今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于(yú)1999年(nián)的孟羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节(jié)目(mù)《初入(rù)职场的(de)我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式(shì)入(rù)职格力(lì)电器(qì)。截至离职，她(tā)在格力电(diàn)器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的(de)孟(mèng)羽童，从(cóng)入职格力电器到离(lí)职，每(měi)天在(zài)做什么(me)？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)一职进(jìn)入格力电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其(qí)符合(hé)接(jiē)班人(rén)标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点看似(shì)比(bǐ)绝大多数人要高(gāo)。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐的(de)新人(rén)，孟羽童仍是(shì)从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童在社(shè)交平(píng)台发布的视频所说，她入职格力电器后工作大致分为(wèi)五个部分：行(xíng)政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部(bù)的对接，出(chū)差(chà)。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明珠的日常(cháng)行(xíng)程与(yǔ)对(duì)外(wài)接待，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲；另一方面(miàn)负责市(shì)场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在视频中透露了薪(xīn)资(zī)情况，“其实(shí)我的工资(zī)和格力应届大学生的(de)水(shuǐ)平(píng)是一样的，基本(běn)上(shàng)在五千到一万块钱(qián)这个(gè)区间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠对(duì)其开(kāi)出(chū)了百万年薪，但(dàn)只有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标后的效(xiào)益工(gōng)资(zī)。她(tā)也(yě)在视频(pín)中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠(zhū)携(xié)孟羽童在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。之(zhī)后格力电(diàn)器注册了(le)抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为当时格力(lì)账(zhàng)号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少(shǎo)直播十余场，每场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去(qù)，她在当时(shí)回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还有很多其他工作(zuò)要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常出(chū)现在直播间，会在(zài)幕后默默(mò)地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变成董(dǒng)明珠的单(dān)人照片。此后，该账(zhàng)号直播(bō)由其他主播轮换出镜(jìng)，董(dǒng)明(míng)珠也(yě)时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改(gǎi)革的主角。她(tā)在(zài)疫情初期进行了(le)大刀(dāo)阔斧的(de)渠道改革，花(huā)费诸多精力(lì)在直播(bō)上：2020年(nián)，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他平(píng)台直播(bō)，总销售额(é)达到了476亿元，不过其(qí)中(zhōng)不少销额由(yóu)各地经销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外(wài)，格力(lì)电器(qì)并未推出其(qí)他高管进行直(zhí)播。如(rú)此频繁出镜，甚至进(jìn)行(xíng)全国巡演，这对于企业管理者(zhě)而言(yán)很难持(chí)续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与其说(shuō)是(shì)格力(lì)电(diàn)器接班(bān)人，或(huò)许培养她做格力直播接班人才是(shì)董明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随(suí)着孟羽童退居幕(mù)后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增(zēng)长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下(xià)个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个(gè)微博(bó)“靠(kào)别人不靠自己”，是看(kàn)到一个(gè)讲亲密(mì)关(guān)系的帖子(zi)，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一定要自立(lì)自强，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的(de)意思，大家(jiā)别误会(huì)了(le)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如果没有(yǒu)格(gé)力的(de)平(píng)台(tái)，没(méi)有董总，她什么都不(bù)是(shì)，刚毕(bì)业，普(pǔ)普(pǔ)通通的(de)一个学生，就来到格力(lì)这么好的平台，有很多的成(chéng)长空间和机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是(shì)在董(dǒng)总这样(yàng)的企业家身边工作，她(tā)觉得(dé)不光是教(jiào)会了她(tā)怎(zěn)么样去(qù)做事，更重(zhòng)要的(de)是教会了(le)她怎么(me)样去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家(jiā)自(zì)己的下一(yī)个阶段的任务，就是准备(bèi)继(jì)续读(dú)书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得(dé)自己的小工位、自己的(de)第一张名片、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一次对(duì)接媒体(tǐ)，第一次主持(chí)发布会；永远记得每次(cì)直播(bō)前看产(chǎn)品资(zī)料的紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写办公(gōng)会议纪要(yào)那种分秒必争(zhēng)；记得(dé)第(dì)一次自己(jǐ)做的大项(xiàng)目落地时候那(nà)种成就(jiù)感，也会记得国品之光(guāng)下(xià)作(zuò)为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和(hé)自(zì)豪；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她说的话，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人(rén)生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事(shì)长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书(shū)。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时(shí)表示要把她培(péi)养成“第(dì)二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论。这(zhè)些(xiē)动作的背(bèi)后，2021年也(yě)是(shì)董(dǒng)明珠致力推动(dòng)格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的(de)一年，孟羽(yǔ)童(tóng)加(jiā)入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难(nán)看出，对于(yú)格力电器的(de)渠道转型而言(yán)，孟(mèng)羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那(nà)么，孟羽童(tóng)在这一(yī)年多时间里，给格力电器带来了(le)什么(me)，格力电器的(de)渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播(bō)。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带(dài)货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道(dào)转型(xíng)的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了(le)起来。也正是(shì)在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽童作(zuò)为格(gé)力电(diàn)器市(shì)场部实习(xí)生得到(dào)了董明(míng)珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号上透露，她已经(jīng)正式以“董事(shì)长秘(mì)书(shū)”的身份入职(zhí)格(gé)力(lì)。当年10月，董(dǒng)明(míng)珠在出席中国制造(zào)业领袖峰(fēng)会时带上了(le)孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出(chū)，孟羽童迅(xùn)速(sù)被(bèi)贴上“董明珠(zhū)接班人”“第(dì)二个(gè)董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的(de)一举一(yī)动也受到外界大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈(tán)及此事表示，这(zhè)是董明珠(zhū)的炒作，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为格力直播带货(huò)。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直(zhí)播账(zhàng)号在短视频平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电(diàn)器还(hái)紧急(jí)注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了(le)直播带货首秀。这场直(zhí)播(bō)时(shí)长(zhǎng)4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约(yuē)62万(wàn)元。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽童在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视采访时再次谈(tán)到孟羽童“接(jiē)班”的(de)话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的(de)这种精神(shén)培养几(jǐ)年，也(yě)许她（孟羽(yǔ)童）有一天(tiān)真的能接我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首(shǒu)次被传(chuán)出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家(jiā)造成(chéng)误会，自己(jǐ)正在老(lǎo)老实实打(dǎ)工。7月(yuè)中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)发(fā)布视频(pín)表示，因为作为董事(shì)长秘书，日常还有其(qí)他工作(zuò)需要处理(lǐ)，所以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从(cóng)格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参(cān)与直播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘书(shū)。“她现在做视(shì)频(pín)去了。所以她自己慢(màn)慢(màn)在这(zhè)个(gè)过程当中（发现自己）更合(hé)适(shì)这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红(hóng)书(shū)账号上更新(xīn)了4月1日与董明(míng)珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其(qí)实(shí)说实话(huà)，直播(bō)不(bù)算(suàn)是(shì)我特别感(gǎn)兴(xīng)趣的工作，但是看到(dào)那个销售额的(de)时候(hòu)，还(hái)是会(huì)非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发(fā)布信息称，自(zì)己(jǐ)“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职(zhí)后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红(hóng)书及抖音置顶(dǐng)短视频为(wèi)“我就是(shì)那个被董明珠选中的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力电器，成(chéng)为董(dǒng)明(míng)珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，微博个人号也(yě)有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些个(gè)人(rén)账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力(lì)电器工(gōng)作的日常(cháng)，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽(yǔ)童的个(gè)人(rén)小红书(shū)号上(shàng)就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这些(xiē)商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对(duì)于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力(lì)电器推进线(xiàn)上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力(lì)电(diàn)商在(zài)抖音(yīn)平台有(yǒu)两个主要直播账号(hào)，分别(bié)为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截(jié)至(zhì)目前，“格(gé)力明珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格(gé)力电器(qì)旗下(xià)粉丝量较高的(de)直(zhí)播(bō)账号(hào)。

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　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器(qì)还出资(zī)5000万元设立珠海格力数字科技有限公(gōng)司，该公司的经营范围包括个(gè)人互联(lián)网直(zhí)播服务等(děng)。这被(bèi)外界解读为，格力电(diàn)器要加(jiā)码直播带货(huò)。

　　关于(yú)格力电器的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电(diàn)器(qì)重视直(zhí)播(bō)等新零售电商形式，通过新媒(méi)体平(píng)台(tái)，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步(bù)打造新媒(méi)体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响力(lì)。渠(qú)道(dào)改革取得了阶段(duàn)性成(chéng)果，新(xīn)兴生活电(diàn)器品类借(jiè)助线上(shàng)渠道(dào)加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器(qì)还提(tí)到：“根(gēn)据奥(ào)维(wéi)数据，2022年格力线上份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年(nián)报并(bìng)未详细透(tòu)露线上线下的销售(shòu)占比，也没有披(pī)露格力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认证主体为格力电子商(shāng)务有(yǒu)限公司），格(gé)力正(zhèng)在打造“格力数字(zì)科技直(zhí)播(bō)基地”。该直播(bō)基地的(de)定位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭(píng)借(jiè)格力品牌背书(shū)，产品与物(wù)流(liú)体系(xì)支持，提供新(xīn)媒(méi)体培(péi)训、内容(róng)运营(yíng)、直播(bō)带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进(jìn)优质(zhì)的吉H是哪里的车牌号，吉h是哪个城市的车牌MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力(lì)首届(jiè)主播孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童本人还以(yǐ)“格力主播(bō)”身份为格力(lì)首届主播孵化训练营预热。

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