今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪话题冲上微(wēi)博热(rè)搜(sōu)第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月正式(shì)入职格力(lì)电器。截至(zhì)离职(zhí)，她在格力(lì)电器工作时间不足(zú)两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的(de)孟羽童，从入(rù)职格(gé)力电(diàn)器到离职，每天在做什(shén)么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不(bù)足(zú)一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一职进入格力电器。由于董(dǒng)明珠公(gōng)开称赞其符合接班人(rén)标准，想培养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠”等言(yán)论，她的职业起点(diǎn)看似比(bǐ)绝大(dà)多数人(rén)要高。但(dàn)事实(shí)上，作为一个初出茅(máo)庐的(de)新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平(píng)台发布的视(shì)频所(suǒ)说，她(tā)入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器(qì)后工作(zuò)大(dà)致分为(wèi)五个部分(fēn)：行政，政府(fǔ)接待，媒体活(huó)动(dòng)，电商与(yǔ)市(shì)场部的(de)对接(jiē)，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的(de)日常行程(chéng)与对外(wài)接待，细致到预(yù)约(yuē)会(huì)议(yì)室(shì)、写纪要(yào)、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负(fù)责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透(tòu)露(lù)了(le)薪(xīn)资情况，“其(qí)实(shí)我的(de)工资和格力应(yīng)届大学(xué)生的(de)水平是一样的，基(jī)本上在五千到一万(wàn)块(kuài)钱这个区(qū)间(jiān)内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其(qí)开(kāi)出了百万年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售达(dá)标(biāo)后的效益工(gōng)资。她(tā)也在视频中否认了百万年薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童(tóng)给格力(lì)电器带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进(jìn)行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之(zhī)后格(gé)力电器注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的(de)产品推广(guǎng)视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格(gé)力账号(hào)矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)上(shàng)述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直(zhí)播持续(xù)一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时(shí)回应(yīng)：“作为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常(cháng)还有很多其他工作要处(chù)理，所以(yǐ)没(méi)办法经常出现(xiàn)在(zài)直播间，会在幕后默(mò)默(mò)地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变(biàn)成董明珠的(de)单人(rén)照(zhào)片。此(cǐ)后，该(gāi)账号直(zhí)播由其他主(zhǔ)播轮(lún)换出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推(tuī)动格力电器直播(bō)改革的主角。她(tā)在疫情初期进(jìn)行了大(dà)刀阔(kuò)斧的(de)渠道改革，花(huā)费诸(zhū)多(duō)精力在直(zhí)播上：2020年，她进行(xíng)了6场(chǎng)全国巡(xún)回直播，7场其他平台东北电力大学专科什么专业最好就业，东北电力大学专科什么专业最好找工作直播(bō)，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除(chú)董明(míng)珠外，格(gé)力电器并未推出其(qí)他高管(guǎn)进行直(zhí)播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企业管(guǎn)理者而言很(hěn)难持续。因此在孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直播后，有市(shì)场评论认为，与其说是(shì)格力电器接班人(rén)，或许(xǔ)培养她做格力直(zhí)播接(jiē)班人(rén)才是董(dǒng)明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上(shàng)，账(zhàng)号名也由“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”变(biàn)更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号(hào)粉(fěn)丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截(jié)至发稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增长并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那(nà)个(gè)微(wēi)博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密关(guān)系(xì)的帖子，然后有感而发，觉(jué)得女(nǚ)孩子一定(dìng)要(yào)自立自强，自省自足(zú)，完全没有说(shuō)公司(sī)（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果(guǒ)没有(yǒu)格(gé)力的平台(tái)，没有董总，她(tā)什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一(yī)个(gè)学生，就来到(dào)格(gé)力这么好(hǎo)的平台，有很多的成(chéng)长空间和机(jī)会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道，最重要的(de)是在董总这样的(de)企业家身边工作，她觉得不(bù)光(guāng)是教会(huì)了她怎么(me)样去做(zuò)事，更(gèng)重要的是教会了(le)她怎么样去做人，真的很感激，是(shì)发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下一个阶段的任(rèn)务，就是准备继续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去(qù)到格力面试的心(xīn)情(qíng)，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的(de)第一张(zhāng)名片、第(dì)一场直播(bō)、第一次接待(dài)、第一(yī)次对接媒(méi)体，第一次主持发(fā)布会(huì)；永远记得每次直播(bō)前看产(chǎn)品资(zī)料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种(zhǒng)分秒必争；记得第(dì)一(yī)次自己做的大项(xiàng)目(mù)落地时候那种成就(jiù)感，也会记得国品之光下(xià)作为格力(lì)人那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得(dé)刚入职那天董总跟(gēn)她说的话，也(yě)会(huì)永远记得刚(gāng)毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初(chū)入职场的我们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽童。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为(wèi)董事长(zhǎng)秘书。不(bù)久后，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成“第二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠”，由(yóu)此引(yǐn)发(fā)诸多话(huà)题(tí)讨(tǎo)论。这些动(dòng)作的背后，2021年也(yě)是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)致力推动格力电(diàn)器渠道转型的(de)一年，孟羽童加入(rù)格(gé)力(lì)之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册。不难(nán)看出(chū)，对于格力电器(qì)的渠(qú)道(dào)转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力电器带来了(le)什(shén)么，格力(lì)电器的渠道(dào)转型(xíng)做(zuò)得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她(tā)亲自“上(shàng)前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持续(xù)推进格力电器渠道(dào)转型的董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们(men)》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市(shì)场部实(shí)习(xí)生得到了(le)董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露(lù)，她已经正式以“董事长秘书(shū)”的身(shēn)份入(rù)职格力。当年10月(yuè)，董明(míng)珠在出(chū)席中国制造业领(lǐng)袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会(huì)上，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身边，把她(tā)培养(yǎng)成未(wèi)来‘第二(èr)个(gè)董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第(dì)二个董(dǒng)明(míng)珠”的标签。自那以后(hòu)，孟(mèng)羽(yǔ)童的一举一动也受(shòu)到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在(zài)直播(bō)中谈(tán)及此(cǐ)事表示，这(zhè)是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也(yě)在(zài)印证外界的判断。不(bù)久之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在短(duǎn)视(shì)频平(píng)台开(kāi)通，该账号(hào)认证(zhèng)主体是格力电商(shāng)。同时，格力电器(qì)还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进(jìn)行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个(gè)小(xiǎo)时(shí)，总(zǒng)观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu)音号(hào)上不定时直(zhí)播(bō)带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑战自(zì)己，不服输。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账号(hào)上澄清：好久不更新给大(dà)家造成误(wù)会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正(zhèng)式(shì)在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发(fā)布(bù)视频表(biǎo)示，因为(wèi)作为董事长秘书(shū)，日常还有其他工作需(xū)要处理，所以没办法经常(cháng)在这(zhè)个直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明(míng)珠2023年首(shǒu)场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参(cān)与(yǔ)直(zhí)播(bō)。当时(shí)，董明珠主动透(tòu)露(lù)，孟羽童已(yǐ)经不(bù)再是她的(de)秘书。“她现在做(zuò)视(shì)频去了(le)。所以她(tā)自己(jǐ)慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在(zài)个人小红书账号上更新了4月1日(rì)与董(dǒng)明珠直(zhí)播的工作日常。在这则视(shì)频里(lǐ)，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播不(bù)算是(shì)我特别感兴趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售额的时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相(xiāng)当(dāng)于是在市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)抖音(yīn)及小红(hóng)书个(gè)人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五(wǔ)百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账(zhàng)号置顶微博(bó)也还是(shì)2021年9月她宣布正(zhèng)式(shì)入职(zh东北电力大学专科什么专业最好就业，东北电力大学专科什么专业最好找工作í)格力电器的内(nèi)容，小红书(shū)及抖音(yīn)置顶短视频为“我(wǒ)就是那个被董(dǒng)明(míng)珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至(zhì)目前(qián)，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人(rén)账号，孟羽童时(shí)常(cháng)更新一些与(yǔ)董(dǒng)明珠同框，或在(zài)格力电器(qì)工(gōng)作的(de)日常，这些短(duǎn)视(shì)频(pín)都获(huò)得大量关(guān)注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，在(zài)格力电(diàn)器任职期(qī)间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广(guǎng)告，这(zhè)些商品(pǐn)与格力没(méi)有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入也为公司的(de)渠道转型带来更多热度。作为格力电器推(tuī)进(jìn)线上(shàng)渠道建设(shè)的重要抓手(shǒu)，格力电商(shāng)在东北电力大学专科什么专业最好就业，东北电力大学专科什么专业最好找工作抖音平台有两个主要直播(bō)账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电(diàn)器旗下粉(fěn)丝(sī)量(liàng)较高(gāo)的直播(bō)账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电(diàn)器(qì)还出资5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有限公司，该公司的经(jīng)营范(fàn)围(wéi)包括个人互(hù)联网直播服务等(děng)。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格(gé)力电器在2022年年(nián)报中(zhōng)提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播等新零售电商形式(shì)，通过新(xīn)媒体平(píng)台，以直播带(dài)货、社群(qún)营销(xiāo)等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群(qún)体中的影响力。渠道(dào)改革取得了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器(qì)品类借助线上渠道加(jiā)速铺开(kāi)。海外市场方面，积(jī)极采取“线上、线下”多(duō)种方式(shì)扩(kuò)展(zhǎn)公司销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数(shù)据，2022年格力线上(shàng)份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年(nián)年报并未(wèi)详(xiáng)细透(tòu)露线上线下的销售占比，也没有(yǒu)披(pī)露格(gé)力(lì)电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信(xìn)公(gōng)众号（认证主体为(wèi)格力电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力(lì)数字科技直播基地(dì)”。该直播基(jī)地的定位是：以直(zhí)播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与物流(liú)体(tǐ)系支(zhī)持(chí)，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带(dài)货(huò)、人才(cái)输送及专业(yè)指导，引进优(yōu)质的MCN机(jī)构，孵化培(péi)养企业(yè)数字化(huà)转型(xíng)，开启(qǐ)格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化(huà)训(xùn)练(liàn)营启(qǐ)动(dòng)。而在(zài)这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力主(zhǔ)播”身份(fèn)为格力(lì)首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营预热。

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