很(hěn)难想象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果公(gōng)司，会迎(yíng)来(lái)连续两个(gè)季度的(de)下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果正式(shì)发布2023财年(nián)第二(èr)财(cái)季业(yè)绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果营(yíng)收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是，苹果的营(yíng)收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻(xún)常，在近(jìn)20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次连(lián)续营收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市(shì)值在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果基本盘(pán)的“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，营收增长进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消费者对其印(yìn)象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有(yǒu)升级，依然适用上一(yī)代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇(yù)冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天的预售数(shù)据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街(jiē)给出的(de)682.9亿美元(yuán)的(de)预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报(bào)显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上(shàng)一(yī)季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界(jiè)打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预(yù)计将同(tóng)比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市(shì)场(chǎng)大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一(yī)种需(xū)求降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出货量急剧(jù)下降(jiàng)的艰难(nán)处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场无可否认的(de)霸主，虽(suī)然(rán)在2022年卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量在全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和。但平板市(shì)场(chǎng)同样处于(yú)收缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几年居家办(bàn)公、上网课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下(xià)滑(huá)是无(wú)法避(bì)免的事情。不论(lùn)是(shì)手(shǒu)机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都(dōu)处于(yú)市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在(zài)火热背后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激(jī)进(jìn)的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户(hù)粘性带(dài)来的(de)配件销售，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹(píng)果还大面积砍掉了(le)小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全屏幕设计，势(shì)必(bì)会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果可(kě)能需(xū)要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面临着所有(yǒu)科技(jì)公(gōng)司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎七(qī)年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全(quán)球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具(jù)有先锋意味的产品备(bèi)受期(qī)待，外界也(yě)渴望苹果(guǒ)能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至(zhì)引导(dǎo)方向。但对(duì)于消费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业(yè)中可(kě)以(yǐ)说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并(bìng)不是(shì)普通消费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　乌鲁木齐海拔多少米高从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车(chē)的消息至今已有七八年。然而(ér)，近(jìn)两年苹(píng)果汽车却波折不断(duàn)，不仅(jǐn)高(gāo)管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至还(hái)在缩编裁(cái)员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完成量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全球传统(tǒng)车(chē)企一起(qǐ)竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电(diàn)话(huà)会议上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于(yú)“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里的(de)市(shì)场活力令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比(bǐ)其(qí)他地(dì)区，苹果(guǒ)在大中华区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美洲地区(qū)营收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下(xià)降的地区里，印度(dù)15％增长(zhǎn乌鲁木齐海拔多少米高g)显得格(gé)外(wài)醒目(mù)。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录(lù)”，并且是非乌鲁木齐海拔多少米高常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度(dù)市(shì)场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长的诱惑(huò)下，苹果一(yī)口气(qì)在印度孟买(mǎi)和(hé)新德里开(kāi)设了两家苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克(kè)在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后又和印度(dù)总理莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重申了苹果在印(yìn)度的(de)投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克(kè)还准(zhǔn)备将苹果供(gōng)应(yīng)链加(jiā)速(sù)移出中(zhōng)国，以(yǐ)后(hòu)将把(bǎ)印度(dù)设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决(jué)财报下(xià)滑(huá)的最(zuì)佳(jiā)解药，似(shì)乎(hū)正一步一步成为苹果的(de)下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了(le)，在科技创(chuàng)新(xīn)停滞的(de)当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的(de)销量，成了不(bù)会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技(jì)术(shù)是什么？苹果(guǒ)依然没有找(zhǎo)到答案。

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