既是响应消费复(fù)苏的大势，也是为了应对(duì)激(jī)烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统计局发布的数(shù)据(jù)显示，我国2023年一(yī)季度国内(nèi)生(shēng)产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期(qī)的(de)4％。其中，3月份(fèn)消(新联会是事业编制吗 加入新联会很厉害吗xiāo)费(fèi)和出口大幅回升，是推动经(jīng)济加快恢复的(de)重要(yào)因素。国(guó)家发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费(fèi)市场形(xíng)势(shì)开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮(lún)的(de)价(jià)格(gé)战。面对「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后第一个(gè)电商购物节，各大电商(shāng)平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券(quàn)和消费补贴，以(yǐ)抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在(zài)进一(yī)步(bù)加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消费(fèi)季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品发(fā)放超额补贴，其中小(xiǎo)米等(děng)品牌产品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争(zhēng)夺(duó)全网最(zuì)低(dī)价。这家公司还喊(hǎn)出了(le)「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主要(yào)从供给端入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴(tiē)将(jiāng)下(xià)调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商(shāng)品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向(xiàng)商家推出(chū)「减负增收」大礼包，希望获得更多低(dī)价商品(pǐn)供给。

　　在电商平(píng)台(tái)这(zhè)场「鹬(yù)蚌相争」的(de)价(jià)格战中(zhōng)，消(xiāo)费者无疑(yí)是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消新联会是事业新联会是事业编制吗 加入新联会很厉害吗编制吗 加入新联会很厉害吗费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实(shí)上(shàng)，早(zǎo)在(zài)4月6日(rì)，拼多多就启动(dòng)了「数码(mǎ)家电消费(fèi)季(jì)」，首季将在拼多多原来百亿(yì)补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而(ér)这次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于是(shì)百亿补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客(kè)公(gōng)园对(duì)比了此次拼多多加补后的产品价格，确(què)实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的(de)红米Note11，在拼(pīn)多(duō)多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多(duō)多券后(hòu)价为499元，而在(zài)其它电商平(píng)台(tái)为620元、556元。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元(yuán)，而(ér)在其它电商平台售(shòu)价为(wèi)2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价(jià)3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均(jūn)为官(guān)方直(zhí)补(bǔ)，旨在为消费者提(tí)供全(quán)网最具性价比(bǐ)的产品(pǐn)，无惧比(bǐ)价。」拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数码家电消费(fèi)季」的项目(mù)负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来(lái)临(lín)之前，这(zhè)是拼多多(duō)推出的(de)近期(qī)最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆(fù)盖的(de)品牌、品类很广，消费(fèi)者可以(yǐ)一站式购齐(qí)。其中，品(pǐn)牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩。上述负责(zé)人(rén)表示，消(xiāo)费季活(huó)动上线半个月以来，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销(xiāo)量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高价(jià)位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电类目(mù)更是全(quán)品类销量(liàng)增长了(le)300％，在销量最(zuì)高(gāo)的空调单品中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一(yī)假期(qī)临近(jìn)，户(hù)外便携(xié)式小家电也在热销。比(bǐ)如(rú)平(píng)台车(chē)载小冰箱、便(biàn)携式(shì)燃气(qì)灶、户(hù)外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小(xiǎo)风(fēng)扇(shàn)等产品，均实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补(bǔ)贴」是大(dà)势所趋(qū)。一方面是宏观(guān)经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平(píng)台需要用(yòng)更低的价(jià)格刺激消费。另一方面是电商行业的竞(jìng)争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续(xù)比拼(pīn)「全网最(zuì)低价」，就(jiù)越有可(kě)能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目的(de)

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐渐从一(yī)个「商业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的(de)人(rén)，会将价格(gé)战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需(xū)从疫(yì)情中复苏的大背景下，企业(yè)良性的价格竞(jìng)争，不(bù)论是对经济复苏、还是对消费者都有(yǒu)好处(chù)。对(duì)经济而言，电商平台(tái)微小的补(bǔ)贴刺激(jī)，都可能为经济复苏(sū)多(duō)添一把火。而对消费者而言(yán)，更低的价(jià)格真正切切让消费者得到(dào)了(le)实惠(huì)。

　　在此次加补活(huó)动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗下手机、家(jiā)电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多多(duō)、还是其他(tā)电(diàn)商平(píng)台来(lái)说，补贴(tiē)只(zhǐ)是短时间内刺(cì)激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和(hé)服务质量、提(tí)升商家运营效率(lǜ)，以(yǐ)及(jí)持续性(xìng)地(dì)降低商品从生(shēng)产(chǎn)、到(dào)销售、到运输物(wù)流等(děng)全(quán)流程的成(chéng)本。

　　在价(jià)格(gé)补贴(tiē)之(zhī)外，拼多多(duō)也在(zài)做更多事(shì)情(qíng)。比如，拼(pīn)多多升级了物流(liú)、售(shòu)后(hòu)等服务体系，为消费者提(tí)供了「假(jiǎ)一赔十、买贵(guì)必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等(děng)服务，让(ràng)消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企业不能(néng)仅(jǐn)靠价格去赢得消费(fèi)者，更需要一套完整(zhěng)的、优质的服务体(tǐ)系。这(zhè)才(cái)是今天企业的立足之本。而(ér)这，也(yě)将(jiāng)是未来电商平台(tái)共同(tóng)需要(yào)面对和解决的问题(tí)。

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