既是响应消费(fèi)复苏的(de)大势，也是为了应对激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的(de)数据显示，我国2023年一(yī)季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回升，是(shì)推(tuī)动经济加快(kuài)恢复(fù)的重(zhòng)要因素。国家(jiā)发展改革(gé)委新闻发言人(rén)孟玮表(biǎo)示，一季度消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景(jǐng)下，电商(shāng)行业正在迎(yíng)来(lái)新一轮(lún)的价(jià)格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情后第一个(gè)电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规(guī)模不等(děng)的消(xiāo)费(fèi)券和消费补(bǔ)贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实(shí)惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的(de)补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公司还(hái)喊出了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外(wài)两家电商巨头(tóu)则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣(yōng)金费(fèi)率，吸引更多低价(jià)商品入驻。而京(jīng)东也在4月(yuè)20日举行「2023年七尺是多少米呀 身高7尺是多少厘米京东618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收(shōu)」大礼(lǐ)包，希(xī)望获得更多(duō)低价商(shāng)品供给。

　　在(zài)电(diàn)商(shāng)平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无(wú)疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家(jiā)电(diàn)消费季」，首季将在拼多多原(yuán)来百亿(yì)补贴的基(jī)础上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超(chāo)额补(bǔ)贴(tiē)，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对(duì)比(bǐ)了此次拼多多(duō)加补后的(de)产品(pǐn)价(jià)格(gé)七尺是多少米呀 身高7尺是多少厘米，确(què)实(shí)有一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多(duō)的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多(duō)多(duō)领券后只用829元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台(tái)均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元，而在(zài)其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电领域，拼多(duō)多(duō)的补贴力(lì)度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用(yòng)券后售价1799元，而(ér)在其它电商平(píng)台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而在(zài)其它(tā)平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在(zài)为(wèi)消费者提(tí)供全网最具性(xìng)价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来(lái)临(lín)之前，这是拼多多推出的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季(jì)」覆盖的品(pǐn)牌、品类(lèi)很广，消费者(zhě)可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述(shù)负(fù)责人表示，消费季活动上线半个月以(yǐ)来(lái)，大部分产品均实现了翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长。其中，手机类目的销量(liàng)实现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其是4000元以(yǐ)上(shàng)的高七尺是多少米呀 身高7尺是多少厘米价位手机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是全(quán)品类销(xiāo)量增长了300％，在(zài)销(xiāo)量最高(gāo)的空调单(dān)品中，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级能效空调销量增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随着五一假(jiǎ)期临(lín)近，户(hù)外便(biàn)携式小家电也在(zài)热(rè)销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶(zào)、户外露(lù)营灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖(bó)式(shì)小风扇等产品，均实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方面是(shì)宏观(guān)经济(jì)提振(zhèn)、消(xiāo)费反弹，电(diàn)商平台需要用更低的价格刺激消费。另(lìng)一方面(miàn)是(shì)电商行业(yè)的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商(shāng)平台之间(jiān)竞争的(de)关键。拼(pīn)多多越是持续比拼(pīn)「全网(wǎng)最低价(jià)」，就(jiù)越(yuè)有(yǒu)可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才(cái)是目(mù)的

　　在过去(qù)十年互(hù)联(lián)网崛(jué)起的过(guò)程(chéng)中(zhōng)，价格(gé)战逐渐从一(yī)个「商业名词」变成了(le)一(yī)个「带有贬(biǎn)义的名(míng)词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜(jìng)的人，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大(dà)战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生(shēng)了一些(xiē)豪掷资(zī)本、却「一(yī)地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国(guó)市场(chǎng)急需从疫(yì)情中复苏(sū)的(de)大(dà)背(bèi)景(jǐng)下(xià)，企业(yè)良(liáng)性的价(jià)格竞争(zhēng)，不(bù)论是对经济复(fù)苏(sū)、还是对消费者都(dōu)有好处。对经济(jì)而(ér)言(yán)，电商(shāng)平台微小的补贴(tiē)刺激，都可能为经(jīng)济复苏多添一(yī)把火。而对消费者而言，更低的价格(gé)真(zhēn)正切切让(ràng)消费者得到了(le)实(shí)惠。

　　在此次(cì)加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其(qí)他电(diàn)商(shāng)平台来说，补贴只(zhǐ)是(shì)短时间内刺(cì)激消费者的手段，而不(bù)是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升(shēng)产品和服务质量(liàng)、提升商家运(yùn)营效率，以及(jí)持(chí)续性地(dì)降低商品从生产、到(dào)销(xiāo)售、到(dào)运输物流等全(quán)流程(chéng)的成本。

　　在价格(gé)补(bǔ)贴(tiē)之外(wài)，拼多多也(yě)在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售(shòu)后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货(huò)上门(mén)、上门安装」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业(yè)不(bù)能(néng)仅靠价格(gé)去赢得消费者，更需要一套完整的、优质(zhì)的服务体系。这才是今天企业的(de)立足之(zhī)本(běn)。而这，也将是未来电商平台共(gòng)同需要(yào)面对和解(jiě)决的问题。

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