很难(nán)想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连(lián)续(xù)两个季度(dù)的下滑(h反骨是什么意思 反骨是叛逆的意思吗uá)。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的是，苹果的(de)营收、净利(lì)润已连续(xù)两个季度同(tóng)比下滑。在上(shàng)一财(cái)季，苹(píng)果(guǒ)的营收与净利润分(fēn)别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单(dān)并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果(guǒ)只出现过两(liǎng)次连续营收(shōu)同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格(gé)，只能稳住苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消(xiāo)费者对(duì)其印象不理(lǐ)想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然(rán)适用上一(yī)代配备(bèi)的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天(tiān)的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度(dù)销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现(xiàn)同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电(diàn)话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额(é)预(yù)计(jì)将(jiāng)同(tóng)比下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严(yán)重的业务，跌幅接(jiē)近三分(fēn)之一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入(rù)一种(zhǒng)需求降温、库(kù)存过(guò)剩和行业环境恶(è)化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全(quán)球平板电(diàn)脑市场排(pái)名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂(chǎng)商(shāng)之和(hé)。但平(píng)板市场(chǎng)同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办(bàn)公、上网课促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季(jì)度的下滑是无法(fǎ)避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于(yú)市场下行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本(běn)盘，也随(suí)之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公司(sī)，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期占据(jù)全(quán)球市值第一(yī)宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从一个(gè)激(jī)进(jìn)的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的(de)公司，已经近10年(nián)都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这(zhè)些产(chǎn)品(pǐn)都是围绕i反骨是什么意思 反骨是叛逆的意思吗Phone提(tí)供服务，只能算高用户粘性带来(lái)的配(pèi)件销(xiāo)售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设计(jì)，势反骨是什么意思 反骨是叛逆的意思吗必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能(néng)需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负(fù)增长状态。现在的苹(píng)果，面临(lín)着(zhe)所有科技(jì)公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容(róng)。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将(jiāng)在6月全(quán)球开发(fā)者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备(bèi)受(shòu)期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一(yī)个(gè)“接地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在(zài)行(xíng)业中可以说极其高昂(áng)，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普(pǔ)通(tōng)消费者可以随(suí)意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果(guǒ)期待的样(yàng)子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果(guǒ)造车(chē)的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不(bù)仅高管变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内(nèi)完成量产，但苹(píng)果汽(qì)车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车(chē)企一起(qǐ)竞争的(de)市(shì)场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加(jiā)，足足(zú)提(tí)到印度市场20余(yú)次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地(dì)区，苹果在(zài)大(dà)中华(huá)区(qū)同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的(de)地(dì)区(qū)里，印度(dù)15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果在印(yìn)度的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印度市(shì)场(chǎng)会(huì)比中(zhōng)国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在(zài)印度(dù)孟买(mǎi)和(hé)新德里开设了两家(jiā)苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库(kù)克还准备将苹果供应链加(jiā)速移出(chū)中(zhōng)国，以后将把印度设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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