今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微(wēi)博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目(mù)《初入(rù)职场(chǎng)的(de)我们(men)》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截(jié)至离职(zhí)，她(tā)在格(gé)力电器工(gōng)作时间不足(zú)两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾(céng)被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入(rù)职(zhí)格力电器到离职(zhí)，每天在做什(shén)么？工资多(duō)少？

　　工(gōng)作内容繁杂(zá)，月薪(xīn)不足一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最(zuì)初以(yǐ)董事长秘书一职进入(rù)格(gé)力(lì)电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其(qí)符合接班人标(biāo)准，想培养(yǎng)成“第二个(gè)董明(míng)珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人(rén)要(yào)高。但事实上，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童在社交平台(tái)发布的(de)视(shì)频(pín)所(suǒ)说(shuō)，她入(rù)职格(gé)力电器后工作大致分为五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的(de)对接，出差(chà)。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟(gēn)随董明珠(zhū)的日常(cháng)行程与对外(wài)接(jiē)待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面(miàn)负责市场营(yíng)销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视(shì)频(pín)中透露了(le)薪(xīn)资情况，“其实我的工资和格(gé)力应(yīng)届大学生的水平是(shì)一样的，基本上在(zài)五千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董(dǒng)明珠对其开出了百(bǎi)万年薪(xīn)，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销(xiāo)售达标后(hòu)的效益(yì)工(gōng)资。她也(yě)在视频(pín)中否(fǒu)认了百万年(nián)薪的说(shuō)法。

　　在外(wài)界看(kàn)来(lái)，孟(mèng)羽童(tóng)给格力电器带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明(míng)珠携孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在格力电(diàn)器(qì)官方直(zhí)播间进行了直播带货(huò)首秀，4小时内(nèi)，总观(guān)看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万(wàn)元(yuán)。之后格力电(diàn)器注册(cè)了抖音账号(hào)“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像为董(dǒng)与孟两(liǎng)人(rén)合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精(jīng)选”成为当(dāng)时格力账号(hào)矩阵(zhèn)中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟羽童在上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月(yuè)至少直播十余场，每场直播持续一到两个小时(shí)，5月(yuè)直(zhí)播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘(mì)书，日(rì)常还有很多其他工作要处理，所以没办法经(jīng)常出现在直(zhí)播(bō)间，会(huì)在幕后(hòu)默(mò)默地陪伴大家(jiā)。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换(huàn)头像，变(biàn)成(chéng)董明珠的单人(rén)照片。此后(hòu)，该账号(hào)直(zhí)播由其他(tā)主播(bō)轮换出镜(jìng)，董明珠也时常(cháng)露(lù)面。

　　董明(míng)珠(zhū)本人是推动格力电(diàn)器直播改(gǎi)革(gé)的主角(jiǎo)。她在疫(yì)情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸(zhū)多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播(bō)，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各(gè)地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠(zhū)外(wài)，格(gé)力电器并未(wèi)推(tuī)出其他高管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对(duì)于企业(yè)管理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评(píng)论认(rèn)为，与(yǔ)其说(shuō)是格力电(diàn)器接班(bān)人(rén)，或许(xǔ)培养她做(zuò)格(gé)力直播接班人才是董明(míng)珠的(de)目的(de)。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转回到董明(míng)珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近(jìn)一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为(wèi)255万(wàn)，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都(dōu)不(bù)是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强，自(zì)省自足(zú)，完全(quán)没(méi)有说公司（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果(guǒ)没有格(gé)力的平台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕(bì)业，普普(pǔ)通(tōng)通的一个学生，就(jiù)来到格力这么好(hǎo)的平台，有很多的成(chéng)长(zhǎng)空间(jiān)和机会(huì)，又(yòu)受到(dào)了很(hěn)多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是在(zài)董(dǒng)总(zǒng)这样的企业家(jiā)身边(biān)工作(zuò)，她觉得(dé)不光是(shì)教(jiào)会了她怎么样(yàng)去做事，更重要的(de)是(shì)教会了她(tā)怎么样去做人，真(zhēn)的(de)很(hěn)感(gǎn)激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉(sù)大(dà)家自己(jǐ)的下一个阶(jiē)段的任(rèn)务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后(hòu)申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力(lì)面(miàn)试的心情(qíng)，记得自己的小工位(wèi)、自己的第一张名片、第一场直(zhí)播、第一次(cì)接(jiē)待(dài)、第一次对(duì)接媒体，第一次主持发布会；永远记(jì)得每(měi)次直播(bō)前看产品资(zī)料的(de)紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒必争；记(jì)得第一次自己做(zuò)的大项目(mù)落(luò)地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得国(guó)品(pǐn)之光下作为格(gé)力人那种深(shēn)深的骄傲(ào)和自豪；会(huì)记得(dé)刚(gāng)入(rù)职那天(tiān)董总跟(gēn)她说(shuō)的话，也会永远(yuǎn)记得(dé)刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称(chēng)为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)时表示要把她培养成“第二个(gè)董明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发(fā)诸多(duō)话题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年(nián)也是董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽(yǔ)童加入(rù)格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对(duì)于格(gé)力(lì)电(diàn)器的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟(mèng)羽童是比(bǐ)较重要的(de)存在。

　　那(nà)么，孟羽童在(zài)这一年多时间里(lǐ)，给格力(lì)电器带(dài)来了什么，格(gé)力(lì)电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举(jǔ)进军(jūn)直播。当年(nián)，她亲自“上(shàng)前(qián)线”直(zhí)播带货(huò)共(gòng)13场，累(lèi)计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续(xù)推进格力电(diàn)器渠道转型的董明珠在综(zōng)艺节目上活(huó)跃了起来(lái)。也正是(shì)在《初(chū)入职场的我们》节(jié)目中，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部实习生(shēng)得到了(le)董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力(lì)。当(dāng)年(nián)10月(yuè)，董明珠(zhū)在出席中国制造业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我(wǒ)希望她能在(zài)我身(shēn)边，把她培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接(jiē)班人”“第(dì)二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在(zài)直播(bō)中谈及(jí)此事表示(shì)，这是董(dǒng)折叠小刀哪个快递可以邮寄的 折叠小刀是管制刀具吗明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童为格(gé)力直播带(dài)货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界(jiè)的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账(zhàng)号在短视频(pín)平(píng)台(t折叠小刀哪个快递可以邮寄的 折叠小刀是管制刀具吗ái)开通，该(gāi)账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急(jí)注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀。这(zhè)场直(zhí)播时(shí)长(zhǎng)4个小时(shí)，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽(折叠小刀哪个快递可以邮寄的 折叠小刀是管制刀具吗yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希(xī)望(wàng)把她(tā)（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次被传(chuán)出(chū)“遭解雇”。不过(guò)，她本(běn)人很快就在(zài)个人账(zhàng)号上澄(chéng)清(qīng)：好久不更新给大家(jiā)造成误(wù)会，自己(jǐ)正在老老实实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作为(wèi)董事长秘书，日常还有其他(tā)工(gōng)作需(xū)要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经常在这个直播间跟(gēn)大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠2023年首(shǒu)场直播(bō)，张琦(qí)与(yǔ)孟羽童(tóng)同时(shí)参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透(tòu)露(lù)，孟羽童已经(jīng)不再是她(tā)的秘(mì)书。“她(tā)现在做(zuò)视频去(qù)了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个(gè)人小红书账(zhàng)号上更新了4月1日(rì)与(yǔ)董明(míng)珠(zhū)直播的(de)工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其(qí)实(shí)说实话，直播不(bù)算是(shì)我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看(kàn)到那个(gè)销售额(é)的时候，还是会非(fēi)常有(yǒu)成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书(shū)上(shàng)发布信息(xī)称，自己(jǐ)“现(xiàn)在(zài)相当于是(shì)在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力(lì)电(diàn)器(qì)官(guān)宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个(gè)人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董(dǒng)事(shì)长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微(wēi)博(bó)账号(hào)置顶微(wēi)博(bó)也还是(shì)2021年9月她(tā)宣布正式入(rù)职格力(lì)电器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短视(shì)频为(wèi)“我就是(shì)那个被董(dǒng)明(míng)珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职格力电器，成为董(dǒng)明珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音(yīn)个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠同框，或在格力(lì)电器工作的日常，这些短视频(pín)都获得(dé)大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人(rén)小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格(gé)力没有直接关联(lián)。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加(jiā)入也(yě)为公司(sī)的(de)渠道(dào)转型带来更(gèng)多热(rè)度。作(zuò)为(wèi)格力电器推进线上(shàng)渠(qú)道建设(shè)的重(zhòng)要抓手，格力(lì)电(diàn)商在(zài)抖(dǒu)音平台有两个主要直播账(zhàng)号，分(fēn)别为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前(qián)，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力电器(qì)旗下粉丝(sī)量较(jiào)高(gāo)的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立(lì)珠(zhū)海格力数(shù)字科(kē)技有限公司，该公司(sī)的经营范(fàn)围包括个(gè)人互联网直播服务等(děng)。这被(bèi)外界解读为，格力电器要加码直(zhí)播带(dài)货。

　　关于格(gé)力电(diàn)器(qì)的渠道转型(xíng)进(jìn)展(zhǎn)，格力电器(qì)在2022年(nián)年报中(zhōng)提到，在国(guó)内市(shì)场，格力(lì)电器重视直(zhí)播等新零售电商形式，通(tōng)过新媒(méi)体平台，以直播带货(huò)、社群营销等(děng)形式布局新零售渠道(dào)，并逐步打(dǎ)造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻群体中的(de)影响力。渠道改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴(xīng)生(shēng)活电器品类借助线上渠(qú)道加速(sù)铺开(kāi)。海外市场方面(miàn)，积极采取“线(xiàn)上(shàng)、线下”多(duō)种方式扩(kuò)展公司(sī)销售(shòu)渠道。格力电器(qì)还提(tí)到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线(xiàn)上(shàng)份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器历年年报(bào)并(bìng)未详细透露(lù)线(xiàn)上(shàng)线下的销(xiāo)售占比(bǐ)，也没(méi)有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格(gé)力数科(kē)电商”微(wēi)信公(gōng)众号（认证主体为格力电子商(shāng)务有限公司），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地(dì)的(de)定(dìng)位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力品牌背(bèi)书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容(róng)运营、直(zhí)播(bō)带货、人才输(shū)送(sòng)及(jí)专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字(zì)化转型，开启格力产业带(dài)直播(bō)＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届(jiè)主播(bō)孵化训练营(yíng)启(qǐ)动。而在(zài)这之(zhī)前，孟(mèng)羽童本人还(hái)以(yǐ)“格力(lì)主播”身份为格力(lì)首届主播孵化训练(liàn)营(yíng)预(yù)热。

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