周嘉宁在小说《基本美》中描述过音乐(lè)节：

　　“人们都很友善，烟递来(lái)递去，递到他这里，他没(méi)有(yǒu)抽，又继续递了下(xià)去。远(yuǎn)远(yuǎn)地(dì)有人把成箱(xiāng)的(de)啤酒运进来，阵势(shì)仿佛(fú)在运送洪水时(shí)的救灾物(wù)资。女孩们都(dōu)很好看(kàn)，发着(zhe)光，怎么会有那么多(duō)好看(kàn)的女(nǚ)孩。世界真(zhēn)好啊……”

　　但这个美(měi)好代价是越来越大了。

　　五一前，音乐节(jié)票价贵被(bèi)骂上热搜。我也想问问：#谁来(lái)管管音乐节刺客#。据不完全统计，整(zhěng)个五月（含“五一”假期），全国的(de)音乐节就有30多(duō)个，平均单(dān)日票价已经站(zhàn)上550元高点，双日(rì)票价最高(gāo)1480元，作(zuò)为对比，周(zhōu)杰伦演唱(chàng)会前排vip票也就一千出头……

　　大家(jiā)一边是在痛骂音(yīn)乐节(jié)“恬不知(zhī)耻”涨价，一边又在各大平台“加价求票”，音乐节的钱这么好挣吗？

　　为什么那么(me)贵

　　过去(qù)几年一个很明(míng)显的趋势是，音乐节门票的价格在不停(tíng)的上涨(zhǎng)。以(yǐ)成都草莓音乐节为例(lì)，有消费(fèi)者表示，最早的时候(hòu)草莓音乐节(jié)门票才80元，现在(zài)则要(yào)花费四(sì)五倍的金额才能买到(dào)。

　　疫(yì)情是一个原因。知名乐评人邓柯在(zài)2022年曾发博声援，“这两年(nián)演出行业比(bǐ)餐饮还惨，让人家提(tí)价(jià)回回血吧（优(yōu)先满足购买力强的人群）。实在看不起的乐迷先忍忍，音(yīn)乐节出多了票(piào)价会回落的”。

　　但(dàn)更主要还是因为大型音乐节的制(zhì)作成本是越(yuè)来(lái)越高了。北京(jīng)商报记者几年前调查(chá)发现(xiàn)，万人(rén)以下(xià)的小型(xíng)音乐节，单日(rì)成(chéng)本在200万元左右；万(wàn)人(rén)以上的大型音乐节，单日成本则需500万元左右。

　　成(chéng)本包括(kuò)两个方面(miàn)，一是包括场(chǎng)地、舞(wǔ)台等在内(nèi)的硬(yìng)性(xìng)成本(běn)。随着音乐(lè)节商业化的逐渐成熟，现在音乐节的硬件设备(bèi)也在升(shēng)级。

　　不过(guò)更大的支出(chū)还是出(chū)在乐队和(hé)艺人支出(chū)。

　　近年(nián)一(yī)些大热综艺帮(bāng)助各路(lù)独立音乐人“明星化”，音乐节演出的艺人出场费(fèi)逐年(nián)飙升。比(bǐ)如《乐队的(de)夏天》帮助一大批地下(xià)乐队“重见天(tiān)日(rì)”，《中(zhōng)国有说唱》等说唱综(zōng)艺更(gèng)是捧(pěng)起了海量rapper“跻身(shēn)主流(liú)”，其中头(tóu)部(bù)艺人演出费普遍(biàn)已到达80万以上(shàng)，流(liú)量大的艺人更是过了百万级，流量(liàng)歌(gē)手、偶像加盟后更(gèng)明显。

　　此(cǐ)前相对(duì)小众的乐队(duì)通过综艺走(zǒu)进了(le)大众视角(jiǎo)，获得了更多(duō)的(de)关注，愿意付费(fèi)观看他们演出的(de)观众也在快速增(zēng)长，音乐节的票价也随之水涨船高(gāo)。有业内人士表示(shì)，随着国内消费人群经济水平(píng)的(de)提高，不止音乐节(jié)，文化消(xiāo)费的(de)门槛(kǎn)都在(zài)提高。国外的知名音(yīn)乐节票(piào)价都在数(shù)千(qiān)元水平。

　　但出乎(hū)大多(duō)数人意料的是，即便票价越卖越(yuè)贵(guì)，音乐节盈利却并不常见。据《第(dì)一财经》报道(dào)，2019年(nián)，80％的(de)中国音乐(lè)节仍(réng)然无法盈利。摩登天空创始人沈(shěn)黎晖(huī)也曾在第一财经采访时透露，“能(néng)连(lián)续(xù)办(bàn)三年以上的音乐节，大概20％都(dōu)不到。这20％里(lǐ)面，摩登天空(kōng)的音乐节就占了一(yī)半以上(shàng)。”

　　一个特别矛盾(dùn)的地(dì)方(fāng)是，虽说80％的音(yīn)乐节不(bù)盈(yíng)利(lì)，但(dàn)音乐节炒得火热(rè)，入(rù)局者也越来越多，有什么猫腻？

　　藏在音乐节里的生意经

　　其实主(zhǔ)要还是(shì)音(yīn)乐节带来的想象力(lì)太大了，几(jǐ)万(wàn)人来(lái)到一个地方(fāng)，主打“享受”。

　　比(bǐ)如科切(qiè)拉(lā)音乐节。1999年，举(jǔ)办第一(yī)届(jiè)时(shí)，科切拉(lā)的(de)门票(piào)价格仅为50美元。到了2022年，449美(měi)元(yuán)只能(néng)买(mǎi)一张最便宜(yí)的(de)入场门票，而想进入VIP区域，最(zuì)少要花(huā)费929美元，最(zuì)高级别的VIP门(mén)票已经高达1119美(měi)元。当然除了(le)票价外，参加(jiā)音乐节(jié)的机票、酒店住宿、班车(chē)、食物以及饮品等也藏着一笔大生意。

　　2019年，科切拉音(yīn)乐节(jié)营(yíng)收为8.05亿(yì)美元，约等于(yú)54亿(yì)人(rén)民币。更夸(kuā)张的是，这个(gè)科切拉为期只有三天。科切拉(lā)音乐节还化妆品条码697开头是什么成分，条形码697开头代表什么标准凭一己(jǐ)之力直接拉动(dòng)了举办地的(de)经济发展。Indio市在科切拉(lā)音乐节举办期(qī)间获得了2.12亿(yì)美(měi)元的经济收入。

　　大量(liàng)的人聚(jù)到一起，就会产生巨大的价值。在国内，音乐(lè)节背后的(de)主办方，不单单(dān)只(zhǐ)是演出商迷笛、摩(mó)登天空这类专业机构，也有景区、房地产商、企业(yè)乃(nǎi)至政府。

　　很多人会发现，现在地方性音乐节越来越多，而(ér)各(gè)路品(pǐn)牌也开始陆(lù)续(xù)入局音乐节。

　　地方(fāng)性(xìng)音(yīn)乐节

　　2016年，广州(zhōu)锐丰文化(huà)帮(bāng)助都江堰打造了第一届西部(bù)音(yīn)乐节，在(zài)“十一”期间(jiān)投入7000万(wàn)元成(chéng)本，连(lián)续(xù)5天(tiān)入(rù)园游(yóu)客超(chāo)10万(wàn)人(rén)。活动结(jié)束后，都江(jiāng)堰(yàn)政府算过一笔经(jīng)济账，音乐节(jié)5天吸引了超过50万(wàn)人，按照(zhào)人均来(lái)计算，包含所有的吃住行，每人玩一天平均消费500元，每天10万人消费就为当地餐(cān)饮、酒店等(děng)带来5000万元收入，5天就是2.5亿(yì)元。

　　虽说(shuō)并非直接依靠音乐节本身盈利，但通(tōng)过音(yīn)乐节(jié)拉(lā)动其(qí)他相关产业间(jiān)接(jiē)实(shí)现盈利。据华西都市报(bào)和都江堰政(zhèng)府发布的数据(jù)显示(shì)，当(dāng)地2016年(nián)环比(bǐ)提升了(le)18％的客(kè)流量，增加了1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵州遵(zūn)义赤水在2017年举办赤(chì)水(shuǐ)河谷音乐节，请(qǐng)来(lái)崔健、朴(pǔ)树、谢天笑等(děng)30组(zǔ)音乐人，赤水在(zài)国庆长假迎来187万(wàn)人次(cì)游客，同比增长35％。还(hái)有(yǒu)最近频频(pín)出圈引发热议的(de)淄博，除了烧烤，还有音乐(lè)节。因音(yīn)乐节(jié)出圈的小众城市比比(bǐ)皆(jiē)是(shì)。

　　品牌方热(rè)衷音乐节

　　音乐节势头越来越猛，品牌方对于演出市场的“野心”早已从拉高声量的赞助、冠名(míng)，逐渐过(guò)渡到尝试自(zì)主(zhǔ)打造音乐节IP，光是五一前(qián)后(hòu)办音乐节的品(pǐn)牌就有元气森林、隅田川咖啡、蜜雪冰城和(hé)江小白。在票(piào)务平台上，每场(chǎng)音(yīn)乐(lè)节都有上万(wàn)人关注。为何？其最根(gēn)本的(de)目(mù)的还是在于品(pǐn)牌营销，即(jí)更进一步打入年(nián)轻消费主力，扩大消费(fèi)圈(quān)层，以此提高市场占有率。

　　根据《2022年中国演出市场年度报告》数据，目前演(yǎn)出市场消(xiāo)费主力为18岁至34岁的年轻人群，该(gāi)年龄段在购票(piào)观众中连续三年占(zhàn)比(bǐ)超过76％，其中(zhōng)又以女(nǚ)性为主，占比超(chāo)过66％。简(jiǎn)化妆品条码697开头是什么成分，条形码697开头代表什么标准而言之，音(yīn)乐节的主流受众群体其实和消费品(pǐn)牌(pái)们的目标受众高度重合。

　　品(pǐn)牌自(zì)主操刀不仅(jǐn)能(néng)灵(líng)活定价，还能在线上铺设自有品类(lèi)的快闪店、体(tǐ)验店，以及在音乐节线上线下最大程度曝光。不(bù)过，在市面(miàn)上现有的品牌音(yīn)乐(lè)节中，食品饮料品牌(pái)的(de)参与度最高(gāo)，说到底和这些品(pǐn)牌自身辐射的大(dà)众人群紧密(mì)相关。

　　另(lìng)外(wài)，能不能真正对品(pǐn)牌进行释放和加持是个巨(jù)大的考验(yàn)。毕竟音乐节(jié)没有那(nà)么好(hǎo)做(zuò)，比如隅田川潮咖(kā)音(yīn)乐节等均因(yīn)演出阵容过(guò)于偏重(zhòng)流量型音乐人引起了一定(dìng)争议，而流量艺人居多(duō)也就意(yì)味着高票价难(nán)以回落。

　　眼(yǎn)见这音乐节入(rù)局者越来越多，那(nà)么，谁(shuí)能再活(huó)个10年？

　　写在最(zuì)后

　　虽然今年(nián)演艺活动复苏，大众(zhòng)熟知的音乐节一票难求，但(dàn)有的音乐节(jié)却扎进了“不可抗力(lì)”的(de)怪(guài)圈。4月10日(rì)晚，山西(xī)伴山(shān)音乐节、潮CHAO音乐嘉年华上海站先后发(fā)布延期公告，表示(shì)因“不(bù)可抗力(lì)”因(yīn)素影响决(jué)定延期举办。在此之前，青岛弄(nòng)潮音(yīn)乐节、德(dé)州(zhōu)向阳(yáng)花音乐节等数十个品牌接连宣布延期或是取消，理由几(jǐ)乎皆因“不可抗力因素”。同(tóng)时，不少乐队、艺人巡演也同样(yàng)提到“不可(kě)抗力”延(yán)期或(huò)取消。

　　“不可抗力”什么(me)时(shí)候成了卖不(bù)动的(de)遮(zhē)羞布了？

　　无论音乐(lè)节有多大的想象空间(jiān)，赞助能拉多(duō)少，又能(néng)带(dài)动(dòng)多少周(zhōu)边产业，所有的前提都(dōu)基于这个音乐节对观众(zhòng)有(yǒu)没有吸(xī)引力。

　　迷笛创始人(rén)张帆曾说：“国外大型音乐节，财(cái)政的持平甚至盈利(lì)是靠票(piào)房(fáng)，不是靠赞助。赞助是锦上添(tiān)花，任(rèn)何一个音乐(lè)节如果完全依赖(lài)于赞助的话，那未来一定是不靠谱的。万一这个赞助没到你搞不(bù)搞？搞了你就赔钱(qián)，明(míng)年怎么办(bàn)？关(guān)键还是(shì)培养观众人(rén)群(qún)，如(rú)果你(nǐ)有(yǒu)一个拥护你、喜(xǐ)欢你的(de)人群的话，通过这(zhè)些人群对你的支持，你就可以(yǐ)逐渐地把音乐节(jié)运作(zuò)大。”

　　所以，在观演(yǎn)乱象不断、阵容同质化严重、演出水(shuǐ)平参差不(bù)齐的情况下，音乐节票价还在(zài)狂飙，卖不动了属实是正常现象(xiàng)，淘汰只是早晚的(de)事。

　　而创办了30年的迷笛，已经(jīng)公开(kāi)批(pī)判(pàn)单(dān)日千(qiān)元(yuán)的(de)音(yīn)乐节(jié)，并(bìng)为了庆祝30周(zhōu)年，把(bǎ)票价压(yā)到单日(rì)全价199元。

　　音(yīn)乐节到底能(néng)不能值回票价甚至(zhì)物超所值，说到底还是看(kàn)演出(chū)内容。尽(jǐn)管(guǎn)许多人在谈起音乐节(jié)的时候，总(zǒng)会对比国(guó)外的(de)音乐节(jié)。但事实上，无(wú)论是(shì)演出的主题理念(niàn)打造还是艺人资源，国内都要(yào)差上一筹。

　　在票(piào)价上，国(guó)内的音乐节已经有(yǒu)足够的成长，是(shì)时候(hòu)把(bǎ)更多的气力(lì)放在内容(róng)和风格的打(dǎ)磨上了(le)。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 化妆品条码697开头是什么成分，条形码697开头代表什么标准