Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是品牌的有效(xiào)数字广告(gào)工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受众和详(xiáng)细的(de)目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数(shù)据洞察力(lì)相结合对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实(shí)现(xiàn)这一点并坚持到底可能比(bǐ)听(tīng)起来更(gèng)复杂。成功(gōng)需(xū)要触(chù)及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注数据或写一(yī)些(xiē)朗朗上口的(de)东西并(bìng)不能减(jiǎn)少点击量——你必须(xū)两者(zhě)兼而(ér)有之才能获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于有效提高(gāo)参(cān)与度和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点击量的信息(xī)。

一(yī).开始之前(qián)：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的营销(xiāo)或(huò)广告活动的第一步。使用有关客户的可用数据和有关产(chǎn)品的反馈(kuì)可以(yǐ)帮(bāng)助您“了解”潜在(zài)买家在(zài)整个(gè)购买过程中(zhōng)的需(xū)求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定位(wèi)的(de)价值观，以使你的广(guǎng)告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们的需(xū)求，可以突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知(zhī)道(dào)什么(me)对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击量和更多的转化(huà)率(lǜ)。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是一项技能。一(yī)旦你(nǐ)很好地(dì)处(chù)理了这方面的业务(wù)，是时候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上做广(guǎng)告了(le)。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引(yǐn)人(rén)注目的活动，以(yǐ)吸引力和(hé)清晰度(dù)的正确组合吸引消费者购(gòu)买你的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击(jī)的两个最(zuì)重要(yào)的因素：广告设置和广告(gào)创意。

二.广告设置

企业在创建广告(gào)时有不同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提供了(le)格式化广告的选项，以最好(hǎo)地宣传您(nín)的品(pǐn)牌(pái)。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音(yīn)还(hái)是(shì)文字，都有一(yī)种格(gé)式可以帮(bāng)助(zhù)你实现(xiàn)营销(xiāo)目(mù)标。企业应该(gāi)使(shǐ)用各(gè)种各样的广告，因为每个(gè)人(rén)都不同(tóng)地参(cān)与广告。虽然有些(xiē)人更喜(xǐ)欢(huān)视频演示，但另一些人(rén)更(gèng)喜欢伴随(suí)着扎(zhā)实视觉效果的文(wén)字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的企业深入了解吸引目标(biāo)受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式(shì)选项包(bāo)括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的(de)照片(piàn)广告是一种简单的(de)格(gé)式，可(kě)以(yǐ)使用高质量的(de)单一图像来(lái)展示你的品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建起来很快，使您能够突出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展(zhǎn)示多个图(tú)像。这种格式可以拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥有的图像(xiàng)，添加(jiā)运动和声音来创建一个可以在设备上快速加载的(de)广告。幻灯片制(zhì)作也很(hěn)容易，成本(běn)比视频(pín)低，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式，这(zhè)种格式非(fēi)常适合拥有简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品(pǐn)的企(qǐ)业(yè)，尤其是(shì)初创企(qǐ)业或有预算的(de)企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收集(jí)数据，从这里开始(shǐ)，你将(jiāng)获(huò)得(dé)所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然(rán)后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频(pín)广告(gào)格式可能是(shì)最有(yǒu)效的脸书PPC，无(wú)论你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可(kě)以(yǐ)创建自己的(de)视(shì)频并上传到Fac叮铃铃和叮呤呤，《叮铃铃》ebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏览(lǎn)量(liàng)比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过视频(pín)展示的(de)产(chǎn)品，那(nà)么(me)很(hěn)容易获得创意(yì)。然而，如果(guǒ)你提供更复杂(zá)的(de)服务(wù)，一个流行(xíng)的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄(shè)团队中的(de)某个人谈(tán)论(lùn)你的公司的视(shì)频。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

就像(xiàng)静态广告(gào)一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽(suī)然视频(pín)广告通常无论是(shì)哪种类(lèi)型的业(yè)务都表现得更(gèng)好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告一起(qǐ)测试，看看什么对你(nǐ)的受(shòu)众有效。因(yīn)此，无论(lùn)你是一家初创(chuàng)公司还是更(gèng)成熟(shú)的公司(sī)，视频都是值得的。另(lìng)一个提示(shì)：为所有视频(pín)添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营销(xiāo)人员在一个广告中展示多(duō)达10张照片和(hé)视(shì)频。

每(měi)个图片或视(shì)频都有自(zì)己的链(liàn)接(jiē)，可(kě)以将(jiāng)潜(qián)在买家直(zhí)接带到登(dēng)录页，以提供有关促销(xiāo)、产(chǎn)品(pǐn)细节或(huò)服务(wù)的(de)更多(duō)信息(xī)。转盘格式还允许(xǔ)您(nín)显(xiǎn)示与广告相(xiāng)关的(de)一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内(nèi)容浓缩为一个广告(gào)，同时也(yě)为用户提供了点击图片与(yǔ)您的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是(shì)户外的(de)，但叮铃铃和叮呤呤，《叮铃铃》每张图片都(dōu)有自(zì)己的(de)创意和“立即购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

旋转图集格(gé)式有利于显示(shì)单个产品(pǐn)的不同角度(dù)、显示多个产品、显示流程(chéng)，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如果你的产品(pǐn)或(huò)服务有多种用途(tú)，这(zhè)是传达你信息(xī)的最佳广(guǎng)告(gào)格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许(xǔ)消费者通过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网(wǎng)格布局(jú)的一系列产品图(tú)像。最初的视频重点介绍了您在活(huó)动中推广的产品系(xì)列(liè)。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集(jí)合(hé)中(zhōng)的产品。链接可(kě)使客户从(cóng)发现(xiàn)到浏览再(zài)到购买的过(guò)程(chéng)无(wú)缝衔接。即时(shí)体(tǐ)验是在有人在移(yí)动设备(bèi)上(shàng)点击你的广告后打开的全屏体(tǐ)验。这是突出您的产品和(hé)服(fú)务的好方法。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格(gé)式

一(yī)个系列最适合有(yǒu)产品目录展示的电(diàn)子(zi)商务(wù)品(pǐn)牌。这种格式创建了一个(gè)店面，其中有四(sì)种或(huò)四叮铃铃和叮呤呤，《叮铃铃》种以上的产品可(kě)供(gōng)客户(hù)浏览(lǎn)，允许您对相关商(shāng)品进行分组以提(tí)高销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广告提供(gōng)动态体(tǐ)验。该选项使用同一(yī)广告的不同变体为观众定制广告——您(nín)的团队使用单个图像(xiàng)或视频和其他文本选项创建广(guǎng)告。该(gāi)平台通过使用文本(běn)组(zǔ)合(hé)自动创建不同的广(guǎng)告，通过增强功能调(diào)整媒(méi)体，并为目标受众创作(zuò)最有效的(de)广告。这个过(guò)程(chéng)可(kě)能包(bāo)括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成变化可能(néng)包(bāo)括标签(qiān)、显示相关评论和不同的(de)文(wén)本组(zǔ)合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户显(xiǎn)示(shì)个性(xìng)化广(guǎng)告，预计可能会获得回(huí)应的(de)变化。动态广告看起来像上面(miàn)的(de)一种广告格式。但是，它会根据用户进(jìn)行更改。你可以在这(zhè)里学习如何创建动态(tài)广告。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告格式

通常，我只(zhǐ)会(huì)向有团队或(huò)第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类(lèi)型(xíng)。此外，这(zhè)种形(xíng)式最适合那(nà)些对同一产品或服务(wù)的(de)受众略(lüè)有(yǒu)不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广告类型(xíng)之前，你需要牢(láo)牢把握不同的受众，因为它可能(néng)会让人困惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广告创意需(xū)要(yào)深(shēn)思熟虑的计(jì)划来吸引用户，并(bìng)充分传达营销(xiāo)人(rén)员(yuán)的(de)信息(xī)。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带来(lái)成功的活动(dòng)和用户更多的(de)点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由于广告是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请(qǐng)保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以(yǐ)内(nèi)，以避免被(bèi)截断(duàn)。通过选择与用户互动的(de)最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否(fǒu)根(gēn)据未(wèi)来(lái)买家的(de)年龄、兴(xīng)趣或行为来确(què)定(dìng)他们的目标(biāo)？

如果(guǒ)是(shì)，请在主要文本中突出显示(shì)这些关键(jiàn)元素。吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你的产品(pǐn)需(xū)要有意(yì)义的文字来满足他们的(de)特定需求。无论你(nǐ)是试图吸(xī)引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣的(de)消(xiāo)费(fèi)者重新推销，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒(méi)体

在制作广告时(shí)，选择独特的媒(méi)体资产并代表您的品牌(pái)。真实的(de)内容在吸引用户和产(chǎn)生点击方面非(fēi)常出色。此外(wài)，确(què)保你的媒体在种族和(hé)性别方面是多(duō)样化的(de)——在营销你的品牌和与目标受(shòu)众建立(lì)联系时，包容(róng)性和(hé)代表性很重要(yào)。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应(yīng)该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户(hù)点击下载免费目录、查看独家交易(yì)或了解(jiě)有关收藏的更(gèng)多详细(xì)信息。一定要在标题中突出(chū)显示(shì)特(tè)价商品。标题中应该突出类似“节省(shěng)高(gāo)达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之前(qián)最多(duō)只能有(yǒu)40个字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面(miàn)。如果他们浏览一(yī)个产(chǎn)品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看(kàn)我(wǒ)们(men)的新产品”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌(pái)的(de)兴趣。提(tí)供免费(fèi)试(shì)用、目(mù)录或独家(jiā)交(jiāo)易都是(shì)与(yǔ)观众互(hù)动的机会(huì)。使用“立即购(gòu)物(wù)”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有价值，而“了解(jiě)更多(duō)”或(huò)“立即(jí)下(xià)载(zài)”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告(gào)登录页(yè)面对于为潜在客户创造(zào)无缝体验至关重(zhòng)要(yào)。登录页(yè)必须与广告相(xiāng)关，无(wú)论(lùn)是产品详细信(xìn)息页(yè)还是潜在客(kè)户捕获页。向消费(fèi)者提供他(tā)们想要(yào)探索(suǒ)您的产品或服(fú)务(wù)的信息(xī)以及转(zhuǎn)换过程中合乎(hū)逻辑(jí)的下一(yī)步是(shì)至关重(zhòng)要的。为移动用户优化目(mù)的地页面，这意味着内(nèi)容会(huì)立即(jí)加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结(jié)账（电子(zi)商务(wù)）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其(qí)庞大的(de)受众(zhòng)为大小企业带来(lái)收入。因此(cǐ)，从长远来看(kàn)，花时(shí)间制作能够(gòu)产生点(diǎn)击(jī)量的广告是值得的。您(nín)的营(yíng)销团队(duì)可以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式(shì)来点(diǎn)击(jī)，同时积极(jí)参与受众的兴(xīng)趣。

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