很(hěn)难想(xiǎng)象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称(chēng)的(de)苹(píng)果公司(sī)，会(huì)迎来连续(xù)两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至(zhì)2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在(zài)上一财(cái)季，苹果的营(yíng)收与(yǔ)净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩(jì)单并(bìng)不寻(xún)常，在近20年的(de)时(shí)间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在半(bàn)年内缩(suō)水三分(fēn)之一(yī)，一度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的(de)“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的(de)基(jī)本盘，营收增(zēng)长进(jìn)一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能(néng)稳(wěn)住苹果(guǒ)的下(xià)限，却(què)上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消(xiāo)费(fèi)者对其印象不(bù)理(lǐ)想。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与(yǔ)创(chuàng)新(xīn)集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即(jí)遇(yù)冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞的(de)分(fēn)析(xī)报告显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的(de)预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后(hòu)大幅(fú)减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大(dà)硬件中唯一实现同(tóng)比增(zēng)长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总营(yíng)收瓦格纳是哪个国家的，瓦格纳集团是什么组织(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议(yì)上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和行(xíng)业环境恶化(huà)的(de)“寒冬”。面(miàn)对出货量急(jí)剧下(xià)降的艰(jiān)难(nán)处(chù)境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无(wú)可否(fǒu)认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球(qiú)平板电脑(nǎo)市场(chǎng)排名第(dì)一(yī)，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四(sì)家厂商(shāng)之(zhī)和。但平板市(shì)场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年(nián)居家办公、上网课促(cù)进(jìn)了(le)平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工(gōng)作(zuò)生活(huó)，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市(shì)场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无(wú)法避免的(de)事(shì)情。不论是(shì)手(shǒu)机市场、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之处于放(fàng)缓和下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没(méi)有发(fā)布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了一个领域(yù)的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第一宝(bǎo)座。在火热(rè)背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒(mào)险者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担(dān)起大单品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本(běn)和售(shòu)价上升，故苹果可(kě)能(néng)需要重(zhòng)新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从(cóng)2017年(nián)就位于(yú)高位了，销量处(chù)于负增长状态(tài)。现在(zài)的苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果公司的(de)回(huí)答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀(huái)胎(tāi)七(qī)年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意(yì)味的产(chǎn)品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引导方向。但对(duì)于消(xiāo)费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通(tōng)消费者可以随(suí)意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的(de)退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不(bù)一定是苹(píng)果期(qī)待的样子(zi)。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息至今已有(yǒu)七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折(zhé)不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车(chē)进展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面临的将会(huì)是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟(dì)和(hé)全球(qiú)传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报(bào)电话会议上，库(kù)克面对(duì)营收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚(shèn)至对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但是库克却(què)对印度(dù)青(qīng)睐有加(jiā)，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果(guǒ)在大中华(huá)区(qū)同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降(jiàng)的地(dì)区(qū)里，印(yìn)度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果(guǒ)在(zài)印度的业务(wù)已(yǐ)创(chuàng)下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的(de)、两(liǎng)位数的(de)同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会(huì)面，重申(shēn)了苹果在(zài)印度的投资(zī)承诺(瓦格纳是哪个国家的，瓦格纳集团是什么组织nuò)。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还(hái)准备将苹果供应链加速移出中国(guó)，以后将把印(yìn)度设成主要(yào)市场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和苹果，看(kàn)似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为(wèi)解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果(guǒ)的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代(dài)过去了，在科技创(chuàng)新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨大的革命性技(jì)术是(shì)什么？苹(píng)果(guǒ)依然没有找到答案。

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