很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连(lián)续两个(gè)季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出(chū)现过两(liǎng)次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半(bàn)年内缩水(shuǐ)三(sān)分(fēn)之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营(yíng)收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果(guǒ)的(de)下(xià)限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费者对(duì)其(qí)印象不理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列升级(jí)与创新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的(de)销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹(píng)果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至6螺蛳粉去掉酸笋还臭吗，螺蛳粉是汤臭还是笋臭57.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给(gěi)出的(de)682.9亿美元的(de)预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑的(de)颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大硬件(jiàn)中唯一(yī)实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线营(yíng)收为71.68亿美元，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季(jì)度电话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界(jiè)打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计将(jiāng)同比(bǐ)下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作(zuò)为下滑最(zuì)严重的(de)业(yè)务，跌幅接(jiē)近(jìn)三(sān)分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可(kě)分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大(d螺蛳粉去掉酸笋还臭吗，螺蛳粉是汤臭还是笋臭à)PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一(yī)种需(xū)求降温、库存过剩和行(xíng)业环(huán)境(jìng)恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持(chí)续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等于(yú螺蛳粉去掉酸笋还臭吗，螺蛳粉是汤臭还是笋臭)排在其后的(de)四家厂(chǎng)商之和(hé)。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但当大(dà)家(jiā)恢复正常工(gōng)作生(shēng)活，平板(bǎn)的(de)需(xū)求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个(gè)季度的下(xià)滑是无法避免(miǎn)的事(shì)情(qíng)。不论是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬(dōng)时刻。三(sān)大硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具(jù)创造性的公司，一直都被视为“规则的(de)制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市(shì)值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具(jù)创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算高(gāo)用户(hù)粘性带来(lái)的(de)配件销售(shòu)，无法(fǎ)承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果还大面(miàn)积砍掉了小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕(mù)设计，势必会导致(zhì)成本和(hé)售价(jià)上升，故(gù)苹果(guǒ)可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司的回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作为(wèi)具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外(wài)界也渴望苹果(guǒ)能给行业(yè)注入新鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引导方向。但对(duì)于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定(dìng)价(jià)将达到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以(yǐ)随意购买的价(jià)格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元(yuán)宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果造(zào)车(chē)的消息至(zhì)今已有(yǒu)七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一(yī)起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二(èr)财季财报(bào)电(diàn)话会议上，库(kù)克(kè)面(miàn)对营收(shōu)、净(jìng)利润(rùn)双下滑反应平平(píng)，甚(shèn)至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足足提到印度市(shì)场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入(rù)大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他地区，苹果在大(dà)中华区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降(jiàng)的(de)地(dì)区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业(yè)务已创下了“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是(shì)非(fēi)常强劲(jìn)的、两(liǎng)位(wèi)数的同(tóng)比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认为，印度市场(chǎng)会(huì)比中(zhōng)国市场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印(yìn)度孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹(píng)果直营店。库克在(zài)孟(mèng)买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了(le)苹果(guǒ)在印度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将(jiāng)苹(píng)果(guǒ)供应链加速移出中国，以(yǐ)后(hòu)将把印度设成主要(yào)市(shì)场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑(huá)的最佳(jiā)解药，似(shì)乎正一(yī)步一步成为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳(wěn)住(zhù)现有(yǒu)硬件(jiàn)三(sān)大家的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹果依(yī)然(rán)没有找(zhǎo)到答案。

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