“老(lǎo)公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立(lì)案调查(chá)

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博(bó)士”曾一度(dù)被网民骂(mà)上热搜(sōu)，近日该(gāi)品牌已经(jīng)被北京(jīng)市监局(jú)立案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经消息，北(běi)京(jīng)市朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名工作人(rén)员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司发布低(dī)俗广(guǎng)告、虚(xū)假宣(xuān)传的投诉举(jǔ)报(bào)，我们依(yī)据市场监(jiān)督管(guǎn)理行政(zhèng)处罚相关规定，经(jīng)过(guò)综合(hé)研判决定(dìng)立案调查，目(mù)前正(zhèng)在(zài)收集(jí)证(zhèng)据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必离不开那则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简(jiǎn)单粗(cū)暴来形容，广告中(zhōng)的女(nǚ)性几乎(hū)是以呐喊的方式喊(hǎn)出上(shàng)述4句广告词(cí)，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)中透露出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲(qū)的价值观。” 不止一(yī)位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示了(le)对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊(kān)文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北(běi)大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有(yǒu)限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技(jì)术有限(xiàn)公(gōng)司(sī)共(gòng)同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资(zī)方包(bāo)括壹叁资本、德迅(xùn)投资(zī)、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五(wǔ)位来自于(yú)北(běi)大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精(jīng)华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位(wèi)创始人的学(xué)历背景，其中包括营(yíng)养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博(bó)士(shì)”两大光环(huán)，五个女(nǚ)博(bó)士近年来在线(xiàn)上得以快速(sù)崛起。目前(qián)这(zhè)一品牌(pái)在淘(táo)宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补膳食(shí)类目(mù)新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜(bǎng)单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是(shì)直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为(wèi)该产(chǎn)品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌(pái)是由五(wǔ)个女博(bó)士打造，但从股(gǔ)权结构来看，五个女博士中仅有一名女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司疑(yí)似最(zuì)终(zhōng)控制(zhì)人(rén)为(wèi)姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似(shì)为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东(dōng)中虽出(chū)现过陈媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的(de)名字，但二人已(yǐ)于2022年(nián)2月退出股(gǔ)东(dōng)行列。至于文佳与闫慧(huì)敏(mǐn)二人并未出现在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外(wài)，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京(jīng)大学的(de)名义(yì)进行宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我部第一时间(jiān)就相(xiāng)关(guān)事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产(chǎn)品(pǐn)系北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投(tóu)资及(jí)科技成果转移转化等关系。同时经(jīng)我部查明，该举报所涉及的五名人员均为我部(bù)往届毕业的(de)博士研(yán)究生（其中二人疑似(shì)更(gèng)名），上述人员行为属其个人(rén)行(xíng)为，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部及(jí)相(xiāng)关专(zhuān)家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代(dài)工(gōng)厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可以看(kàn)到，五个(gè)女博士极(jí)其擅长营(yíng)销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留下了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本(běn)五个女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无保健食品备案更不是药(yào)物，其产品是否(fǒu)具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智(zhì)商税等(děng)一系列(liè)问题(tí) 仍(réng)然有(yǒu)不少争议。

　　记(jì)者(zhě)了解到，五个女博(bó)士的产品今年以来就(jiù)遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商家买(mǎi)了五(wǔ)个女博士胶原蛋白(bái)产品，起初(chū)喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医(yī)时医生(shēng)表示，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆(bào)痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白(bái)质，摄(shè)入体内(nèi)后，可能会刺(cì)激皮下皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛(máo)囊内部就(jiù)会缺氧，滋生(shēng)细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的(de)情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出(chū)现长(zhǎng)胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博(bó)士”不同产品背后有不同代工厂生产(chǎn)，其中排名(míng)第三的(de)每日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技(jì)发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的(de)是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生命(mìng)科(kē)技发展有限公(gōng)司(sī)，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养生(shēng)观”产品，而(ér)权健曾(céng)深陷传销风(fēng)波(bō)。

　　近年来，国(guó)内(nèi)女性在护肤方面的需(xū)求逐步增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬(péng)勃发展(zhǎn)得态势，以五个女(nǚ)博主为代(dài)表的新兴品牌(pái)凭借(jiè)精准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些营(yíng)销(xiāo)手(shǒu)法在这一赛道异(yì)军突起，但夸大(dà)功(gōng)效与低俗(sú)营销必然不(bù)是长久(jiǔ)之计，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸下(xià)后(hòu)只会(huì)丧失更多(duō)消费者的信任。

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