Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数(shù)字(zì)广告(gào)工(gōng)具(jù)，因(yīn)为它们拥有庞大(dà)的受众和详(xiáng)细(xì)的(de)目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与数据(jù)洞察力相结合(hé)对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实现这一(yī)点(diǎn)并(bìng)坚持到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功(gōng)需(xū)要触及(jí)驱(qū)使某(mǒu)人点击(jī)Facebook广告然(rán)后转化的核心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的东西并不能减少点击(jī)量——你必(bì)须两者(zhě)兼而有(yǒu)之才(cái)能获(huò)得点击量。阅读以下(xià)内容，了(le)解更多关于有效提(tí)高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一(yī).开始之前：了解您的受(shòu)众(zhòng)

了解你的受(shòu)众是任何成功的营销或广告活动的第一(yī)步。使用有关客户的可用数据和有关产品的(de)反馈(kuì)可以帮助您(nín)“了解”潜(qián)在买家在整个购买过(guò)程中的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效(xiào)应(yīng)：

1.了解受(shòu)众对你的产品定(dìng)位的价值观(guān)，以(yǐ)使你的广告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以(yǐ)及他们的需求，可以突(tū)出他们(men)最感(gǎn)兴趣的细节(jié)。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有吸引(yǐn)力(lì)，可(kě)以带(dài)来额外的点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据(jù)以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是(shì)一项技能。一旦(dàn)你(nǐ)很好(hǎo)地处理(lǐ)了这方面的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的(de)广告(gào)可以帮(bāng)助(zhù)你的品牌创建引人注(zhù)目的(de)活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费(fèi)者(zhě)购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击(jī)的(de)两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

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二.广告设(shè)置(zhì)

企业在创建广告时有不(bù)同的优先级(jí)，Facebook提供了格式(shì)化(huà)广告的(de)选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用(yòng)图(tú)像、视频(pín)、声(shēng)音还(hái)是文字，都有一(yī)种格式可以帮助你实(shí)现营销目标。企业应(yīng)该使(shǐ)用各种各样的(de)广(guǎng)告，因为(wèi)每个人都不同地(dì)参(cān)与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视(shì)频演示，但另一些人更(gèng)喜(xǐ)欢伴(bàn)随着扎实视觉(jué)效果(guǒ)的文字。尝试各种形式(shì)可以让(ràng)你的企业深入了解吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告(gào)提供的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片(piàn)格(gé)式

Facebook上的(de)照(zhào)片(piàn)广告是一种(zhǒng)简(jiǎn)单的格(gé)式(shì)，可以使用高质量的单一(yī)图(tú)像来(lái)展示你的品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建起来(lái)很快，使(shǐ)您能够突(tū)出显示特(tè)定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运动和声音(yīn)来创建一个可以在(zài)设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很(hěn)容(róng)易，成本比视频低，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用此广告(gào)格式，这种格式非常适合拥(yōng)有(yǒu)简单易懂产品的(de)企业(yè)，尤其是初(chū)创企业或有(yǒu)预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获(huò)得所需(xū)的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高(gāo)级(jí)的(de)广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视(shì)频广告格(gé)式(shì)可能是最有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频(pín)或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也(yě)可以创建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可(kě)以(yǐ)通(tōng)过视(shì)频展示的(de)产品，那么很容易获得创意。然而(ér)，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人(rén)谈论你的公司的(de)视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像(xiàng)静态广告一样(yàng)，你可以也应该尽快测试视(shì)频广告。虽然视频广告通常无论是(shì)哪种类型的(de)业务都(dōu)表现得更(gèng)好，但它仍(réng)然(rán)值得与静态广告一起测试，看看什(shén)么对你的受(shòu)众有(yǒu)效(xiào)。因此(cǐ)，无(wú)论你是(shì)一家初创(chuàng)公司还是(shì)更成熟(shú)的(de)公司(sī)，视(shì)频都是(shì)值(zhí)得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人(rén)员(yuán)在一(yī)个广告(gào)中展示多达10张照片和(hé)视(shì)频。

每个图(tú)片(piàn)或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接(jiē)带到登录(lù)页，以提供有(yǒu)关促销(xiāo)、产品(pǐn)细节(jié)或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式(shì)还允许您(nín)显示与广(guǎng)告相关的(de)一系列事(shì)件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将内(nèi)容浓(nóng)缩(suō)为一个广告，同时(shí)也(yě)为用户提供了点击(jī)图(tú)片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整(zhěng)体主题是(shì)户外(wài)的(de)，但每张图片都有自己的(de)创意和“立即购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何时(shí)使(s发奋还是发愤读书啊，发奋还是发愤图强hǐ)用此广告格式

旋(xuán)转图集格式有利于显示单个产品(pǐn)的(de)不同角(jiǎo)度、显示多个产品(pǐn)、显示(shì)流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供参与度。如果你的(de)产品或服务(wù)有多种用途，这(zhè)是传达你信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通(tōng)过(guò)介绍视频(pín)浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配以网格布(bù)局的(de)一系列产品图像。最(zuì)初的视频重(zhòng)点介(jiè)绍了您(nín)在活动(dòng)中推广的产品系列。当用户单击时，他(tā)们可以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使客(kè)户从(cóng)发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在(zài)有人(rén)在移动设备上(shàng)点击(jī)你的广告后打开(kāi)的全屏体验。这是突出您(nín)的(de)产品和(hé)服务的好方法。

何时使用此广告格(gé)式

一个系列最(zuì)适合有产品目录展示的电子商(shāng)务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四(sì)种以上的产品可供客户浏览，允许您(nín)对相关商品进行(xíng)分组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广(guǎng)告提供动态体验。该选项(xiàng)使用(yòng)同一广(guǎng)告(gào)的不同变体为观(guān)众(zhòng)定制广(guǎng)告——您的团队(duì)使用单个图像或视(shì)频和(hé)其他(tā)文本(běn)选项创建(jiàn)广告。该平台通(tōng)过使用文本组合自(zì)动创(chuàng)建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为(wèi)目标受众创作最有效的广告。这个过程(chéng)可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突出广告。广(guǎng)告的组成(chéng)变化可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论(lùn)和不同(tóng)的文(wén)本组合，以创建(jiàn)引人入胜(shèng)的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广(guǎng)告(gào)，预(yù)计(jì)可能会获得回应的变(biàn)化(huà)。动(dòng)态(tài)广告看(kàn)起(qǐ)来(lái)像上面的一(yī)种广告格式。但是，它会根据用户进行更改(gǎi)。你可以在这里(lǐ)学(xué)习(xí)如何(hé)创建动态(tài)广告(gào)。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告格式(shì)

通(tōng)常，我只会向(xiàng)有(yǒu)团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告(gào)的大(dà)公(gōng)司推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种形式最适合那(nà)些对同一产(chǎn)品或服务的受众略有不(bù)同的(de)人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你(nǐ)需要牢牢(láo)把握(wò)不(bù)同(tóng)的受众，因为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需要深思熟虑的计(jì)划来(lái)吸引用户，并充分传达营销人员的信(xìn)息(xī)。考虑以下因(yīn)素，这些(xiē)因素可以带来成功的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户(hù)滚动时快速扫(sǎo)描的(de)，因此请保持(chí)主(zhǔ)要文本(běn)的简短和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的单词限制在(zài)125个字(zì)符以内，以避免被截(jié)断。通过(guò)选(xuǎn)择与用(yòng)户互动的最佳词(cí)语来确认受众的人口统计数(shù)据(jù)。

你是否根据未来买家(jiā)的(de)年(nián)龄(líng)、兴趣(qù)或行为(wèi)来确定他(tā)们的目标？

如果是，请在主要文本(běn)中(zhōng)突出(chū)显示这(zhè)些关键元素。吸引消费者购(gòu)买你的产品需要有意义(yì)的(de)文字来满足他们的特定需求(qiú)。无论你(nǐ)是试(shì)图吸引潜在买家，还是向以前(qián)对你的(de)产品感兴趣的消费(fèi)者重(zhòng)新推销，直接写信给(gěi)观(guān)众都很重要。

2.媒(méi)体

在(zài)制作广告时，选择(zé)独特的媒体资产并代表您(nín)的品牌。真实的内容在吸(xī)引(yǐn)用户(hù)和产生点击方面(miàn)非常(cháng)出色。此外，确(què)保你(nǐ)的媒体在种族和性别(bié)方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代(dài)表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动(dòng)号召的补充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用户点击下载免(miǎn)费目录(lù)、查看独(dú)家交易或了解(jiě)有关(guān)收藏的更多详细信息(xī)。一定(dìng)要在标(biāo)题中突出显示(shì)特(tè)价商品。标题中应该(gāi)突(tū)出类似“节省高(gāo)达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击(jī)。请记住，在截断之(zhī)前最多只能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)见面。如(rú)果他们浏览一(yī)个(gè)产品系(xì)列，诸如“购买系列”或(huò)“查看(kàn)我(wǒ)们的新产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会(huì)激(jī)发人们(men)对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或(huò)独(dú)家交易(yì)都(dōu)是与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告(gào)登录页面对于为潜在(zài)客户创造(zào)无(wú)缝体验至关重要(yào)。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论是产品(pǐn)详(xiáng)细信息(xī)页还是潜在(zài)客户捕获(huò)页。向(xiàng)消(xiāo)费者提(tí)供他们想要探(tàn)索您(nín)的(de)产品或服(fú)务(wù)的信息以及(jí)转换过程(chéng)中合乎逻(luó)辑的下一步(bù)是(shì)至关重要(yào)的(de)。为移动用户优化目(mù)的地(dì)页面，这意味着内容会立即加(jiā)载(zài)，用(yòng)户(hù)可以轻(qīng)松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其(qí)庞大(dà)的受众为大小企业带来收(shōu)入。因此，从(cóng)长远来看(kàn)，花(huā)时间制作能够产生点击量(liàng)的广告是值得的。您的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活(huó)动(dòng)，通过考虑最佳展示产品的格式(shì)来点击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣(qù)。

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