财联社(shè)5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕飞(fēi)）今年“五一(yī)”，“售罄”“约满(mǎn)”比比皆是。长沙、杭州(zhōu)等(děng)传统旅游城市热度不减，新晋网红城市(shì)淄博(bó)凭借烧(shāo)烤持续出圈，有效带(dài)动(dòng)当地乃至全(quán)省综合消费恢复。另外，“特(tè)种兵式(shì)”、“沉浸式”等新型游(yóu)玩方式在这个五一“刷(shuā)屏(píng)”社(shè)交(jiāo)平台。

　　根据(jù)昨日文旅部(bù)公布的“五一”假期文旅市场(chǎng)情况，经文化和旅游(yóu)部数据中心测算，全(quán)国(guó)国(guó)内旅游出游(yóu)合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复(fù)至2019年同期的(de)119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿(yì)元(yuán)，同比(bǐ)增长128.90％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年(nián)同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上海证券同财联社联合开(kāi)展“五一大消费如(rú)何看(kàn)？”的(de)专题电话(huà)会议，由(yóu)上海证券研(yán)究(jiū)所所(suǒ)长花(huā)小伟主持(chí)，来自湖(hú)南(nán)长(zhǎng)沙(shā)、四川成都、浙(zhè)江杭州(zhōu)、山(shān)东淄(zī)博的财联(lián)社记者(zhě)分享各地五(wǔ)一大消费市场情况(kuàng)。

　　展望未来，上海证券研(yán)究所所长(zhǎng)花小伟认为，伴随经济温和复(fù)苏，当前(qián)居(jū)民生活半径已重现(xiàn)活力，在政(zhèng)策持续引导扩内(nèi)需下，消费(fèi)经济压舱石作用增强(qiáng)。除低基数原因外(wài)，2023年中国消费(fèi)其实具有较强的恢复基础，2023年消费(fèi)或将(jiāng)更(gèng)“稳”。经济加快恢(huī)复将逐(zhú)步(bù)带动(dòng)就(jiù)业扩(kuò)大和居民收(shōu)入提升(shēng)预(yù)期，社交场景全面恢(huī)复下(xià)居民消(xiāo)费潜力有空间(jiān)待释(shì)放。从“烟火升腾(téng)起”，到“花语课(kè)春耕”，中(zhōng)国经济春山可望。

　　湖南(nán)长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购(gòu)销(xiāo)两旺

　　“长沙有(yǒu)一个(gè)特点(diǎn)，基(jī)本让游客融于市(shì)中心，集(jí)中在五一广场方圆两(liǎng)公里的(de)市中心位置(zhì)。”财联(lián)社行业(yè)主编(biān)李(lǐ)拥军在电话会上表(biǎo)示。

　　根据(jù)美团、大众点评的统(tǒng)计数据，网(wǎng)红城(chéng)市长沙处于国内热度(dù)城市(shì)第三。小红书近3个月内用户搜索量最高的10大热门(mén)城市排行中，长沙排在第一位。

　　湖(h宁缺毋滥愿遇良人什么意思，各位看官 皆遇良人什么意思ú)南文旅厅数(shù)据显示(shì)，五一假期(qī)，全省共纳(nà)入假日统计监测单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增(zēng)长209.55％，实现营业收入19.28亿(yì)元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文(wén)旅厅监测的旅(lǚ)游区共339家，累计接(jiē)待(dài)游客(kè)1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营(yíng)业收入17.55亿(yì)元，同(tóng)比增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景区接待游(yóu)客331.11万人次(cì)，同比增(zēng)长300.1％，实现(xiàn)营(yíng)业(yè)收入8.31亿(yì)元，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级(jí)景(jǐng)区接(jiē)待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实(shí)现营业收入5.56亿元，同比(bǐ)增长252.74％；407家住宿单(dān)位接待(dài)住宿(sù)游(yóu)客33.54万人(rén)次，同比增长65.45％，实现(xiàn)营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳(nà)入监测的住宿(sù)单位客房累计出(chū)租(zū)率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面，新(xīn)华联(lián)（000620.SZ）相关负(fù)责人告诉财联(lián)社记(jì)者，公司(sī)旗下长(zhǎng)沙铜官窑古(gǔ)镇“五一”期间共接待游客(kè)12.58万人(rén)次，其中有连续2天刷新开园(yuán)单(dān)日历史记(jì)录，此次(cì)假期铜官(guān)窑古(gǔ)镇整体运营刷新开园历史新高(gāo)。

　　同时，李(lǐ)拥军还从长(zhǎng)沙主要商(shāng)业网点(diǎn)了解到，各商业网点消费全(quán)面回暖、购销两(liǎng)旺(wàng)。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙市最繁华的天心区五一(yī)商圈也迎来了今年以来的(de)客(kè)流高峰，假期前四天共(gòng)接待游客450.98万人次。（4月29日接待游(yóu)客114.9万人次，4月(yuè)30日接待游客122.2万人次，5月1日接待游客(kè)118.7万人次，5月2日(rì)接待100.1万(wàn)人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区海信广场总客流为10万(wàn)+人次，同比去(qù)年同期增长283％；4月30日客流达(dá)8.87万人(rén)次，为(wèi)去年同期的(de)226％；5月(yuè)1日客流9.63万人次，为去(qù)年(nián)同期的331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场文和友总店到店人数达6万(wàn)人次。4月30日(rì)到(dào)店人数5.91万人次(cì)。5月(yuè)1日(rì)文和友(yǒu)到(dào)店人数(shù)6.72万人次，刷(shuā)新了4月29日文和友达(dá)店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区(qū)王(wáng)府井商场客流达(dá)4.3万人次，比去年同期增长(zhǎng)140％，销售同比去(qù)年增长(zhǎng)260％。4月30日(rì)客流5万，比去(qù)年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客(kè)流5万，比去(qù)年同期增长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除(chú)五一商圈外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱斯商场4月29日客流比去年同期增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日客流(liú)突破(pò)5万，比(bǐ)去(qù)年同期增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高梅(méi)溪(xī)新(xīn)天地(dì)总客(kè)流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费(fèi)品(pǐn)牌依(yī)然火热(rè)。李(lǐ)拥军从相关品牌方处(chù)获悉(xī)，茶颜悦色(sè)4月29日到(dào)5月1日，业(yè)绩(jì)呈现递增(zēng)趋势(shì)，整体对比(bǐ)去年同期增加(jiā)200％。柠季同比去年同(tóng)期营(yíng)业额增加(jiā)近3倍，实收3倍以上(shàng)。黑色(sè)经典整体营收增加150％。楂(zhā)堆(duī)整体营收同比日常收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都(dōu)：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花(huā)了(le)！”一名来自(zì)浙(zhè)江(jiāng)的游客(kè)告诉财联社记者，自己戴了四个大熊猫配饰，去和(hé)花花合(hé)影。看花花(huā)的地方(fāng)围满了人，现场游(yóu)客齐刷(shuā)刷举起手机“咔(kā)咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪儿大数据研究(jiū)院估算，一张四川成都大熊猫繁育研究基地门票(piào)仅需(xū)55元，带(dài)动(dòng)当地(dì)交通、住(zhù)宿等(děng)消(xiāo)费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主编朱万平(píng)在电话会上表示，曾以游客身(shēn)份致电成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研(yán)究基(jī)地了解到，从4月(yuè)23日，成都大(dà)熊猫繁育研究(jiū)基地(dì)就进行了限流，只是(shì)提前(qián)7天进(jìn)行线上放票，每天(tiān)只有(yǒu)6万张票(piào)，这(zhè)基本是成都大熊猫繁育研(yán)究基地(dì)目前(qián)能够承(chéng)受(shòu)的极(jí)限。

　　4月30日早上7点，成都(dōu)大熊猫繁育研究基(jī)地就发(fā)布称(chēng)，第二(èr)天（5月(yuè)1日）的票已(yǐ)售完(wán)，五一(yī)假期后(hòu)两天（5月2日和3日）还略有余(yú)票。

　　5月3日(rì)下午(wǔ)，朱万(wàn)平再次以游客(kè)身份致电熊猫基地(dì)，工(gōng)作人员表示：“今天还是能买到(dào)票。但如果是本(běn)地人(rén)的话，建议今天不要买(mǎi)。虽(suī)然是（五一）最后一天(tiān)，但园区内人还是很多，如果(guǒ)想(xiǎng)体验比较(jiào)好的话，建议（本地(dì)人）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带(dài)‘网红性质’的（城(chéng)市(shì)）情况（更火爆）。这(zhè)类景点契合(hé)消费者（的心(xīn)理预期），比如(rú)去(qù)大熊(xióng)猫基地，标价(jià)不贵，学(xué)生(shēng)票27元就可以看到网红(hóng)‘花花’熊猫(māo)，成(chéng)人(rén)游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面(miàn)，朱万平表(biǎo)示，根据网红火(huǒ)锅品(pǐn)牌(pái)楠火锅提供的(de)数据(jù)，五(wǔ)一假(jiǎ)期全国接待顾客60万人(rén)次，相比2022年五一，同比营业额增长(zhǎng)率(lǜ)139％，到店订单(dān)量(liàng)增(zēng)长率135％。不过，今年成都(dōu)区域同比去年增速(sù)不高，19家门店比去(qù)年的增长率12％。

　　另外，来自知(zhī)名火(huǒ)锅品牌小龙(lóng)坎(kǎn)的数据显示，五一小长假期间，小龙坎火(huǒ)锅成都门店(diàn)共接待5万+人(rén)次，营业额(é)于4月30日达到(dào)峰值，周同比净增长(zhǎng)136％，全球旗舰店翻(fān)台率最高近(jìn)11轮次(cì)。

　　浙江杭(háng)州(zhōu)：景区客流(liú)暴涨(zhǎng) 宋城(chéng)演艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰(fēng)塔景区实地了解客流情(qíng)况，按（我所乘坐的）公交(jiāo)司机说法，2日(rì)景区客流较1日已经有所回落，但雷峰塔的(de)门票(piào)依(yī)然早早售(shòu)罄。购票系统显示(shì)，雷锋塔营业时间(jiān)为早8点到晚(wǎn)7点(diǎn)半，合计提供约2.2万张门票(piào)，2日下午(wǔ)3点(diǎn)左右，系统就(jiù)显(xiǎn)示当日门票(piào)已经售罄，但仍有游客尝试扫码购票，景区附近仍(réng)聚集大量游客，由于(yú)交通堵塞(sāi)，网约(yuē)车基本没(méi)法用，交通主(zhǔ)要靠公交，驶(shǐ)离景区的公交基(jī)本都满载(zài)，乘客(kè)贴着前(qián)后车(chē)门站。”财联社记者罗祎辰回(huí)忆当(dāng)天的场景说道，不(bù)仅(jǐn)是西(xī)湖景区，杭州其(qí)他(tā)主要景区也(yě)出现客(kè)流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近的杭州宋城景(jǐng)区(qū)，购票系统(tǒng)显示，4月29日-5月1日(rì)，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演出场次分别为9场(chǎng)、13场和12场，随着演出日(rì)期临近，演出(chū)场次(cì)出(chū)现(xiàn)大幅增加，4月(yuè)30日当(dāng)天演出场次实(shí)际达到了16场，5月1日(rì)考(kǎo)虑到(dào)客流变化趋势，预(yù)计演出(chū)场(chǎng)次不(bù)会低(dī)于(yú)16场。

　　“2019年春节黄金(jīn)周，杭州的宋城千古情(qíng)就有连续(xù)两天16场次的纪录，因(yīn)此(cǐ)今年‘五一’之前，很多投(tóu)资(zī)者把一天16场的（场次纪录(lù)）视作(zuò)衡(héng)量(liàng)今(jīn)年宋城演(yǎn)艺(yì)恢复(fù)情(qíng)况的重要(yào)参考指标。从(cóng)‘五一’的场(chǎng)次情况来(lái)看，我觉得已达到了（恢复）预期，与(yǔ)往年相(xiāng)比(bǐ)是偏强(qiáng)状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖(hú)景区，对杭州(zhōu)市民(mín)免费(fèi)的市(shì)内景点也(yě)在五一迎来客流高峰。罗祎辰以(yǐ)离(lí)西湖车程约1小(xiǎo)时的良渚遗址公园为例，5月1日该景点出现客(kè)流(liú)高峰(fēng)，门票(piào)早早(zǎo)售罄，临(lín)近闭园，该景区配套配套停车场仍是爆满，还有不(bù)断驶入的私家车只能(néng)在外围(wéi)兜圈找停车位，导致小规模交通拥堵(dǔ)，这种情(qíng)况在平时节假日很少(shǎo)出(chū)现。

　　从商圈消费来看(kàn)，4月30日当(dāng)天，罗祎(yī)辰看到市中心(xīn)已经(jīng)挤满人。“走在主干道延安路步行街，我前后左右半米内都(dōu)是人，部(bù)分狭(xiá)窄的(de)通道更(gèng)需要排队通(tōng)过，晚饭左右时间(jiān)，附近地铁站凤起路站还因为人流量太(tài)多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大(dà)，但大(dà)到各家购(gòu)物中心，小到各家餐(cān)馆，人流量分布都严重分化，“二(èr)八效应”非常(cháng)明显，表现为(wèi)：相(xiāng)近的区域里，有人门口大排长(zhǎng)龙(lóng)，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭(háng)州市中心人流(liú)量很(hěn)大，但人流分(fēn)布(bù)非常不均(jūn)匀(yún)，看上去(qù)游客们的消费目的(de)地(dì)都(dōu)非常明确，宁(níng)愿按照原(yuán)计(jì)划扎(zhā)堆排队，也不太愿(yuàn)意临时更(gèng)改计(jì)划，导(dǎo)致(zhì)如此(cǐ)巨大的人流量(liàng)实际(jì)集中(zhōng)造福了少(shǎo)数(shù)商家，相当多的(de)商家面对的是门前人潮汹涌(yǒng)，但进店人数(shù)屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤摊迎天下(xià)客，成新晋热度(dù)之王

　　“今年(nián)‘五一’假期(qī)，酒(jiǔ)店(diàn)预订热度增长(zhǎng)最快的是新近(jìn)走红的山东淄(zī)博。”同(tóng)程旅行相关负责人(rén)对财联社记者表(biǎo)示。

　　去哪儿有关负(fù)责人也告(gào)诉财联(lián)社记者，往(wǎng)年(nián)淄博可以说是相对冷门的城(chéng)市(shì)，但今年淄博‘五一’酒店预订量(liàng)同比2019年增(zēng)长20倍。

　　“五一”前夕，财(cái)联社记者滕(téng)飞就(jiù)动(dòng)身前往淄(zī)博，肉眼可见的“人从众”。一(yī)下高速(sù)便堵车，整(zhěng)个(gè)主城区地图(tú)“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难(nán)求(qiú)”，网红八大(dà)局、牧羊村、烧烤广场等(děng)地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在(zài)电(diàn)话会(huì)上(shàng)透露，淄博当地餐厅都在改装(zhuāng)，以往(wǎng)并不主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜之间摇(yáo)身一变(biàn)，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从(cóng)当地了(le)解到，淄博(bó)市(shì)政府在短时间内做(zuò)出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序(xù)，将(jiāng)当(dāng)地有(yǒu)名号的店铺(pù)都纳入了其中，还打通(tōng)了(le)线上商(shāng)场。该服务(wù)型小(xiǎo)程序，还贴满了街头巷尾。在(zài)旅游服(fú)务上(shàng)，记者从当地(dì)政法部门人(rén)员处获悉，市政府还宁缺毋滥愿遇良人什么意思，各位看官 皆遇良人什么意思(hái)对物价波(bō)动进行了(le)控制。对于“流量店(diàn)”的措(cuò)施，当地公安系统在周末人流量较大时，一(yī)直有派人驻场(chǎng)巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基本每一(yī)个烧烤(kǎo)摊的氛围(wéi)都很好，周(zhōu)边不断有巡逻民(mín)警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示(shì)从当地公务员处(chù)了解到，他们“五一”期(qī)间时(shí)刻待岗(gǎng)，随时以志愿者24小时行动，除了必要业务(wù)外，全(quán)都(dōu)在创城。

　　淄(zī)博烧烤(kǎo)热，或(huò)能带动当地消费。“去哪儿大(dà)数据研究院估算(suàn)了(le)一笔账，即吃(chī)一顿山东淄博烧烤人均(jūn)消费50元，能带动当(dāng)地(dì)交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿(ér)负责人表(biǎo)示。

　　除此之(zhī)外，淄博(bó)周(zhōu)边城市消(xiāo)费(fèi)也(yě)被带动。滕飞发现，山东(dōng)泰安(ān)、济南、章丘这种离(lí)淄博很近的城市，也是水泄不通，“一房(fáng)难求”，泰山(shān)的(de)客流(liú)量也在今年达(dá)到了顶峰。

　　去(qù)哪(nǎ)儿大(dà)数据研究(jiū)院副院长郭乐春表(biǎo)示：“端午、暑期、十一将迎来一(yī)波又一波的高峰。许(xǔ)多(duō)城市希(xī)望成为‘下一(yī)个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服(fú)务的(de)‘下(xià)一(yī)个(gè)淄博’，实现口碑与经济(jì)效益双丰收，需要(yào)多方从业者共同努力。”

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