既(jì)是响应(yīng)消(xiāo)费复苏的大势，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数(shù)据显示，我(wǒ)国2023年一季(jì)度国(guó)内(nèi)生产总值(zhí)（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长4.5％，超出市(shì)场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回升，是推动经济加快(kuài)恢复的重要因素。国家发展改革委(wěi)新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季度消(xiāo)费市场形势开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在一季(jì)度(dù)消费回暖(nuǎn)的背景下，电(diàn)商行业正在(zài)迎(yíng)来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购物(wù)节，各大电商平(píng)台(tái)都在摩拳擦(cā)掌，发放规模(mó)不等的消费(fèi)券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇(yù)、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略(lü酵母菌是真核还是原核 细菌一定都是原核生物吗è)的电商巨头也在进(jìn)一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」再次对手(shǒu)机(jī)、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电(diàn)产品发放超额补贴(tiē)，其中小米等品(pǐn)牌产品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司(sī)还喊出了「天天都(dōu)是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴(tiē)将下调佣金(jīn)费率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出(chū)「减(jiǎn)负增收」大(dà)礼包，希望(wàng)获得(dé)更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平酵母菌是真核还是原核 细菌一定都是原核生物吗台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战(zhàn)中，消费者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启(qǐ)动了「数码家(jiā)电消费季」，首(shǒu)季将在拼多(duō)多原来百亿(yì)补贴的基(jī)础上再投入10亿。而这(zhè)次(cì)4月21日发放的(de)超额补贴(tiē)，相(xiāng)当于(yú)是(shì)百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公园对比了此(cǐ)次(cì)拼多多加补后(hòu)的产品(pǐn)价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多(duō)多领券(quàn)后只用829元，而在其它电(diàn)商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价(jià)为499元(yuán)，而在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的(de)补贴力(lì)度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它(tā)电商平(píng)台(tái)售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多(duō)用(yòng)券后售价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨在(zài)为消(xiāo)费者(zhě)提供全网最具性价比的产品，无惧(jù)比价(jià)。」拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的项目负责人表示。在五(wǔ)一消费旺(wàng)季来临(lín)之(zhī)前，这是拼多(duō)多推出的近(jìn)期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消(xiāo)费者可以一站(zhàn)式购齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手(shǒu)机、电(diàn)脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带(dài)动(dòng)了消费业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季活动上线半(bàn)个月(yuè)以来，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其(qí)是4000元以(yǐ)上的高价位手(shǒu)机环比增幅超过(guò)180％。而(ér)家电类目(mù)更是全(quán)品(pǐn)类销量(liàng)增(zēng)长了(le)300％，在销量最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户(hù)外便携式小家电也(yě)在热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖(bó)式(shì)小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多(duō)多再次「加(jiā)码(mǎ)补贴」是(shì)大(dà)势(shì)所趋(qū)。一方面是宏观(guān)经济提振、消费反弹，电商(shāng)平台(tái)需要用更低的价(jià)格刺激消(xiāo)费(fèi)。另一方面是电商(shāng)行业(yè)的竞争(zhēng)加剧，价格(gé)再次(cì)成(chéng)为电商平台(tái)之间竞争的关键。拼(pīn)多(duō)多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可(kě)能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去十年互联(lián)网(wǎng)崛起(qǐ)的过(guò)程中，价(jià)格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的(de)名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜(jìng)的(de)人，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷(zhì)资(zī)本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从疫(yì)情(qíng)中复苏的大背景下，企业良性(xìng)的价格(gé)竞争，不论(lùn)是(shì)对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台微小的(de)补贴刺(cì)激(jī)，都可(kě)能为经济复苏(sū)多添一把(bǎ)火。而(ér)对消费者而言，更(gèng)低的价格(gé)真(zhēn)正(zhèng)切切(qiè)让消(xiāo)费者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗下手机(jī)、家电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而(ér)，不论是对于拼多多、还是其他电商平(píng)台来(lái)说，补(bǔ)贴只是短时间内刺(cì)激消费者(zhě)的手段，而不是目的。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升产品和服(fú)务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到运(yùn)输物流等全流程(chéng)的成本(běn)。

　　在价格补贴(tiē)之(zhī)外，拼多多也(yě)在做更多事情。比如，拼(pīn)多多升级了物(wù)流、售后等服务体系，为消(xiāo)费者提供(gōng)了「假一(yī)赔(péi)十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门(mén)安装」等(děng)服务，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企(qǐ)业(yè)不能仅靠价格(gé)去赢得消费(fèi)者，更需要一套完整(zhěng)的(de)、优(yōu)质的服务(wù)体系。这才是今天(tiān)企业的立足之本。而这(zhè)，也将是未来(lái)电商平台共同需要面对(duì)和解决的问题(tí)。

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