Facebook广告仍然(rán)是品牌的有(yǒu)效数(shù)字广告工具(jù)，因为它们拥有庞大的受众和(hé)详细的目标选(xuǎn)择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略(lüè)时(shí)，将创造力(lì)与数(shù)据洞察力相结合对于(yú)使(shǐ)自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现这一点(diǎn)并坚持(chí)到(dào)底(dǐ)可能比听起来更复杂。成功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的(de)核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并不(bù)能减少点(diǎn)击量——你(nǐ)必须(xū)两者劲仔深海小鱼是什么鱼做的，劲仔小鱼是海鱼还是淡水鱼兼而(ér)有之才(cái)能(néng)获得点击(jī)量。阅读以下(xià)内容，了(le)解更多关(guān)于有效提高参与(yǔ)度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广(guǎng)告(gào)点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解(jiě)您的受众(zhòng)

了解你的(de)受(shòu)众是任何(hé)成功的营销(xiāo)或广告活动的第一步。使用有关(guān)客户(hù)的可用数据和有关产品的反(fǎn)馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它(tā)就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你(nǐ)的产品定(dìng)位的价值观，以使你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以及他们的(de)需求，可以突出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观(guān)众最有吸引力，可(kě)以带(dài)来(lái)额外的点击量(liàng)和更(gèng)多的转化率。

深入研究数据以了(le)解你在(zài)Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一(yī)项技能。一旦你很好地处理了(le)这方面(miàn)的(de)业(yè)务，是时(shí)候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告(gào)可(kě)以帮助你的(de)品牌创建引人注目的活动，以吸(xī)引力和清晰度的正确组合吸引消(xiāo)费者购买你的产品。

让(ràng)我(wǒ)们(men)来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击(jī)的两个(gè)最重(zhòng)要(yào)的因素：广告设置和广告(gào)创意。

二.广(guǎng)告(gào)设(shè)置

企业在创(chuàng)建广告(gào)时有不(bù)同的优先级，Facebook提(tí)供了(le)格(gé)式(shì)化广(guǎng)告的选项，以最(zuì)好地宣传您(nín)的品牌(pái)。无(wú)论你(nǐ)想使用图像、视频、声音还是文字，都有一(yī)种格(gé)式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每(měi)个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然(rán)有些人更喜欢视(shì)频(pín)演示(shì)，但(dàn)另一些(xiē)人(rén)更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效(xiào)果(guǒ)的文(wén)字。尝(cháng)试各种形式可以让你(nǐ)的企业深入了解吸引目标受众(zhòng)的广告(gào)。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种(zhǒng)简单的(de)格式(shì)，可以使用(yòng)高质量的(de)单一图像来展(zhǎn)示你的(de)品牌(pái)。这种格式创建(jiàn)起来很快(kuài)，使(shǐ)您能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在订阅源(yuán)中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展示(shì)多个图像(xiàng)。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经(jīng)拥有(yǒu)的(de)图(tú)像，添加运动和声音来创建(jiàn)一(yī)个可以在(zài)设(shè)备上快速(sù)加载的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比视(shì)频低，加载速度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式，这种(zhǒng)格式非常(cháng)适合(hé)拥有简单(dān)易懂产品(pǐn)的企(qǐ)业，尤其是初创企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在(zài)通过广告收(shōu)集数据，从这里(lǐ)开(kāi)始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮助您创建(jiàn)视(shì)频或(huò)照(zhào)片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创(chuàng)建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过(guò)视频展(zhǎn)示的(de)产品(pǐn)，那么(me)很容易获得创意。然而，如(rú)果(guǒ)你提供(gōng)更复杂(zá)的服务，一(yī)个流行的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈(tán)论(lùn)你的公司的(de)视(shì)频。

何时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格式

就劲仔深海小鱼是什么鱼做的，劲仔小鱼是海鱼还是淡水鱼像静态广告一样(yàng)，你可(kě)以也应该尽快测试视频(pín)广告。虽然(rán)视频(pín)广告通常无(wú)论是(shì)哪种类型的业务都表现得(dé)更好，但它仍然值得(dé)与静态(tài)广(guǎng)告一(yī)起测试(shì)，看看什么对你的受众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无论(lùn)你是一家初创公司还是(shì)更成熟的公司，视(shì)频(pín)都是值得(dé)的(de)。另一个提示：为所(suǒ)有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在一(yī)个广告中(zhōng)展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视频都有自己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登录(lù)页，以(yǐ)提供(gōng)有关促(cù)销、产品(pǐn)细节或服务的更多(duō)信(xìn)息(xī)。转(zhuǎn)盘格(gé)式(shì)还允许您显示(shì)与广(guǎng)告相(xiāng)关(guān)的一系(xì)列(liè)事件。旋转木马广告将(jiāng)内(nèi)容浓缩为一(yī)个广(guǎng)告，同时也为用户(hù)提供了(le)点击图片(piàn)与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主(zhǔ)题(tí)是户外的(de)，但每张图片都有自己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋转图集格式(shì)有利(lì)于(yú)显示单(dān)个(gè)产品的不同角度(dù)、显示多个(gè)产品(pǐn)、显示流程(chéng)，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如果你的(de)产品或服务有多种(zhǒng)用途，这(zhè)是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费者(zhě)通过介绍(shào)视(shì)频浏览产品，并配(pèi)以网格布局的一系列(liè)产品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍(shào)了您在活动中(zhōng)推广的(de)产品系列。当用户单击时，他们可以在快速(sù)加载(zài)页(yè)面上浏(liú)览集合中的产品。链接可使(shǐ)客户从发(fā)现(xiàn)到(dào)浏(liú)览(lǎn)再(zài)到购买的(de)过程无(wú)缝衔接。即(jí)时体验是在有人在(zài)移动(dòng)设备上点击(jī)你的广告后打开的全屏体(tǐ)验。这是(shì)突出(chū)您的产(chǎn)品和服务的(de)好方法。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

一个系列(liè)最适合有产品目(mù)录展示(shì)的(de)电(diàn)子商务品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中有四种或四种以上的产(chǎn)品可供客户(hù)浏(liú)览，允许您对相(xiāng)关商品进行(xíng)分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提(tí)供动态体(tǐ)验。该选项(xiàng)使用同一广告的不(bù)同变(biàn)体(tǐ)为观众定(dìng)制广(guǎng)告——您(nín)的团队使用单个图(tú)像或视频和其他文本选(xuǎn)项(xiàng)创建(jiàn)广告。该平台通过(guò)使用(yòng)文本组(zǔ)合(hé)自(zì)动创建不同的广告，通(tōng)过增强功能调(diào)整媒(méi)体，并(bìng)为目标受众(zhòng)创作最有效的(de)广告。这个过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤(lǜ)镜来突出广告(gào)。广(guǎng)告的(de)组成(chéng)变化可(kě)能包括(kuò)标签、显示相关评论和不同的文本(běn)组(zǔ)合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个(gè)性(xìng)化广告，预(yù)计(jì)可能会(huì)获得(dé)回(huí)应的变(biàn)化(huà)。动态广告(gào)看起来像(xiàng)上面的一种广告格式。但是，它会根据(jù)用户进行更改。你(nǐ)可(kě)以在这(zhè)里学习(xí)如何(hé)创建动态(tài)广告。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

通(tōng)常(cháng)，我只会向有团(tuán)队(duì)或(huò)第(dì)三方公司管理Facebook广(guǎng)告的(de)大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式(shì)最适合那些对同一产品或服(fú)务的受众略有不(bù)同的人。此(cǐ)外，在进入这种(zhǒng)广告(gào)类型之前(qián)，你(nǐ)需要牢牢把(bǎ)握(wò)不同的受众，因(yīn)为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示(shì)的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划来(lái)吸引用户(hù)，并充分传达营销(xiāo)人员的信息(xī)。考虑以下因素，这(zhè)些因素(sù)可以(yǐ)带(dài)来成功的活动和用户更(gèng)多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在(zài)用户滚(gǔn)动时(shí)快速扫描(miáo)的，因此请(qǐng)保(bǎo)持主要(yào)文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避(bì)免被截(jié)断。通过选择与用户互动的最佳词语(yǔ)来确(què)认受众的(de)人口(kǒu)统计数据。

你是(shì)否根据未(wèi)来买家的(de)年龄(líng)、兴(xīng)趣或行为来确(què)定他们的目标？

如果是，请在主要文本(běn)中突出显示这些关键元素。吸(xī)引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产(chǎn)品需要有意义的(de)文字来满(mǎn)足他(tā)们的特(tè)定需(xū)求。无论你是试(shì)图吸引潜(qián)在买(mǎi)家，还是(shì)向以前对你的产(chǎn)品感兴趣的(de)消费者重新推销，直接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品(pǐn)牌。真实的(de)内容在吸引用户(hù)和产生点(diǎn)击方面非常出色。此(cǐ)外(wài)，确保你(nǐ)的(de)媒体在(zài)种族和(hé)性(xìng)别(bié)方面是多样化(huà)的——在营(yíng)销你的品牌和与目标受众建(jiàn)立(lì)联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动(dòng)号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免(miǎn)费目录(lù)、查看独家交易或了解有关(guān)收藏的(de)更多详细信息。一定要在标(biāo)题中(zhōng)突出显示特价商(shāng)品(pǐn)。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励(lì)点(diǎn)击。请(qǐng)记住，在截(jié)断之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见面(miàn)。如果他(tā)们浏(liú)览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴(xīng)趣。提供免费试用(yòng)、目录(lù)或(huò)独家交易都是与观众互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子(zi)商务零(líng)售商来说很有价值，而“了解(jiě)更多”或(huò)“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提(tí)供了(le)连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为潜在客(kè)户创造无缝(fèng)体验至关重要。登录(lù)页(yè)必须与广(guǎng)告相关，无(wú)论是(shì)产(chǎn)品详细(xì)信息页还是潜在客(kè)户捕获页。向消(xiāo)费者提(tí)供他们想要探索(suǒ)您的产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻(luó)辑(jí)的(de)下一(yī)步是至关重要的。为移动用户优化目的(de)地页面(miàn)，这意味着内容会立(lì)即加载，用户可(kě)以(yǐ)轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通(tōng)过其庞(páng)大(dà)的(de)受(shòu)众为大(dà)小企业带(dài)来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制(zhì)作(zuò)能(néng)够产生点击量(liàng)的广告(劲仔深海小鱼是什么鱼做的，劲仔小鱼是海鱼还是淡水鱼gào)是值得的(de)。您的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来点(diǎn)击，同时(shí)积极参与(yǔ)受众的兴趣(qù)。

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