展示(shì)的电子商务品牌(pái)。这(zhè)种格(gé)式创建了一(yī)个店(diàn)面，其(qí)中有四种或(huò)四种以上(shàng)的产(chǎn)品可(kě)供客户浏览，允(yǔn)许您(nín)对相关(guān)商品(pǐn)进行分组以(yǐ)提高销售(shòu)额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提供动态体验。该(gāi)选(xuǎn)项使用同(tóng)一(yī)广(guǎng)告的不同变体为观众定制广告——您的团队(duì)使用单个(gè)图像或视频和其他文(wén)本选项(xiàng)创(chuàng)建广告。该平台通(tōng)过使用文本组合自动(dòng)创建不同的广(guǎng)告，通过增(zēng)强(qiáng)功能调整媒体，并(bìng)为(wèi)目标受众创作(zuò)最有效的广告。这个(gè)过程可(kě)能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜(jìng)来突(tū)出广告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评论和不同的文本(běn)组合，以(yǐ)创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示(shì)个(gè)性化(huà)广告，预(yù)计可能会获(huò)得回应的(de)变(biàn)化(huà)。动(dòng)态广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它(tā)会根据用户进行更改。你可(kě)以在这里学习如何创建(jiàn)动(dòng)态广告(gào)。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广告格式

通常(cháng)，我(wǒ)只会向有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广(guǎng)告的(de)大公司推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种形式(shì)最适合那(nà)些对同(tóng)一产(chǎn)品或(huò)服(fú)务的受(shòu)众略(lüè)有不同(tóng)的人(rén)。此外，在进入(rù)这种广(guǎng)告类型之(zhī)前，你需要牢牢把握(wò)不同的(de)受(shòu)众，因为它可能会让人困惑。

025是哪里的区号，025是哪里的区号查询atio="0.6138888888888889" data-s="300,640" data-type="png" data-w="1080">

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思熟(shú)虑(lǜ)的计划(huà)来(lái)吸引用户，并充(chōng)分传达营(yíng)销人员的(de)信(xìn)息。考虑以下(xià)因素，这些因(yīn)素可(kě)以带(dài)来成功的活动和(hé)用户更(gèng)多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于(yú)广告是在(zài)用户滚动时快速(sù)扫描的，因此(cǐ)请(qǐng)保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字(zì)符以内，以避免(miǎn)被截断(duàn)。通过选择与用户互动的最佳词(cí)语(yǔ)来(lái)确认受众的人口(kǒu)统计数(shù)据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或(huò)行为来确定(dìng)他们的目标？

如果是(shì)，请在主(zhǔ)要文本(běn)中突出(chū)显示这些(xiē)关键元素。吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的产(chǎn)品(pǐn)需要有意义的文字(zì)来满足他们(men)的特定需求。无(wú)论你是试(shì)图吸引潜在买家(jiā)，还是向以前对(duì)你的产品感兴趣的消(xiāo025是哪里的区号，025是哪里的区号查询)费者重新(xīn)推(tuī)销(xiāo)，直接写信(xìn)给观众都很(hěn)重要(yào)。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广告(gào)时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代(dài)表您(nín)的品牌。真实的内(nèi)容在吸引用户和(hé)产生点(diǎn)击(jī)方面(miàn)非(fēi)常出色。此(cǐ)外(wài)，确(què)保(bǎo)你的媒体在种族和性别方面是多样化的——在(zài)营(yíng)销你(nǐ)的品牌和与目(mù)标受(shòu)众(zhòng)建立联系时，包容(róng)性(xìng)和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是(shì)对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费(fèi)目录(lù)、查看独家交(jiāo)易或了解有关收藏的更(gèng)多详细信息(xī)。一定(dìng)025是哪里的区号，025是哪里的区号查询要(yào)在标题中突出显示特价商品。标题(tí)中应该突(tū)出(chū)类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请(qǐng)记(jì)住，在(zài)截断之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的(de)CTA在购物(wù)之旅中与(yǔ)消费者见面(miàn)。如果(guǒ)他(tā)们浏览一个(gè)产品(pǐn)系列，诸如“购买系列(liè)”或(huò)“查看我们的新产品”之(zhī)类的(de)CTA会激发(fā)人们对(duì)该品牌的兴趣。提(tí)供免(miǎn)费试用(yòng)、目录(lù)或(huò)独(dú)家交易都(dōu)是与观众互动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务(wù)零(líng)售商(shāng)来说很(hěn)有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提(tí)供了(le)连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面(miàn)对于(yú)为潜在(zài)客户创造(zào)无缝(fèng)体验至关重要。登录页必须与广告相关，无(wú)论是产品(pǐn)详细信息页(yè)还是潜在客户捕获(huò)页。向消(xiāo)费者提供(gōng)他们(men)想要(yào)探索您的(de)产品(pǐn)或服务的信息(xī)以及(jí)转换过程(chéng)中合乎逻(luó)辑的下一步(bù)是至关重要的。为移动(dòng)用户(hù)优化目(mù)的(de)地页面，这意(yì)味着(zhe)内(nèi)容会立即(jí)加(jiā)载(zài)，用(yòng)户可以轻(qīng)松(sōng)导航(háng)，结账(zhàng)（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过其(qí)庞大的受众为大(dà)小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间(jiān)制(zhì)作能够产生点击量的(de)广告是(shì)值(zhí)得的。您的营销团(tuán)队可(kě)以创建(jiàn)一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最(zuì)佳展示(shì)产品的(de)格(gé)式来点(diǎn)击，同(tóng)时积极参(cān)与(yǔ)受众的兴趣(qù)。

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