唐岩回(huí)归半年之后(hòu)，陌陌正在筹划它的第5次出海。

　　时代财经从多位陌陌内部(bù)员工(gōng)处获悉，近两个月内，陌陌已经迅速启动(dòng)了(le)三四个不同的(de)出海(hǎi)项目，瞄准中东(dōng)、北非等地(dì)市场(chǎng)，目前均已走到立项阶段。这(zhè)些项目的领头(tóu)人(rén)均(jūn)被视为唐岩心(xīn)腹(fù)，甚至(zhì)还包(bāo)括唐岩的助理。在公司(sī)内部，这被普遍认为是唐(táng)岩押注(zhù)出海(hǎi)决心的(de)体现。

　　从某(mǒu)种程(chéng)度(dù)上(shàng)来(lái)说，在(zài)国内社(shè)交格(gé)局基本已定、监管不断(duàn)加强(qiáng)的(de)当下，奋力(lì)出海几乎是唐(táng)岩拯(zhěng)救陌陌的最佳(jiā)选择。

　　这(zhè)家成立(lì)于2011年的陌生人社交(jiāo)巨头，已经在舒适(shì)区里(lǐ)待了(le)太久。成(chéng)立至(zhì)今，陌(mò)陌几乎从未(wèi)遭遇过战争，先发优势让它(tā)在成立(lì)之(zhī)初迅速积累大(dà)量用户，稳坐陌生人社(shè)交赛道的头把交椅，随后(hòu)又及时转(zhuǎn)型(xíng)秀场(chǎng)直(zhí)播，依靠庞大的用户体量成功(gōng)抓住一只(zhǐ)商业化的“现金牛(niú)”。

　　直至今日(rì)，陌(mò)陌现金流依(yī)然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会(huì)计准(zhǔn)则(zé)）计量标准下，自(zì)2015年实(shí)现盈利以来，陌陌(mò)已(yǐ)经(jīng)连续32个季度(dù)持续盈利。放眼望去，没有哪(nǎ)个互联网公司能做到(dào)如(rú)此，更何况它(tā)账上还趴着133亿元现(xiàn)金和(hé)短期投资。

　　但在(zài)平静的水面之下，陌(mò)陌危机四(sì)伏。在产品端，公司成立12年，主力产品(pǐn)还是陌陌(mò)App，这款产(chǎn)品(pǐn)自2018年月活突(tū)破(pò)1亿(yì)以后几乎再无明显增(zēng)长，甚至(zhì)开始出现(xiàn)下滑，2022年四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快手等电商(shāng)直(zhí)播强(qiáng1分钟前刚刚哪里发生了地震)势崛起之后，陌陌仰仗(zhàng)的秀(xiù)场直播开始显露疲态，公(gōng)司营收(shōu)已经连续三年下滑，且始(shǐ)终未能(néng)找到新的增长(zhǎng)点。

　　毋(wú)庸置(zhì)疑(yí)，陌陌正在走向暮年。对此，公司管理层也毫不避(bì)讳。王力两年前(qián)接任(rèn)陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌(mò)陌没有什么特(tè)别的(de)情感，整(zhěng)个公司都(dōu)非常平淡(dàn)，就像一个人平静(jìng)地接受衰老，一天比(bǐ)一天近。

　　2021年(nián)8月，为抵抗这种(zhǒng)衰老，王力推动(dòng)陌陌改名挚文(wén)集(jí)团，将产品与公司加以区(qū)隔，希望借此(cǐ)逐渐摆脱对陌陌App单一产品(pǐn)的(de)依赖，找到新的增长曲(qū)线。只可(kě)惜，这样的刺激还(hái)不足以(yǐ)给陌陌带来实质性(xìng)改变。

　　一(yī)年之后，王力(lì)因(yīn)健(jiàn)康原(yuán)因辞去公司CEO一职，由董事长唐岩接任。创始人(rén)躬身入(rù)局，迷路的(de)陌陌能找到正确(què)的航(háng)向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变卷(juǎn)

　　“公(gōng)司开(kāi)始(shǐ)卷起来了。”这是唐岩(yán)回归(guī)后，陌陌员(yuán)工的(de)第(dì)一感受(shòu)。

　　在很长一(yī)段时间内，陌(mò)陌在北京互联网(wǎng)行业(yè)都是中(zhōng)厂“小而美”的(de)代名(míng)词。工作时(shí)间稳定，朝十(shí)晚(wǎn)七极少(shǎo)加班，在陌陌工作的张(zhāng)超(chāo)对时代财经表示，“曾经七点一过，领(lǐng)导就(jiù)不可能在(zài)工位上发现我了。”

　　待遇(yù)上(shàng)，公司稳定(dìng)的16薪(xīn)再叠(dié)加上季(jì)度奖金，虽然比不过腾讯、阿里、字节等大厂，但(dàn)在同(tóng)量(liàng)级企业里依旧保持竞争(zhēng)力。每年(nián)年会，陌陌还(hái)会固定给每一位员(yuán)工发一台iPhone，即便在互联网大厂纷纷(fēn)高举降本增效大(dà)旗缩减福利的2022年(nián)，这项传统(tǒng)也没有(yǒu)改变。

　　在(zài)公司顶峰的2018年，陌陌还曾(céng)带领全球(qiú)超(chāo)1600名员工(gōng)，从北京、上海、成都、新德里、吉隆坡(pō)等(děng)多个城市(shì)出发，搭乘82架次航班到日本东京集(jí)中团建(jiàn)，一(yī)次性(xìng)包下(xià)了当地(dì)近800间酒店客房(fáng)。这场盛大(dà)的(de)狂欢，吸引了不少艳羡的目光。

　　但从去(qù)年10月开始(shǐ)，陌陌员工“躺(tǎng)平”的日子结束了。回归的唐岩开始出现在具体(tǐ)的业务(wù)层(céng)会议(yì)上，直接听取来自(zì)一线的汇报，并不时做出辛辣点评(píng)，甚至(zhì)在会议上怒(nù)斥相关负责人(rén)。类(lèi)似(shì)情(qíng)况在此前王力(lì)任期(qī)内几乎从未发生。

　　“王老板比(bǐ)较(jiào)peace（温和），而且也不喜(xǐ)欢(huān)越级管理。”一名资深员工(gōng)向时(shí)代财经表示。

　　压力(lì)自上而下(xià)传导，员工加班明显(xiǎn)多了起来。大量的需求随着会议(yì)袭来，张超现在每天最早也(yě)要九点才能离(lí)开(kāi)公(gōng)司(sī)。

　　此(cǐ)外(wài)，陌陌还同步开启了大规模的(de)裁员动(dòng)作。去年(nián)10月(yuè)，与唐岩一同回归的还有(yǒu)他的妻子张思川。她被任命(mìng)为挚文(wén)集团的COO，并接手行(xíng)政(zhèng)、采购等工作，在其(qí)带领下，陌(mò)陌(mò)加速(sù)降本增效。多(duō)名陌(mò)陌(mò)员(yuán)工对(duì)时(shí)代(dài)财(cái)经证(zhèng)实，2023年公司启动裁(cái)员，范围覆盖(gài)大部分(fēn)部门，一些职(zhí)能部门甚至直接被(bèi)砍、合并。

　　极力寻求业务增长点(diǎn)的唐岩，正(zhèng)在奋(fèn)力推(tuī)动公司创新齿轮(lún)转(zhuǎn)动(dòng)。半年时间内(nèi)，唐岩接手了陌(mò)陌(mò)创新事(shì)业(yè)部，并在公司(sī)内(nèi)部发起三次创业营(yíng)活动，鼓励(lì)员工提出新的创意(yì)，试(shì)图从中孵化出新的机会。

　　当(dāng)公司不(bù)再是一滩死水(shuǐ)，机会(huì)随之而来。张超告(gào)诉时代财经，如(rú)果不是唐岩的回归(guī)，他极(jí)有(yǒu)可能因没有发(fā)展前景而(ér)离职(zhí)。但唐岩回归后的一(yī)系列(liè)举措，打消(xiāo)了他的念(niàn)头(tóu)。他希望再赌一把，看陌(mò)陌能不(bù)能(néng)继续向上(shàng)。

　　“唐岩的人格(gé)魅力很强(qiáng)大，业务(wù)会上他都能(néng)一针(zhēn)见血地指出(chū)问题核心所在(zài)，对不同业务的理解也都(dōu)很透(tòu)彻。我肯(kěn)定(dìng)更愿意跟(gēn)着(zhe)唐岩一起干，起码大方向上(shàng)感觉不会出错。相比之(zhī)下，入(rù)职(zhí)这么几年(nián)我基本没(méi)有接触过王(wáng)力。”张超如此(cǐ)表示。

　　某种程度上，这正是(shì)创始人与职业经(jīng)理人的区别。前(qián)者往往代表(biǎo)着开疆拓土，打(dǎ)破陈规，从无到有；而后者却是(shì)预算管理，风(fēng)险控制，按部就班。唐岩(yán)通过自己(jǐ)的(de)回归，再次(cì)吹(chuī)响了陌陌冲(chōng)锋的(de)号角(jiǎo)。

　　可惜(xī)的是，其首(shǒu)战就遭遇(yù)不顺。今年1月，挚(zhì)文集团正式(shì)推(tuī)出的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动(dòng)态(tài)捕捉”两大技术场景落(luò)地。然而，这一(yī)新作没(méi)能打响任何(hé)水花(huā)。据点点数据统(tǒng)计，上线(xiàn)至(zhì)今(jīn)该APP仅获(huò)得(dé)不到(dào)2万次(cì)下(xià)载。

　　事实上(shàng)，被唐岩接(jiē)管的创新事业部自成(chéng)立以来(l1分钟前刚刚哪里发生了地震ái)，已先(xiān)后孵化了照片交友软件(jiàn)咔(kā)咔、声音交友软件赫兹、互动拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种(zhǒng)草社区树莓、婚恋交友软件对(duì)对等众多新项目，但至(zhì)今无一(yī)爆款(kuǎn)。

　　5次出海(hǎi)，前4次已(yǐ)经失(shī)败

　　如今的业内共识是，社交(jiāo)寡头格局已定(dìng)，后来者机会寥寥(liáo)。如(rú)今活跃在公(gōng)众眼中(zhōng)的(de)社交“第二(èr)梯(tī)队”创新产品，如Soul、映宇宙(zhòu)等，基(jī)本也都诞(dàn)生在2017年前后。

　　国(guó)内市场突破难(nán)寻，唐岩将(jiāng)重心转(zhuǎn)向海外(wài)实属必(bì)然。可问题(tí)在(zài)于，此前十年(nián)陌陌(mò)曾连续四次出海，几乎均为败局。如(rú)今陌陌再(zài)次重启出海(hǎi)战略能(néng)否成功，还要打上(shàng)一个问号。

　　陌陌的前两次出海(hǎi)发生在(zài)2012年、2014年(nián)，曾(céng)分别推出自己的英文(wén)版复制品(pǐn)MO，以(yǐ)及将基于地理(lǐ)位置匹(pǐ)配的(de)聊天室Blupe投(tóu)放到北(běi)美市场。然而，受限于(yú)文化差异(yì)，以及较发达地区相对老旧的(de)产品形(xíng)态，这些应用并没有打开海外陌生人社(shè)交市(shì)场大门，草草(cǎo)收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国(guó)内社交(jiāo)厂商在东南亚(yà)、中东(dōng)等新(xīn)兴(xīng)市场尽享出海红(hóng)利(lì)之后，陌陌(mò)迅速重启海外战略，在印尼(ní)、菲律宾等地上线了一款功能上有(yǒu)些(xiē)像早期(qī)陌陌(mò)的陌生(shēng)人(rén)社交产(chǎn)品Olaa。

　　但类似的产品形态已(yǐ)经被(bèi)有“海外版陌陌(mò)”之(zhī)称的Mico跑通，迎头撞上(shàng)的陌陌在(zài)市场认知(zhī)、本地化运(yùn)营等多(duō)个(gè)方面均处于劣(liè)势(shì)，最后也以失(shī)败(bài)告终。

　　唯一至今留(liú)有(yǒu)火种的(de)是陌(mò)陌的第四次出海。

　　2020年初，陌陌再次组建(jiàn)起一个(gè)50余(yú)人的出海业务(wù)部，推出了两(liǎng)款瞄准(zhǔn)中东(dōng)市场的出海陌生人社(shè)交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一款游(yóu)戏化社交产品。然而在中东，同类(lèi)产品市场份(fèn)额早已(yǐ)被2016年(nián)开始出(chū)海的(de)Yalla等(děng)国产厂商分割完毕。玩法缺乏创新的Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只有被认为是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至今。其(qí)依靠(kào)陌(mò)生(shēng)人语聊社(shè)交方式，避开了中东地区的宗教文化约束，在没有同(tóng)类(lèi)竞品(pǐn)的(de)情况下(xià)迅(xùn)速打开市场(chǎng)。据内部员工透露，目前Soulchill的产品规模至(zhì)少可以(yǐ)排到中东市场(chǎng)前三。

　　这一仅存的(de)硕果，却存在(zài)营(yíng)收结构的症(zhèng)结(jié)。前陌陌(mò)员工佳睿向时代财经(jīng)透露，Soulchill流(liú)水(shuǐ)虽高，但其绝大(dà)部分收益(yì)用于与公会、主播分成，以换(huàn)取他们(men)的合作，如此(cǐ)一(yī)来产品(pǐn)便难(nán)以盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司采取了降低分成比(bǐ)例的策略，Soulchill亏损规模才(cái)环比大幅缩(suō)窄(zhǎi)。

　　而(ér)除此以外，陌(mò)陌出海业务只(zhǐ)剩一个收购(gòu)而(ér)来的探(tàn)探海外版(bǎn)还在持续运营。曾有消(xiāo)息指出(chū)，自(zì)2021年(nián)7月以(yǐ)来，探探海外(wài)版在印尼(ní)市场下载及(jí)活跃用户规模(mó)已超越Tinder，并在(zài)印度和(hé)马来西(xī)亚等东(dōng)南(nán)亚(yà)市场勉强站稳脚跟。

　　在佳(jiā)睿(ruì)看来，陌陌(mò)出海(hǎi)困难源于公司战略1分钟前刚刚哪里发生了地震失(shī)误(wù)。长期以来，管理层(céng)对于出海业务并不重视(shì)，乃至(zhì)于在很长(zhǎng)一段时间内，公司出海(hǎi)产品的优(yōu)先(xiān)级都要(yào)低于其(qí)他国内创(chuàng)新产品。“陌(mò)陌在海外(wài)业(yè)务上的(de)投资太慎重(zhòng)了(le)，好(hǎo)几个海(hǎi)外(wài)业务只(zhǐ)投(tóu)了十(shí)几万元试水，看(kàn)到没(méi)有水(shuǐ)花就被放弃了。”

　　哪怕(pà)到了2021年(nián)，王力在接受采(cǎi)访时还在强调，“我其实(shí)不建议(yì)出海，因为我觉得国内(nèi)市场还没有到一个特别成熟(shú)的状态。”“只有打(dǎ)通(tōng)美(měi)国(guó)市场(chǎng)，你的产品才有(yǒu)辐射能(néng)力，去(qù)做一个印度(dù)市场有什(shén)么用呢？”

　　战略上的失(shī)误导致陌陌错过了最好的(de)出海时(shí)机。

　　自2016年国内(nèi)厂商冲向(xiàng)社交赛道以来，7年时间已过，如(rú)今摆在唐岩面(miàn)前的，已是(shì)一个(gè)群狼环绕(rào)的(de)红海市场，要从中虎口夺(duó)食并不容易。缺乏积累(lèi)的陌(mò)陌必须加(jiā)大各方(fāng)资源投入，在奋力突破文(wén)化壁垒(lěi)的同时，做出产品形态跟玩法上的创新(xīn)，才有可(kě)能成功。

　　于唐岩(yán)而言，充裕的现金(jīn)流成为最(zuì)后(hòu)的底牌，当下陌陌的(de)境遇还远(yuǎn)称不(bù)上是(shì)绝境。但面对摆在陌生人社交(jiāo)赛道眼前的限(xiàn)制(zhì)和天花板，留给其试错和(hé)调整的时间已经(jīng)不多了。

　　（应受访者要求，文中人物均(jūn)为化名）

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 1分钟前刚刚哪里发生了地震