今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博(bó)热(rè)搜第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的(de)孟羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的我们》时(shí)获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力电器。截至离职，她在(zài)格力电器工作时(shí)间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入(rù)职格力电器到离(lí)职(zhí)，每天在做什(shén)么？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工(gōng)作内(nèi)容(róng)繁(fán)杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书(shū)一(yī)职进入格力电器。由于(yú)董明(míng)珠公开(kāi)称赞其(qí)符(fú)合(hé)接班人标准，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似比绝大(dà)多数(shù)人要高。但事(shì)实上，作为(wèi)一个(gè)初出(chū)茅庐(lú)的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是从基(jī)础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台(tái)发布的视频(pín)所说，她入(rù)职格力电器后工作大致分为五(wǔ)个部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒体活动(dòng)，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要(yào)贴(tiē)身(shēn)跟随(suí)董(dǒng)明珠的日常行程(chéng)与对外接(jiē)待，细致到(dào)预约会议室、写(xiě)纪(jì)要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面(miàn)负责(zé)市场营销策划，例如脑暴(bào)会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在(zài)视频中透露了(le)薪资情况(kuàng)，“其实(shí)我的工资和格力应届(jiè)大学(xué)生的(de)水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但(dàn)只有12万(wàn)元为基础薪资(zī)，其余则(zé)是(shì)绩效(xiào)与销售达(dá)标后(hòu)的(de)效益(yì)工(gōng)资。她(tā)也在(zài)视频(pín)中否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力电(diàn)器带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童(tóng)在格力(lì)电器官方直播间进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。之后格力电器注(zhù)册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成(chéng)为当时(shí)格力账(zhàng)号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在上(shàng)述抖音账号上很(hěn)活(huó)跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至(zhì)少(shǎo)直播十(shí)余场，每(měi)场直播持续一到两个小时，5月直(zhí)播至(zhì)少有10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡(dàn)去，她(tā)在当(dāng)时(shí)回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还(hái)有很(hěn)多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变(biàn)成董明珠的单(dān)人照片。此(cǐ)后，该账号直(zhí)播(bō)由(yóu)其(qí)他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电(diàn)器(qì)直播改革的(de)主角。她在(zài)疫情(qíng)初期进行了(le)大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直播(bō)，7场(chǎng)其他平台直(zhí)播(bō)，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过其中不少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电(diàn)器并未(wèi)推出(chū)其(qí)他高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理(lǐ)者而(ér)言很难持(chí)续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与其(qí)说是格力电器接班人(rén)，或许培养她做(zuò)格力(lì)直播(bō)接班人(rén)才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜(cāi)想(xiǎng)终未(wèi)实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回(huí)到董明(míng)珠(zhū)身上，账号名也(yě)由“明珠羽童精选”变(biàn)更(gèng)为(wèi)“格(gé)力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年(nián)后，截至发稿该(gāi)账号(hào)粉丝数为(wèi)255万，增长并不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董总，我什么都不(bù)是(shì)

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看(kàn)到一(yī)个(gè)讲亲密关系的帖(tiē)子(zi)，然后(hòu)有(yǒu)感而发，觉(jué)得女孩(hái)子一定要自(zì)立(lì)自强，自省自(zì)足，完全没(méi)有说公司(sī)（格力(lì)）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示，如果(guǒ)没有格(gé)力(lì)的(de)平台，没有董总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就来(lái)到(dào)格力这么(me)好的(de)平台，有很多(duō)的成(chéng)长空间(jiān)和机会(huì)，又受(shòu)到了很多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企(qǐ)业家身边(biān)工作，她觉得不光是教会了她怎么(me)样去(qù)做事(shì)，更重要的是教会了她怎么(me)样去做人华约有哪些国家，华约有哪些国家组成约，真的很(hěn)感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一个阶段(duàn)的任(rèn)务，就是准(zhǔn)备继(jì)续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去(qù)到格力面试的心情(qíng)，记得自(zì)己的小工位、自己(jǐ)的(de)第一张(zhāng)名片、第(dì)一场直播、第(dì)一(yī)次接(jiē)待、第一次对接媒体，第(dì)一次主持发布会；永(yǒng)远记得每次(cì)直(zhí)播前(qián)看(kàn)产品资(zī)料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第一(yī)次(cì)自(zì)己(jǐ)做的大项(xiàng)目落地时候那种成就感，也会记得国品之(zhī)光下(xià)作(zuò)为格力人(rén)那种深深(shēn)的(de)骄傲和自豪(háo)；会记(jì)得刚(gāng)入职那天董总跟她说的(de)话，也会永(yǒng)远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生(shēng)的(de)下一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是(shì)特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器董事长兼总(zǒng)裁董明(míng)珠在综艺(yì)节目《初入职场的我们(men)》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童。当年(nián)9月(yuè)，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为(wèi)董事(shì)长秘书(shū)。不久(jiǔ)后(hòu)，董明(míng)珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发(fā)诸多话题(tí)讨论(lùn)。这(zhè)些(xiē)动作的背后，2021年(nián)也是(shì)董明珠致力(lì)推动格力电器(qì)渠道转型(xíng)的一年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格(gé)力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一(yī)年多(duō)时(shí)间(jiān)里，给(gěi)格力电器带来(lái)了什么(me)，格(gé)力电器的渠道转型做得怎华约有哪些国家，华约有哪些国家组成约么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲华约有哪些国家，华约有哪些国家组成约自“上前线(xiàn)”直(zhí)播带货共(gòng)13场，累(lèi)计(jì)带货金额476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推进格(gé)力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综(zōng)艺节目(mù)上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在(zài)个人微博(bó)账(zhàng)号上(shàng)透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书(shū)”的身份入职格力。当年(nián)10月(yuè)，董明(míng)珠在出席中国(guó)制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望(wàng)她能在(zài)我身边，把她培养成未来‘第(dì)二个(gè)董(dǒng)明珠’。”此(cǐ)话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自(zì)那(nà)以后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一(yī)举一动也(yě)受到外(wài)界大量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创始人(rén)李(lǐ)国庆在直播中谈及(jí)此事(shì)表示(shì)，这(zhè)是(shì)董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲(qīn)自孵化网红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直(zhí)播带货(huò)。

　　格力接下(xià)来的动作(zuò)似乎(hū)也在印(yìn)证(zhèng)外界的判断。不(bù)久之(zhī)后(hòu)，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”直播账号在(zài)短视频平台(tái)开通，该账号认证主体是(shì)格力电商。同(tóng)时(shí)，格力电器还紧急注(zhù)册了(le)“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带(dài)货首秀。这场直播(bō)时长4个小(xiǎo)时(shí)，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号上不定(dìng)时(shí)直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自己，不服输(shū)。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的(de)这种精神(shén)培养几年(nián)，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能(néng)接我的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄(chéng)清(qīng)：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟羽童正式(shì)在“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)发布(bù)视频表示，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还有其他工作(zuò)需要处(chù)理，所以没办法经常在这(zhè)个直播间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张(zhāng)琦与孟羽(yǔ)童同时参(cān)与直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是(shì)她的秘(mì)书。“她(tā)现在做视频去了(le)。所以她自(zì)己慢(màn)慢在这个过程当中（发(fā)现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红书账号上更新了(le)4月(yuè)1日(rì)与董明珠直播的工作日常。在(zài)这则视(shì)频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直(zhí)播不算是我特别感兴(xīng)趣的工作，但是(shì)看(kàn)到(dào)那个销售额的时(shí)候(hòu)，还是会(huì)非(fēi)常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布(bù)信息称，自己“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转型进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格力电器官宣(xuān)孟羽童(tóng)离职后，截(jié)至目(mù)前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个(gè)人(rén)账号(hào)上，简历中仍(réng)提及(jí)“五百强董(dǒng)事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还(hái)是2021年(nián)9月她宣布正式入(rù)职格力电器(qì)的内容(róng)，小红书及抖(dǒu)音置(zhì)顶短视频为“我就是(shì)那个被(bèi)董明珠选中的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董(dǒng)明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常更新一些(xiē)与董明珠(zhū)同(tóng)框，或在(zài)格力电器工作的日常，这(zhè)些短视(shì)频都获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任职期(qī)间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上就已(yǐ)经有接一(yī)些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入也为公司的(de)渠道转型带来更(gèng)多热度。作为格力电器推(tuī)进线上渠道建设的重(zhòng)要(yào)抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有两个主要直播账号(hào)，分别(bié)为(wèi)“格力(lì)明珠精选”及“格力董明(míng)珠(zhū)店”。截至(zhì)目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海(hǎi)格力数字科技(jì)有限(xiàn)公司，该公司的经营范围包括(kuò)个人互联(lián)网直播服(fú)务等(děng)。这被外(wài)界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进(jìn)展，格力电器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市场(chǎng)，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过新(xīn)媒体(tǐ)平台(tái)，以直(zhí)播带(dài)货、社群营销(xiāo)等形式(shì)布局(jú)新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升在年轻(qīng)群体中的影响力。渠道改革取得了阶段(duàn)性(xìng)成(chéng)果(guǒ)，新兴(xīng)生(shēng)活(huó)电器品(pǐn)类借助线上(shàng)渠道加速(sù)铺开。海外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种(zhǒng)方式(shì)扩展公(gōng)司(sī)销售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥(ào)维数据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年(nián)报并未详细(xì)透露线(xiàn)上线下的销(xiāo)售占比，也(yě)没有披露(lù)格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数(shù)科电商”微信(xìn)公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商(shāng)务有限公司），格力正在打造“格(gé)力数字(zì)科技直播基地(dì)”。该直播基地的(de)定(dìng)位是(shì)：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产(chǎn)品与(yǔ)物流体系(xì)支持，提供新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带(dài)货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵(fū)化(huà)培养(yǎng)企业数字化转型(xíng)，开启格力(lì)产(chǎn)业(yè)带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训(xùn)练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主(zhǔ)播(bō)”身份为(wèi)格力首届主播(bō)孵化训练营(yíng)预热。

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