既是(shìarctan0等于多少派，arctan0等于多少兀怎么算)响应(yīng)消费复苏(sū)的大(dà)势，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDParctan0等于多少派，arctan0等于多少兀怎么算）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月(yuè)份消费和出(chū)口大(dà)幅(fú)回升(shēng)，是推动经济(jì)加快恢复(fù)的重要因素(sù)。国家发(fā)展改(gǎi)革委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一季度消费市(shì)场形势开局(jú)良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在(zài)迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一(yī)个电商(shāng)购(gòu)物节，各大(dà)电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的消费(fèi)券和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主(zhǔ)打(dǎ)「多实惠」策略的(de)电商巨头也在进一步加大补贴力度(dù)。4月21日(rì)晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季」再次(cì)对手机(jī)、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码(mǎ)家电产品发放超额补贴，其中(zhōng)小米(mǐ)等(děng)品牌(pái)产(chǎn)品的补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低(dī)价。这(zhè)家公司还(hái)喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家(jiā)电(diàn)商巨头则主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣(xuān)布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更(gèng)多低价商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向(xiàng)商家(jiā)推出「减负增收」大(dà)礼包(bāo)，希望获(huò)得(dé)更多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬(yù)蚌相争」的价(jià)格战(zhàn)中，消费(fèi)者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启(qǐ)动了(le)「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放的(de)超(chāo)额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多(duō)多加补后(hòu)的(de)产品价格(gé)，确实有一定优(yōu)势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下的(de)红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它(tā)电商平(píng)台均(jūn)为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元(yuán)，而在(zài)其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域，拼(pīn)多多的(de)补贴(tiē)力度也在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)电(diàn)视(shì)EA70，在(zài)拼(pīn)多(duō)多(duō)用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价(jià)3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均(jūn)为官方直补，旨在(zài)为消费者提供全(quán)网最具(jù)性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的项目(mù)负责人表示。在五一消(xiāo)费旺季来临(lín)之前，这是拼多(duō)多(duō)推出的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的(de)品牌、品(pǐn)类很广，消费者可(kě)以一(yī)站式(shì)购(gòu)齐(qí)。其中，品(pǐn)牌包(bāo)括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美的(de)、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类(lèi)包括手机、电脑、平(píng)板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了(le)消费业绩(jì)。上(shàng)述负责(zé)人表示，消费季活(huó)动(dòng)上线半个月以来，大部分产品均实现(xiàn)了翻(fān)倍增长。其中，手机类目的销(xiāo)量实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长，尤(yóu)其(qí)是4000元以上的(de)高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目(mù)更是全品类(lèi)销(xiāo)量增(zēng)长(zhǎng)了300％，在销量最(zuì)高的空调单品中(zhōng)，美的(de)1.5匹一(yī)级能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家(jiā)电也在(zài)热销。比如平(píng)台(tái)车(chē)载小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器(qì)、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风(fēng)扇等产品，均(jūn)实现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台(tái)需要用(yòng)更低的(de)价格刺激消费(fèi)。另一方(fāng)面是电商行业(yè)的竞争加(jiā)剧，价格再次(cì)成为电商平台之间(jiān)竞争(zhēng)的关键。拼(pīn)多多越是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可能在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去(qù)十年互联(lián)网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成了(le)一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人(rén)，会将价(jià)格战与(yǔ)「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需从疫(yì)情中(zhōng)复苏(sū)的大背景(jǐng)下，企业良性的价(jià)格竞争(zhēng)，不(bù)论(lùn)是对经济(jì)复苏、还是对消费者都(dōu)有好处。对经(jīng)济而言(yán)，电商平台(tái)微(wēi)小的(de)补(bǔ)贴刺激，都可能(néng)为经济复苏多添(tiān)一把火(huǒ)。而对(duì)消(xiāo)费者而(ér)言，更低的价(jià)格(gé)真正(zhèng)切切让消(xiāo)费者(zhě)得到了(le)实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米旗下(xià)手机(jī)、家电产品补贴力(lì)度均超(chāo)过20％，最高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还(hái)是其他电商平(píng)台来说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短时间内(nèi)刺激消费(fèi)者的(de)手(shǒu)段(duàn)，而(ér)不(bù)是(shì)目的。最终(zhōng)，赢得消费(fèi)者还(hái)是要靠提升产品和服(fú)务质量、提升商家运营效率，以及持(chí)续(xù)性地降低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输物流等全(quán)流(liú)程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多(duō)多(duō)也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流(liú)、售后等服务体系(xì)，为消费者提供了「假一赔十arctan0等于多少派，arctan0等于多少兀怎么算、买贵必赔、送货上(shàng)门(mén)、上门(mén)安装」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅(jǐn)靠价格去赢(yíng)得消费(fèi)者，更需要(yào)一套完整的(de)、优(yōu)质的服务体系。这(zhè)才是今天企(qǐ)业的立足之本(běn)。而这，也将是未来电(diàn)商(shāng)平台共同需要面对(duì)和(hé)解(jiě)决的问(wèn)题(tí)。

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