今日（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜第(dì)一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟羽(yǔ)童今(jīn)年24岁(suì)，在2021年参与综艺(yì)节目(mù)《初(chū)入职(zhí)场(chǎng)的我们》时获(huò)得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入(rù)职格力电器。截至(zhì)离职，她在(zài)格力电器(qì)工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾被董明(míng)珠力捧为(wèi)“接班(bān)人”的(de)孟羽(yǔ)童，从(cóng)入职格力电(diàn)器(qì)到(dào)离职，每天在做什(shén)么(me)？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月(yuè)薪(xīn)不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠(zhū)公开称赞(zàn)其符(fú)合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第(dì)二个(gè)董明珠”等言(yán)论，她的职(zhí)业起(qǐ)点(diǎn)看似(shì)比绝(jué)大多数(shù)人(rén)要高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从基础(chǔ)工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台(tái)发布(bù)的视频所说，她入职格(gé)力电器后工(gōng)作(zuò)大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与市(shì)场部(bù)的对接(jiē)，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行(xíng)程(chéng)与对外接(jiē)待，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面负责市(shì)场营销策划，例如脑暴会(huì)议，直播与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了(le)薪(xīn)资情况，“其实我(wǒ)的(de)工(gōng)资和格力应届(jiè)大学生的水平是一样的，基本上(shàng)在五(wǔ)千到一(yī)万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其(qí)开出了百万(wàn)年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万元为基础(chǔ)薪资(zī)，其余则是(shì)绩效与销售达(dá)标(biāo)后的效益(yì)工资。她(tā)也(yě)在视频中否认了(le)百万年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力(lì)电(diàn)器带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器官方直(zhí)播(bō)间进行了直(zhí)播(bō)带(dài)货首秀，4小时(shí)内(nèi)，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭借孟单独(dú)出镜(jìng)的产品推(tuī)广视(shì)频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账号(hào)矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很活跃(yuè)。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少(shǎo)直播(bō)十余场，每场直播持(chí)续一(yī)到两个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟(mèng)的(de)身影逐渐淡(dàn)去，她(tā)在当时回应：“作为董事一般一个家庭一个月用多少吨水，一吨水多少钱长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有(yǒu)很多其他工作要处理，所(suǒ)以没办法经常(cháng)出现在(zài)直播间，会在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号(hào)更换(huàn)头像，变成董明珠的(de)单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其(qí)他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是推(tuī)动格力电器(qì)直播改(gǎi)革的主角。她在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠(qú)道改(gǎi)革(gé)，花费诸(zhū)多(duō)精力(lì)在直播上(shàng)：2020年(nián)，她(tā)进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直(zhí)播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额(é)由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力(lì)电器并未(wèi)推出其他高管进行直播(bō)。如此频(pín)繁出(chū)镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企业管理者而言很难持续(xù)。因此在孟(mèng)羽童“出(chū)道”直播(bō)后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格力(lì)直播接班人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童(tóng)退(tuì)居幕后，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回到董明(míng)珠身上(shàng)，账号名(míng)也(yě)由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉(fěn)丝就已达(dá)到236万。近(jìn)一年后，截至发(fā)稿(gǎo)该账号粉丝数(shù)为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什(shén)么都(dōu)不(bù)是

　　下个阶段(duàn)准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微(wēi)博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖(tiē)子(zi)，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力(lì)的平台，没(méi)有董(dǒng)总，她(tā)什么都不是，刚毕(bì)业，普普通(tōng)通的一(yī)个学生(shēng)，就来到(dào)格力这么好(hǎo)的(de)平台(tái)，有很多的成长空间和机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是在董总这样的企业家(jiā)身边(biān)工作(zuò)，她觉得不光是教会(huì)了她怎么样去(qù)做事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么样去做人(rén)，真的很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家(jiā)自己的下一个阶段的任务，就是准备继续读(dú)书，然(rán)后申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格(gé)力面试的心情，记得自己的小工(gōng)位、自己的第一张名片(piàn)、第(dì)一场(chǎng)直播、第一(yī)次(cì)接待、第一次对接媒体，第(dì)一次主持发(fā)布会；永远记得(dé)每次(cì)直播前看产品资(zī)料(liào)的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公会议纪要(yào)那(nà)种(zhǒng)分秒必争；记(jì)得第一次自己(jǐ)做的大项目落(luò)地时(shí)候(hòu)那(nà)种成就感，也会记得(dé)国(guó)品之(zhī)光下作为格力人那种深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那(nà)天(tiān)董总跟她说的话，也会永远记得(dé)刚毕(bì)业时，22岁(suì)那(nà)个眼光(guāng)有(yǒu)光的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说(shuō)，江湖路远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁(cái)董明珠(zhū)在综艺节(jié)目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入(rù)职格力电器，成为董事长秘书。不(bù)久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童时(shí)表(biǎo)示要把(bǎ)她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年(nián)，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音账号注册(cè)。不难看出，对(duì)于格力(lì)电器(qì)的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟羽童(tóng)是比较(jiào)重要(yào)的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在(zài)这(zhè)一年(nián)多(duō)时间(jiān)里，给格力电器带来了什(shén)么，格力电(diàn)器(qì)的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累(lèi)计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节目上活跃了起来(lái)。也正是在《初(chū)入职场(chǎng)的(de)我们(men)》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得(dé)到(dào)了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号(hào)上透露(lù)，她(tā)已经正式以“董事长秘书(shū)”的身份入职格(gé)力(lì)。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国(guó)制(zhì)造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童(tóng)称(chēng)，“我(wǒ)希(xī)望她能在我(wǒ)身边，把(bǎ)她培(péi)养成未来‘第(dì)二个(gè)董明(míng)珠’。”此话一(yī)出，孟羽(yǔ)童迅速被(bèi)贴上(shàng)“董(dǒng)明珠接班人”“第二(èr)个董明(míng)珠”的标(biāo)签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到外(wài)界大(dà)量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人(rén)李国(guó)庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这是(shì)董明珠的(de)炒(chǎo)作，目(mù)的是亲自孵化网红(hóng)，让(ràng)22岁的(de)孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来(lái)的动作似乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账(zhàng)号(hào)在短(duǎn)视频(pín)平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是(shì)格力电商。同时，格力(lì)电器还紧急(jí)注(zhù)册了“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官方直播间进行(xíng)了(le)直播(bō)带货首秀(xiù)。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看人(rén)数(shù)超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接(jiē)受央视采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于(yú)吃苦，敢于(yú)去(qù)挑战(zhàn)自(zì)己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童(tóng)）有一天(tiān)真(zhēn)的能(néng)接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在(zài)个人账号上澄清：好(hǎo)久不更新给大家(jiā)造(zào)成(chéng)误会，自己正(zhèng)在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频(pín)表示，因(yīn)为作为董事长秘(mì)书，日常还有其他工(gōng)作需要处理，所以没办法经常(cháng)在这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)格力电(diàn)器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同时参(cān)与直播(bō)。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书(shū)。“她现在(zài)做视频去了(le)。所以她自己慢慢(màn)在这个过程当中（发现自(zì)己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红书账号上(shàng)更(gèng)新了4月1日(rì)与董(dǒng)明珠直(zhí)播的工作日常。在这则视频(pín)里(lǐ)，孟羽童提到(dào)：“其(qí)实(shí)说实话，直(zhí)播不算是我(wǒ)特别(bié)感兴趣的工作，但是看(kàn)到那个销售额的(de)时候，还是会非(fēi)常有成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童(tóng)在小红(hóng)书上发布信息称，自己“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离(lí)职(zhí)后(hòu)，截至目前(qián)，在孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及小红书(shū)个人账号(hào)上，简历中(zhōng)仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号(hào)置顶微博也(yě)还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格(gé)力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短(duǎn)视(shì)频为“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力(lì)电器(qì)，成(chéng)为(wèi)董(dǒng)明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得(dé)到广泛关注。截(jié)至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时(shí)常更(gèng)新一些(xiē)与董(dǒng)明珠同框，或在格(gé)力电器工作(zuò)的日常，这些短(duǎn)视频都获得大量关(guān)注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽(yǔ)童的个(gè)人小红(hóng)书(shū)号上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务(wù)广告一般一个家庭一个月用多少吨水，一吨水多少钱，这些商品(pǐn)与格力(lì)没(méi)有直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司(sī)的渠(qú)道转型带(dài)来(lái)更多热度(dù)。作为格力电器推进线上渠道建设的重要(yào)抓手(shǒu)，格力电(diàn)商(shāng)在抖音平台有两个主(zhǔ)要直(zhí)播账号，分(fēn)别为“格(gé)力明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截(jié)至目前，“格(gé)力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力(lì)电(diàn)器旗(qí)下粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图(tú)

　　去(qù)年12月(yuè)21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠海格力(lì)数字科技有限(xiàn)公司，该公司的经营(yíng)范围包(bāo)括个人互(hù)联(lián)网直播(bō)服务等(děng)。这被外界解读(dú)为(wèi)，格(gé)力电器要加码直(zhí)播带(dài)货(huò)。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格(gé)力电(diàn)器重视直播等新零(líng)售(shòu)电商形式，通过新媒体(tǐ)平(píng)台，以直播带货(huò)、社群营销等形式布局(jú)新零售(shòu)渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体(tǐ)中(zhōng)的影(yǐng)响力。渠(qú)道(dào)改革取得(dé)了阶段(duàn)性(xìng)成果，新兴生活电(diàn)器品类(lèi)借助线上渠道加速铺(pù)开。海外市(shì)场方面(miàn)，积(jī)极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公(gōng)司(sī)销售渠道。格力电器还提(tí)到(dào)：“根(gēn)据奥(ào)维数据，2022年(nián)格力线上(shàng)份额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器(qì)历年年(nián)报并未详细(xì)透露线(xiàn)上线下的销(xiāo)售占比，也没有披露(lù)格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力(lì)数(shù)科电商”微信(xìn)公众号（认证主体为格力电子(zi)商务有限公司），格力正在打造“格力数字科(kē)技(jì)直(zhí)播基地(dì)”。该直播(bō)基地的(de)定位是(shì)：以直(zhí)播＋短视频(pín)带货为主导，凭(píng)借格力品牌(pái)背(bèi)书，产(chǎn一般一个家庭一个月用多少吨水，一吨水多少钱)品与物流体系(xì)支(zhī)持，提供新(xīn)媒体培(péi)训、内容运营、直播(bō)带货(huò)、人才输送及专业(yè)指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化(huà)培养(yǎng)企业(yè)数字化转型，开启(qǐ)格力产(chǎn)业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营启(qǐ)动。而在这之前(qián)，孟羽(yǔ)童本人(rén)还以(yǐ)“格力主(zhǔ)播(bō)”身份为格力首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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