很难想象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式(shì)发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的(de)是，苹(píng)果的(de)营收、净利润(rùn)已连续两个季度同比下滑。在上一(yī)财(cái)季，苹果的营收与(yǔ)净利润分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连(lián)续营收同比下滑。上一(yī)次(cì)还是(shì)在2019年，苹果的市值在(zài)半(bàn)年内缩水三(sān)分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬(yìng)件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及格(gé)，只(zhǐ)能(néng)稳住苹(píng)果的下限(xiàn)，却(què)上(shàng)线(xiàn)堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于(yú)消(xiāo)费者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全(quán)没有升级，依(yī)然适用(yòng)上一代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分(fēn)析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑(huá)了11％，成为历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平(píng)台上市后(hòu)7天(tiān)的(de)预售数据同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下(xià)了(le)苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度销售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出(chū)的(de)682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收(shōu)为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此拉胯，苹(píng)果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近(jìn)三分之一，但Mac的(de)衰退和(hé)整个PC市场(chǎng)大环境密(mì)不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量急剧下降(jiàng)的(de)艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可能(néng)会持续到2023年(nián)第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出货量在全球平(píng)板电脑市场排名第(dì)一，份(fèn)额达到39％，等(děng)于排在(zài)其后的四家厂商之和。但平(píng)板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促(cù)进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但(dàn)当(dāng)大家恢(huī)复正(zhèng)常工作生活，平板的需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑(huá)是无法避免的事情(qíng)。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性(xìng)的公司，一直都被视为“规(guī)则(zé)的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一(yī)个领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度(dù)超3万亿(yì)美元(yuán)、长期(qī)占(zhàn)据全球市值(zhí)第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激进的冒(mào)险(xiǎn)者(zhě)，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年(nián)都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来(lái)的配件销(xiāo)售，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕(mù)设计，势(shì)必(bì)会(huì)导致成本和售(shòu)价上(shàng)升(shēng)，故苹果可(kě)能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存(cún)量从(cóng)2017年就位于高位(wèi)了(le)，销量处于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的(de)革(gé)命(mìng)性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹果公司(sī)的(de)回(huí)答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具(jù)有先锋意味的产品(pǐn)备受(shòu)期待，外界也(yě)渴望苹(píng)果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地(dì)气(qì)”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中(zhōng)可以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价(jià)格的(de)三倍(bèi)。并(bìng)不是(shì)普通消费者可(kě)以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹(píng)果造车的消息(xī)至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹果(gu无以言表的意思是什么意思，无以言表的意思是什么解释ǒ)汽车(chē)却波折不(bù)断，不仅高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车要面临的(de)将会(huì)是(shì)以(yǐ)特斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞(jìng)争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报(bào)电话会议(yì)上(shàng)，库克面(miàn)对(duì)营(yíng)收、净利润双下滑反(fǎn)应平(píng)平，甚至对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加，足足提到(dào)印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十(shí)分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人(rén)难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹(p无以言表的意思是什么意思，无以言表的意思是什么解释íng)果(guǒ)在(zài)印度(dù)的(de)业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买和新德里开(kāi)设(shè)了两家苹果(guǒ)直营店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹果店(diàn)开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了(le)苹果在(zài)印(yìn)度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如(rú)此，库(kù)克还(hái)准备(bèi)将苹果供应链加速(sù)移出中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印度设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为解决财(cái)报下滑的最(zuì)佳解药，似(shì)乎正一步一步(bù)成(chéng)为苹果(guǒ)的(de)下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了(le)，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大(dà)家的销(xiāo)量，成了不(bù)会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨(jù)大(dà)的(de)革命(mìng)性技术是什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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