今(jīn)日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话(huà)题(tí)冲上微(wēi)博(bó)热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们(men)》时获(huò)得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截至(zhì)离(lí)职，她在(zài)格力电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董(dǒng)明(míng)珠力(lì)捧为(wèi)“接班人”的(de)孟羽童，从入职格(gé)力电器(qì)到离职，每天在做什(shén)么？工(gōng)资多(duō)少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂(zá)，月(yuè)薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟羽童最初(chū)以(yǐ)董事长(zhǎng)秘书(shū)一职进(jìn)入格力电器。由于董明珠(zhū)公(gōng)开称赞其符合接班人标(biāo)准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言(yán)论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事(shì)实上，作为一个(gè)初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在社(shè)交(jiāo)平台发(fā)布的视频所(suǒ)说，她(tā)入职格力电器后工作大致分为五个部分(fēn)：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与(yǔ)市(shì)场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随(suí)董明珠(zhū)的日(rì)常行程与对外接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透(tòu)露(lù)了(le)薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力(lì)应届大学(xué)生的水平(píng)是一样的，基(jī)本上在五千到(dào)一万块钱(qián)这个区间(jiān)内。”此前外界(jiè)曾传言(yán)董明珠(zhū)对其开出了百万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销(xiāo)售(shòu)达标后的效(xiào)益工(gōng)资。她也在视频(pín)中否认(rèn)了百(bǎi)万年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的最(zuì)大(dà)价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠(zhū)携(xié)孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约62万元。之后格力电器注册(cè)了抖音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成(chéng)为当时格(gé)力账号(hào)矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上(shàng)述抖(dǒu)音账号(hào)上很活(huó)跃。有媒体(tǐ)总(zǒng)结，她(tā)在(zài)当年4月(yuè)至少直播十余场，每场(chǎng)直播持续(xù)一到两个(gè)小时，5月直播至(zhì)少(shǎo)有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕(mù)后(hòu)默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头(tóu)像，变(biàn)成董明(míng)珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直(zhí)播由其他主播(bō)轮换(huàn)出(chū)镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本(běn)人是(shì)推动(dòng)格力(lì)电器直(zhí)播改(gǎi)革的(de)主角(jiǎo)。她在疫情初(chū)期(qī)进行(xíng)了(le)大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精(jīng)力在直(zhí)播上：2020年，她进行了(le)6场全国(guó)巡回(huí)直播(bō)，7场其他(tā)平台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经(jīng)销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高(gāo)管进(jìn)行直播。如(rú)此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企(qǐ)业管理者而(ér)言很难持续(xù)。因此(cǐ)在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论认为，与其说是格力电器(qì)接班人，或许培养她做(zuò)格(gé)力直播接班人(rén)才(cái)是董明珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随(suí)着孟羽童退居(jū)幕(mù)后(hòu)，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上(shàng)，账号名也由(yóu)“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已(yǐ)达到236万。近一年(nián)后，截至发稿该账(zhàng)号(hào)粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不(bù)是(shì)

　　下个阶(jiē)段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的(de)那个微(wēi)博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密(mì)关(guān)系的帖(tiē)子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定(dìng)要(yào)自立自强，自省自足，完全(quán)没有说公司（格(gé)力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果(guǒ)没有格力(lì)的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来(lái)到格力这(zhè)么好的(de)平台，有很多的成(chéng)长(zhǎng)空间(jiān)和(hé)机会，又受到了(le)很(hěn)多的(de)关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重(zhòng)要的(de)是在(zài)董(dǒng)总这样的企业家身边工(gōng)作，她(tā)觉得不光是教(jiào)会了(le)她(tā)怎么(me)样去做(zuò)事，更重(zhòng)要的是教会了(le)她怎么样去做(zuò)人(rén)，真的很感激，是发自(zì)内心(xīn)的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大junk food 可数吗，junk food是单数还是复数家自(zì)己的下一个阶(jiē)段的任务，就是(shì)准备继续读(dú)书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚去(qù)到格力面试(shì)的心情(qíng)，记(jì)得(dé)自己的小工位、自己的第一张名(míng)片、第一场直(zhí)播、第一(yī)次接(jiē)待(dài)、第一次对接媒体，第一次主持(chí)发布(bù)会；永远记(jì)得每(měi)次直播前看产品(pǐn)资(zī)料的紧张(zhāng)焦虑，写(xiě)办公会(huì)议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第一次自己(jǐ)做的(de)大项(xiàng)目落地时候(hòu)那种(zhǒng)成就感，也会记得国品之(zhī)光下作(zuò)为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那(nà)天董总跟(gēn)她说的话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童(tóng)最后(hòu)说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明珠称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器(qì)董事长兼总裁(cái)董明珠在(zài)综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示要把她培(péi)养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸(zhū)多话题讨(tǎo)论。这些动作(zuò)的背(bèi)后，2021年(nián)也是董(dǒng)明珠(zhū)致力推动格力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠(qú)道(dào)转型(xíng)而(ér)言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时(shí)间里，给格力电器带来(lái)了什么，格力电器的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上(shàng)前线”直播(bō)带(dài)货(huò)共13场，累计带货金(jīn)junk food 可数吗，junk food是单数还是复数额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电(diàn)器渠道转型的(de)董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部实习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号(hào)上透露，她已经(jīng)正式以(yǐ)“董事长秘(mì)书”的身(shēn)份(fèn)入职(zhí)格力。当年10月，董(dǒng)明珠(zhū)在出席(xí)中(zhōng)国制造(zào)业(yè)领袖(xiù)峰会时带上了(le)孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希望(wàng)她(tā)能(néng)在我身(shēn)边，把她(tā)培养成未来(lái)‘第二(èr)个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一动也受到外界(jiè)大(dà)量关注。

　　当时(shí)，当当(dāng)网创(chuàng)始人李国庆在(zài)直播中(zhōng)谈及此事(shì)表示(shì)，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化(huà)网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视频平台开通(tōng)，该账号认证主体是格力电商。同(tóng)时，格(gé)力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播(bō)间进行了直播带(dài)货(huò)首秀。这(zhè)场直播(bō)时长(zhǎng)4个(gè)小时，总观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖音号(hào)上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在(zài)接受央视采访时再次谈(tán)到(dào)孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自(zì)己(jǐ)，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培(péi)养几年，也许她(tā)（孟羽童(tóng)）有一天真的(de)能(néng)接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人(rén)很快就在(zài)个人账(zhàng)号上澄清(qīng)：好久不更新给大家造成(chéng)误会(huì)，自己正在老老实实打工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因(yīn)为(wèi)作(zuò)为(wèi)董事(shì)长秘书，日(rì)常还有(yǒu)其他工作(zuò)需要(yào)处理，所以没办(bàn)法经常在这个直播(bō)间(jiān)跟大家见面，但(dàn)会(huì)在幕后陪(péi)伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦(qí)与孟羽童同(tóng)时(shí)参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童(tóng)已经不(bù)再(zài)是她的(de)秘书。“她现在(zài)做视频去了。所(suǒ)以她自己慢(màn)慢在这个(gè)过程当中（发现自己(jǐ)）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小(xiǎo)红书账号(hào)上更新了4月1日与(yǔ)董明珠(zhū)直(zhí)播(bō)的工作日常。在这(zhè)则(zé)视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不(bù)算(suàn)是我(wǒ)特别(bié)感兴趣的工作(zuò)，但(dàn)是看到(dào)那个销售额的时(shí)候，还(hái)是(shì)会(huì)非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童(tóng)在小红(hóng)书上发布信息(xī)称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器(qì)官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前(qián)，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖音(yīn)及小红(hóng)书(shū)个人(rén)账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的(de)微(wēi)博账号置顶微博也(yě)还是2021年(nián)9月她宣布正(zhèng)式(shì)入(rù)职格力电器的内容(róng)，小红书及(jí)抖音置顶短视频为(wèi)“我就是(shì)那个被董明珠选中的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目(mù)前，孟(mèng)羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝，抖音(yīn)个(gè)人账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这些个人(rén)账(zhàng)号，孟羽童时(shí)常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器工作(zuò)的日常，这(zhè)些短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的(de)个(gè)人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等(děng)商务(wù)广告，这些商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格(gé)力(lì)来说，孟羽童的(de)加入也为公司的渠道转型带来更多(duō)热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台有两个主要直(zhí)播账号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目(mù)前(qián)，“格(gé)力明珠精选”抖音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗(qí)下(xià)粉丝(sī)量较高的直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠海(hǎi)格(gé)力数(shù)字科技(jì)有(yǒu)限公司(sī)，该(gāi)公司的经营(yíng)范围包括(kuò)个人互联网(wǎng)直(zhí)播服务(wù)等(děng)。这被外界解读为(wèi)，格力电器要(yào)加(jiā)码直播(bō)带(dài)货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进展(zhǎn)，格力电(diàn)器在(zài)2022年年(nián)报中(zhōng)提到(dào)，在国内市(shì)场，格力(lì)电器(qì)重视直(zhí)播等新(xīn)零售电商形式，通(tōng)过新(xīn)媒(méi)体平台(tái)，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道(dào)，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升在(zài)年(nián)轻群体中的影(yǐng)响力。渠道(dào)改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生(shēng)活电器品类借助(zhù)线上渠(qú)道加速(sù)铺开。海外市(shì)场方面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式(shì)扩展公(gōng)司(sī)销售渠道。格(gé)力电器(qì)还提到：“根据(jù)奥维数(shù)据，2022年(nián)格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年(nián)年报并未详细透露(lù)线(xiàn)上线下的(de)销售占比，也没有(yǒu)披露(lù)格(gé)力(lì)电商(shāng)的(de)业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据(jù)“格(gé)力数科电商”微信公众号（认(rèn)证(zhèng)主体为格力电子商务有限公司(sī)），格力正(zhèng)在打造“格力(lì)数字科技(jì)直播基地”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体培训、内容(róng)运营、直播(bō)带货、人才输送及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转型，开启格(gé)力(lì)产业带(dài)直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本(běn)人还以“格力(lì)主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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