很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连(lián)续两个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布(bù)2023财年第(dì)二财季业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净利润(rùn)已连(lián)续两个(gè)季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收同比下(xià)滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩(suō)水三(sān)分(fēn)之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似(shì)乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线(xiàn)表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大(dà)原(yuán)因，就在于消(xiāo)费(fèi)者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系战狼3什么时候上映？列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完全(quán)没有升级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰(jié)富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最(zuì)不(bù)受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后(hòu)7天的(de)预(yù)售数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于(yú)此前华尔街给出的(de)682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外(wài)界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬(yìng)件中唯一实现(xiàn)同比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下降13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却(què)并不(bù)惊讶，甚至在(zài)上一季度(dù)电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之一，但Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市场大(dà)环境密(mì)不(bù)可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会(huì)持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场无(wú)可(kě)否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上(shàng)网课促进了平板(bǎn)电脑的销量(liàng)上涨。但(dàn)当大家(jiā)恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　战狼3什么时候上映？　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无(wú)法(fǎ)避免的(de)事(shì)情。不论是(shì)手机市场、PC市(shì)场、平(píng)板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最(zuì)具(jù)创造性的公司，一直都被视为“规则(zé)的制(zhì)定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹(píng)果市值一度超3万亿(yì)美元(yuán)、长(zhǎng)期占据全球市(shì)值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公(gōng)司，已(yǐ)经(jīng)近(jìn)10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代(dài)，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不(bù)俗。但(dàn)这(zhè)些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来(lái)的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹(píng)果(guǒ)还(hái)大面积砍(kǎn)掉(diào)了小产(chǎn)品战狼3什么时候上映？研发。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于(yú)预(yù)期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏幕设计，势必会(huì)导(dǎo)致(zhì)成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新(xīn)审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销量处(chù)于(yú)负(fù)增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的(de)革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍(réng)然(rán)难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发(fā)者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具(jù)有先锋意味(wèi)的产品备受(shòu)期待，外界(jiè)也渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价(jià)格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出(chū)货量为880万(wàn)台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是(shì)苹果期(qī)待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果造车的消息至今已有(yǒu)七八年。然(rán)而，近两年(nián)苹果汽车却(què)波折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的(de)传闻，在(zài)网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展(zhǎn)神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的(de)将会是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争的(de)市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财(cái)季财(cái)报电话会议(yì)上，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐有加(jiā)，足足(zú)提到(dào)印度(dù)市场20余次：“印(yìn)度市场十分(fēn)让人兴(xīng)奋，那里的市场活力(lì)令人难(nán)以置(zhì)信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降(jiàng)、下降的地(dì)区(qū)里，印度15％增长显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克(kè)专门(mén)兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹果在印度(dù)的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他(tā)甚至认为(wèi)，印度市场(chǎng)会比中国市(shì)场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口(kǒu)气(qì)在印(yìn)度孟买和新德里(lǐ)开(kāi)设了两家(jiā)苹(píng)果直营店。库克在(zài)孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客(kè)。随后又和印(yìn)度总理莫(mò)迪(dí)进行会面，重申了(le)苹果在印(yìn)度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还准备将苹果(guǒ)供应(yīng)链加(jiā)速移出(chū)中(zhōng)国，以(yǐ)后将把(bǎ)印度设成主要市场和(hé)生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一(yī)步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年代过去了，在科技(jì)创(chuàng)新(xīn)停(tíng)滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大(dà)家的销量，成了不(bù)会出错(cuò)的(de)选择。

　　但下一项巨大(dà)的革(gé)命性技术是什么(me)？苹果依然没有找(zhǎo)到答(dá)案。

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