很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来(lái)连续两个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正式发布(bù)2023财(cái)年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利(lì)润已连(lián)续两个季度(dù)同比下滑。在(zài)上(shàng)一财季，苹果的营收与净利(lì)润分别同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过(guò)两次(cì)连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水(shuǐ)三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却(què)上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈(kuì)不佳的(de)最大原因(yīn)，就(jiù)在于消费者对(duì)其印象不(bù)理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上(shàng)一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析(xī)报告(gào瑀瑀独行是什么意思？怎么读，瑀瑀独行啥意思)显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢(huān)迎(yíng)的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫(māo)平(píng)台上市后7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现同比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场大(dà)环境密(mì)不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同比减少29％，而(ér)苹果出货(huò)量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排(pái)名(míng)第一，份额(é)达到39％，等(děng)于排(pái)在其后的(de)四家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板市场同样处(chù)于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢复(fù)正常(cháng)工作生活，平板的需(xū)求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市(shì)场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是(shì)无法避免(miǎn)的事(shì)情。不论(lùn)是(shì)手机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场，都处(chù)于市场下行的(de)凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三(sān)大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公司，一直(zhí)都被视(shì)为“规(guī)则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果市(shì)值(zhí)一度超3万亿(yì)美元、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从(cóng)一(yī)个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造(zào)力(lì)的(de)公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量(liàng)不(bù)俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高(gāo)用户粘性带来的配件(jiàn)销售(shòu)，无(wú)法承担起大单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹(píng)果还大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王(wáng)”郭(guō)明(míng)錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货(huò)量远远低于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设(shè)计，势必会(huì)导致成本和售价上升(shēng)，故(gù)苹果(guǒ)可能需要(yào)重(zhòng)新审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处于(yú)负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面(miàn)临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然(rán)难(nán)睹真(zhēn)容。终于(yú)在近日，有(yǒu)媒(méi)体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受(shòu)期待，外界也渴(kě)望(wàng)苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但(dàn)对于(yú)消(xiāo)费者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地气”的(de)产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价(jià)格放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍瑀瑀独行是什么意思？怎么读，瑀瑀独行啥意思。并不是普通消费者可(kě)以随意购买的(de)价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼(pàn)头(tóu)的(de)苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造(zào)车的消息至今(jīn)已有七八(bā)年。然(rán)而，近两年苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)却波折不断，不(bù)仅高管(guǎn)变动频繁，甚至(zhì)还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络(luò)上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话(huà)会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双(shuāng)下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活(huó)力(lì)令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿瑀瑀独行是什么意思？怎么读，瑀瑀独行啥意思美元；对比其他(tā)地区，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区(qū)同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下(xià)降的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋地(dì)表示(shì)：苹果在印度的(de)业务已创下了“季度纪(jì)录”，并(bìng)且(qiě)是(shì)非常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的同(tóng)比增(zēng)长。他甚至认为(wèi)，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中(zhōng)国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟(mèng)买(mǎi)和新德里开(kāi)设(shè)了两家苹果(guǒ)直营店。库克(kè)在孟买苹(píng)果店开(kāi)业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申(shēn)了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹果(guǒ)供(gōng)应链加速移出(chū)中国，以后将把印度设(shè)成主要(yào)市场和(hé)生产基地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解(jiě)决财(cái)报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步(bù)一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大家的(de)销量(liàng)，成了(le)不(bù)会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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