很难三传一反指的是什么意思，三传一反指的是反应动力学想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来连续(xù)两个(gè)季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的(de)营(yíng)收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并(bìng)不寻常(cháng三传一反指的是什么意思，三传一反指的是反应动力学)，在近20年的时(shí)间里(lǐ)，苹果只出现过两次连(lián)续营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的(de)市(shì)值在半年内缩(suō)水三(sān)分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一(yī)步(bù)放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能(néng)说现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住(zhù)苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不(bù)佳的最大原(yuán)因，就在于消费者(zhě)对其(qí)印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完全没有升(shēng)级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天(tiān)猫平台上(shàng)市(shì)后7天的预售(shòu)数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大幅(fú)减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额(é)同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中(zhōng)唯一实现同(tóng)比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿(yì)美(měi)元，同比下降31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下(xià)降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计将同比(bǐ)下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的(de)衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货(huò)量(liàng)下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温(wēn)、库存(cún)过剩和行业环境恶(è)化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对(duì)出货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可能(néng)会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的(de)霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全(quán)球(qiú)平板电脑市场排名第一(yī)，份额(é)达到39％，等于排在(zài)其后(hòu)的四家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板(bǎn)市场同样处于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居家办(bàn)公(gōng)、上网课促进(jìn)了平(píng)板电脑的(de)销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板(bǎn)的需(xū)求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季(jì)度(dù)的下滑是无法避免的事情(qíng)。不(bù)论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场(chǎng)下(xià)行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于(yú)放缓和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的(de)制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一(yī)个(gè)领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量(liàng)达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值一度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期占据全球(qiú)市值(zhí)第一宝(bǎo)座。在(zài)火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具(jù)创造(zào)力的公司(sī)，已经近10年都(dōu)没有发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都是(shì)围(wéi)绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只能算(suàn)高用户粘性带来(lái)的配(pèi)件(jiàn)销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下(xià)，苹果还大(dà)面积三传一反指的是什么意思，三传一反指的是反应动力学砍掉了(le)小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在(zài)今年(nián)1月7日发文称：苹(píng)果已(yǐ)通知供应商(shāng)将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货(huò)量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全(quán)屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和(hé)售价上升，故苹(píng)果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投资(zī)报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增(zēng)长状态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技(jì)公(gōng)司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容(róng)。终(zhōng)于在(zài)近日(rì)，有媒体报(bào)道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将在6月(yuè)全球开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为具有先锋(fēng)意味(wèi)的(de)产品备受期待，外(wài)界也(yě)渴望(wàng)苹果能给(gěi)行业(yè)注(zhù)入新鲜(xiān)血液(yè)，甚(shèn)至(zhì)引导方向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其高昂(áng)，定(dìng)价将(jiāng)达(dá)到3000美(měi)元(yuán)，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量(liàng)为880万(wàn)台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需(xū)要(yào)MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期(qī)待的样子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消息至今已有七(qī)八年。然而(ér)，近两年(nián)苹果汽车却(què)波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神(shén)速(sù)，能在2年内(nèi)完(wán)成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造(zào)车三兄弟和全球(qiú)传(chuán)统车企(qǐ)一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话(huà)会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提(tí)到(dào)印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市(shì)场活力令(lìng)人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在(zài)印度地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他(tā)地区，苹果在大中(zhōng)华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本(běn)地(dì)区同比下降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的(de)地区(qū)里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的(de)同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和(hé)新德里(lǐ)开设了两(liǎng)家(jiā)苹果直营店。库克(kè)在孟买苹(píng)果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还(hái)准备将苹果供应(yīng)链加速移出中国(guó)，以后将把印度设成主(zhǔ)要市(shì)场和生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果，看似正(zhèng)在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下(xià)滑的最佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一(yī)步一步成为苹果的(de)下一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代过去(qù)了，在科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬(yìng)件三(sān)大家的销量，成了不会出错(cuò)的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是(shì)什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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