“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士，都(dōu)是(shì)你们逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告低俗、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个(gè)女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋(dàn)白(bái)饮料品牌“五个(gè)女博(bó)士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案(àn)调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北(běi)京市(shì)朝阳(yáng)区市(shì)场监(jiān)督(dū)管(guǎn)理局一名工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我(wǒ)们依(yī)据市场(chǎng)监(jiān)督(dū)管理行政处罚(fá)相关规定(dìng)，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证(zhèng)据材料(liào)、约谈品牌方，将(jiāng)在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的走红势(shì)必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴来形(xíng)容，广告(gào)中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝(hē)五个女博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品(pǐn)牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示(shì)了对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也(yě)刊文评(píng)论(lùn)称(chēng)，不尊重女性(xìng)！“五个(gè)女博士”营销之路(lù)走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾(céng)为(wèi)其(qí)站台

　　据官网(wǎng)显示，五个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是(shì)北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司旗(qí)下的品牌，由(yóu)其全资子公司杭州青颜博识生物(wù)技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资方(fāng)包(bāo)括壹叁(sān)资本(běn)、德迅(xùn)投资(zī)、水羊(yáng)股份和华映资本(běn)。

　　官(guān)方介绍称，品牌由(yóu)五位来自于北大的医学女博(bó)士共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)维(wéi)C饮品、每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以(siki老师是哪个大学的？yǐ)看到五位创始人的学历(lì)背景(jǐng)，其中包括营(yíng)养(yǎng)学博士姜珺、生理学(xué)博(bó)士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文(wén)佳、医学(xué)博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者查询(xún)发现，依(yī)托“北大”“女(nǚ)博士”两大(dà)光环，五个女(nǚ)博士近年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌(pái)在淘(táo)宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累(lèi)计销量超过百(bǎi)万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋(zī)补类(lèi)目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜单(dān)上均有(yǒu)斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜一点，金(jīn)星(xīng)、黄奕(yì)等名人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关(guān)系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个女博(bó)士打造(zào)，但从股权结构来(lái)看，五个女博士中仅有(yǒu)一名女(nǚ)博(bó)士是直(zhí)接持股(gǔ)的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京(jīng)青颜博(bó)识健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司疑似最(zuì)终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的(de)。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的(de)名字，但二人已(yǐ)于(yú)2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出现在该公(gōng)司的(de)股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之(zhī)初还曾以北(běi)京大学的名(míng)义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间(jiān)就相关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶(jiāo)原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品(pǐn)系北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理(lǐ)有限(xiàn)公司(sī)（以下(xià)简称(chēng)‘该企业’）产品，该(gāi)企业与(yǔ)我部无任(rèn)何投资及科(kē)技成果(guǒ)转移转化(huà)等关系。同时(shí)经我(wǒ)部查明，该举报所涉及的五名(míng)人员均为我部往届毕业的博士研(yán)究生(shēng)（其中(zhōng)二(èr)人(rén)疑似更名），上述(shù)人员行为属其(qí)个(gè)人行(xíng)为(wèi)，与北京大学、北京大(dà)学医学部及相(xiāng)关专(zhuān)家教授无(wú)任(rèn)何关系。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂曾与权健关联(lián)

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗下的产品只是(shì)饮(yǐn)品(pǐn)，并无保健食品备(bèi)案更(gèng)不是药物，其产品是否具有广(guǎng)告(gào)中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智(zhì)商(shāng)税等(děng)一系(xì)列(liè)问(wèn)题 仍然有不(bù)少争(zhēng)议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的产(chǎn)品(pǐn)今(jīn)年以来就遭到不(bù)少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示(shì)：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白(bái)产品，起初喝(hē)了(le)几(jǐ)天脸上(shàng)冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医(yī)时医生表示，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在(zài)。胶原蛋白(bái)肽含(hán)有(yǒu)大量(liàng)的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可(kě)能会(huì)刺激皮(pí)下皮脂腺分(fēn)泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外(wài)，还(hái)有不少消费者投诉服(fú)用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个(gè)女(nǚ)博士”不(bù)同产品背后有(yǒu)不同代(dài)工(gōng)厂生产，其中(zhōng)排名(míng)第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏(sū)朸(lì)健生命科(kē)技发展有限公司，该公司曾(céng)生产(chǎn)过权(quán)健“自然养生观(guān)”产品，而权(quán)健曾(céng)深(shēn)陷传销风(fēng)波(bō)。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女性在(zài)护(hù)肤方(fāng)面(miàn)的需求逐步增(zēng)长，口服(fú)美(měi)容市(shì)场也(yě)呈(chéng)现蓬勃(bó)发展得态势(shì)，以五个女博主为(wèi)代表(biǎo)的新(xīn)兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒(méi)种草、抖音引(yǐn)爆(bào)等一些营销手法在这一(yī)赛道异军突(tū)起，但(dàn)夸大(dà)功效与低俗(sú)营销必然不是长久之计(jì)，一旦伪(wěi)装被(bèi)卸下后只会丧失(shī)更多消费者的信任。

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