既是响应消费复苏的(de)大势，也是为(wèi)了应(yīng)对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计(jì)局发布的数据(jù)显(xiǎn)示，我国2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出(chū)市(shì)场预期的4％。其(qí)中，3月份消费(fèi)和出口大幅回升，是推动经(jīng)济加(jiā)快恢(huī)复(fù)的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背(bèi)景(jǐng)下，电商行业正(zhèng)在(zài)迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购物(wù)节(jié)，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模(mó)不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策略的电(diàn)商(shāng)巨头(tóu)也在(zài)进一(yī)步加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家(jiā)电(diàn)产品发放超订婚必须一年内结婚吗，订婚后最晚多久结婚(chāo)额(é)补贴，其中小米等(děng)品牌(pái)产品的(de)补贴力度甚至超(chāo)过(guò)20％，争夺全网最低价(jià)。这家公(gōng)司还喊出了(le)「天天都(dōu)是618」的购物口号(hào)。

　　而另外(wài)两家电商巨头则主要从供给(gěi)端入(rù)手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布(bù)百亿补贴将(jiāng)下调佣金(jīn)费率，吸(xī)引更多低(dī)价商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大(dà)会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的(de)价格战(zhàn)中(zhōng)，消费者无疑是最(zuì)大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞(jìng)争加剧(jù)，

　　拼多多(duō)再(zài)一次(cì)加(jiā)码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在(zài)4月(yuè)6订婚必须一年内结婚吗，订婚后最晚多久结婚日(rì)，拼多多就启动了(le)「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」，首季将在拼多(duō)多原来百亿补贴的基础(chǔ)上(shàng)再投(tóu)入10亿。而(ér)这次4月21日(rì)发放的超额补贴，相当(dāng)于是百(bǎi)亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对订婚必须一年内结婚吗，订婚后最晚多久结婚(duì)比(bǐ)了此次拼多多加(jiā)补后(hòu)的产品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平(píng)台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多(duō)多券后价(jià)为499元，而在(zài)其它电商(shāng)平台为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电(diàn)视EA70，在(zài)拼多多(duō)用券后售(shòu)价(jià)1799元(yuán)，而(ér)在其它(tā)电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而在(zài)其它平台售价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为消费(fèi)者提供全网(wǎng)最具(jù)性价比的产品，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼(pīn)多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家电消费(fèi)季」的项目负责人表示。在(zài)五一消费旺季来临之前，这(zhè)是(shì)拼多(duō)多推出的(de)近期(qī)最大(dà)的补贴力度。

　　「数(shù)码家(jiā)电消费季」覆(fù)盖(gài)的品牌、品类很(hěn)广，消费者可(kě)以一(yī)站(zhàn)式(shì)购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀(yào)、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森、vivo等，品类包(bāo)括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智能(néng)手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了(le)消费(fèi)业绩。上述负责人(rén)表示，消费季活动上线半个月以来，大部(bù)分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类目的销(xiāo)量实现环比(bǐ)翻(fān)倍(bèi)增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类(lèi)目(mù)更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便携式(shì)小家电也在热销。比如(rú)平(píng)台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖(bó)式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是(shì)大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经(jīng)济(jì)提(tí)振、消费反弹，电商平台需(xū)要用更低的(de)价(jià)格(gé)刺(cì)激消费(fèi)。另一(yī)方(fāng)面是电商行业的(de)竞争(zhēng)加(jiā)剧，价格再次成为(wèi)电商平台之间竞争的关键。拼多(duō)多越是(shì)持续比(bǐ)拼(pīn)「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在这场大(dà)势(shì)中(zhōng)赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费(fèi)者才是目的(de)

　　在过去十年互联网崛(jué)起的过程中(zhōng)，价(jià)格(gé)战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一个「带(dài)有贬义的(de)名词」。一些戴(dài)着有色眼(yǎn)镜的人，会将价(jià)格战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当(dāng)年(nián)的O2O大(dà)战和生(shēng)鲜电商补(bǔ)贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国(guó)市场急需从疫情中复苏的大背(bèi)景下(xià)，企业良性的价(jià)格竞(jìng)争，不(bù)论是对经济复苏、还是对(duì)消费者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能(néng)为经济(jì)复(fù)苏多添一把火。而(ér)对消费者而言，更低的价格真正(zhèng)切切让(ràng)消费(fèi)者(zhě)得到了(le)实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动(dòng)中，小(xiǎo)米旗下手(shǒu)机、家(jiā)电(diàn)产品补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对(duì)于拼多多、还是(shì)其他电商平台来说，补(bǔ)贴只是短时间(jiān)内刺激(jī)消费者的手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠(kào)提升产品和服务质量、提升商家运营效(xiào)率，以及(jí)持续性(xìng)地(dì)降低商品从生产、到销售、到运输物(wù)流等(děng)全流程的(de)成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做(zuò)更多事(shì)情。比如，拼多多升级了(le)物(wù)流、售(shòu)后等服务(wù)体系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安装(zhuāng)」等(děng)服(fú)务(wù)，让消费(fèi)者「安心买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价格去赢得消费者，更需(xū)要一套完(wán)整的(de)、优(yōu)质(zhì)的(de)服务体系。这才是(shì)今天企业的立足之(zhī)本。而(ér)这，也(yě)将是未(wèi)来电商平台共同需(xū)要(yào)面对和解决的(de)问题。

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