很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连(lián)续两个季度(dù)的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在(zài)上一财季(jì)，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出(chū)现(xiàn)过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还(hái)是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水三分之(zhī)一，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，营收增长进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹(píng)果的下限(xiàn)，却上线堪(kān)忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费者(zhě)对其(qí)印(yìn)象不(bù)理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max共享充电宝最高1小时10元，共享充电宝怎么申请投放两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级(jí)，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富(fù)瑞(ruì)的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫平台上(shàng)市(shì)后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周(zhōu)后大(dà)幅减产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给(gěi)出的(de)682.9亿美元(yuán)的(de)预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营(yíng)收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在上一(yī)季度电(diàn)话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降(jiàng)两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌(diē)幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入(rù)一(yī)种需(xū)求降温、库存过(guò)剩和(hé)行业环(huán)境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出(chū)货量(liàng)在全球平(píng)板电脑(nǎo)市场排(pái)名第一，份(fèn)额达到39％，等(děng)于(yú)排在(zài)其后的(de)四家厂商之(zhī)和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当大家恢复(fù)正(zhèng)常工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑市场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个季度的下滑是无法避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都处于市场下(xià)行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，也随之处(chù)于(yú)放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果作为业界(jiè)最具(jù)创造(zào)性的(de)公司，一直都被视(shì)为“规(guī)则(zé)的制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPho共享充电宝最高1小时10元，共享充电宝怎么申请投放ne还是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度(dù)超(chāo)3万(wàn)亿美元(yuán)、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造(zào)力(lì)的公司，已经近(jìn)10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量不俗(sú)。但(dàn)这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘(zhān)性带(dài)来(lái)的配件销售，无(wú)法承担起大单品的(de)市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭(guō)明錤在今(jīn)年(nián)1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必(bì)会导致成本(běn)和售价上升，故苹果可能(néng)需要(yào)重新审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的(de)产品定位与投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手机(jī)存量从(cóng)2017年就位于高位了(le)，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的(de)苹果，面临着(zhe)所有科(kē)技公(gōng)司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或(huò)将在6月全球开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋(fēng)意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能(néng)给行业(yè)注入(rù)新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消(xiāo)费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中(zhōng)可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费者可以(yǐ)随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹(píng)果(guǒ)造(zào)车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽(qì)车(chē)却波折(zhé)不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在网络上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车进展神速，能在(zài)2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全(quán)球(qiú)传统车(chē)企一起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财(cái)季财报电(diàn)话会议上，库克面对(duì)营(yíng)收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑反(fǎn)应平(píng)平，甚至(zhì)对于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足足提(tí)到印度市(shì)场20余(yú)次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里(lǐ)的市场(chǎng)活力(lì)令人难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显示，苹果在印度(dù)地(dì)区，收(sh共享充电宝最高1小时10元，共享充电宝怎么申请投放ōu)入大(dà)涨15％达(dá)到(dào)81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区(qū)同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下降、下(xià)降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹(píng)果(guǒ)在印度的业(yè)务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数(shù)的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一(yī)口气在(zài)印度(dù)孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹(píng)果(guǒ)直营(yíng)店。库克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后又和(hé)印(yìn)度总理莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重申了(le)苹果在印度(dù)的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克(kè)还(hái)准备(bèi)将苹果(guǒ)供应链加(jiā)速(sù)移出(chū)中国，以(yǐ)后将把印度设(shè)成主要(yào)市场和生(shēng)产(chǎn)基(jī)地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为(wèi)解决(jué)财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了(le)，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三(sān)大家(jiā)的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨大(dà)的革命性技(jì)术是什(shén)么？苹(píng)果依然没有找到答案(àn)。

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