唐岩(yán)回归半年(nián)之后(hòu)，陌陌(mò)正在(zài)筹划它的(de)第5次出(chū)海(hǎi)。

　　时(shí)代(dài)财经(jīng)从多位陌(mò)陌内部员工处获悉，近两个月内，陌陌已经迅(xùn)速启(qǐ)动了三四个不同的出(chū)海项目，瞄(miáo)准中东、北(běi)非等(děng)地市场(chǎng)，目前均已走到立(lì)项阶段。这(zhè)些项(xiàng)目的领头人均(jūn)被(bèi)视为(wèi)唐岩心腹，甚至还包括唐岩的助理(lǐ)。在(zài)公司内部，这被普遍认为是唐(táng)岩押注出(chū)海决心的体现。

　　从某种程度上来说，在国内社交格局基本已定(dìng)、监管不(bù)断加强的当下(xià)，奋力出海几乎是唐岩(yán)拯(zhěng)救(jiù)陌陌(mò)的最佳选(xuǎn)择。

　　这(zhè)家成(chéng)立于2011年的陌生人社交(jiāo)巨头，已经在舒(shū)适区里待了太久。成(chéng)立至今，陌陌几(jǐ)乎从未遭遇过战争(zhēng)，先发(fā)优势让它在成立之初迅速(sù)积累(lèi)大量用户(hù)，稳坐陌生人社交赛(sài)道的(de)头把交椅，随(suí)后又及时转型秀场直(zhí)播(bō)，依靠庞大的用户体(tǐ)量成功抓住一只商业化的(de)“现(xiàn)金牛(niú)”。

　　直至今(jīn)日(rì)，陌陌现金流依(yī)然(rán)稳定、充(chōng)足。在(zài)Non-GAAP（非(fēi)美国通(tōng)用会计准则）计量标准下(xià)，自2015年实(shí)现盈利以来，陌陌已经连(lián)续(xù)32个(gè)季度持续盈(yíng)利。放眼望去，没有哪个互(hù)联(lián)网公司能做到如(rú)此(cǐ)，更何况它账(zhàng)上(shàng)还(hái)趴(pā)着133亿(yì)元(yuán)现(xiàn)金和短(duǎn)期投资。

　　但在平静的(de)水(shuǐ)面之下，陌(mò)陌危机四伏。在产品端(duān)，公司成立12年(nián)，主力产品还(hái)是陌陌App，这款产品自2018年月(yuè)活突破1亿以后几乎再无(wú)明显增长，甚至开始出(chū)现下(xià)滑，2022年四季(jì)度，陌(mò)陌(mò)App月活(huó)跌至9460万。抖音(yīn)、快手(shǒu)等电商直播强势崛起之后，陌陌仰仗的秀场直播开始显露(lù)疲(pí)态，公(gōng)司营收已经连续三年下滑，且(qiě)始终未能找到新(xīn)的增长(zhǎng)点。

　　毋庸置疑，陌陌正(zhèng)在走(zǒu)向暮年。对此，公(gōng)司管理(lǐ)层也毫不避讳。王力两年前接任陌陌CEO时就曾对(duì)《晚点》表(biǎo)示(shì)，他对(duì)陌(mò)陌没有(yǒu)什么(me)特别的(de)情感，整个(gè)公司都非常平淡，就(jiù)像一个人(rén)平静(jìng)地接受衰老，一天比一天近。

　　2021年8月(yuè)，为抵(dǐ)抗这种衰老，王力推动(dòng)陌陌(mò)改名(míng)挚文集团，将(jiāng)产品与公司(sī)加以区(qū)隔，希(xī)望借(jiè)此逐渐摆(bǎi)脱对陌陌App单一产品的依赖，找到新的增长曲线。只可惜，这样的刺激还不足以给陌陌带来实质性(xìng)改变。

　　一年之后，王力因健康原因辞去(qù)公司CEO一(yī)职(zhí)，由董事长(zhǎng)唐岩接任。创始(shǐ)人(rén)躬身入局，迷路(lù)的陌陌(mò)能找到(dào)正(zhèng)确的(de)航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变卷(juǎn)

　　“公(gōng)司开(kāi)始(shǐ)卷(juǎn)起来了。”这是唐岩回归后，陌陌员(yuán)工的第一感受。

　　在很长一段时(shí)间内，陌(mò)陌在北京互(hù)联网行(xíng)业都是(shì)中厂“小而(ér)美”的(de)代名词。工作时间稳定，朝(cháo)十晚七(qī)极少(shǎo)加班，在陌(mò)陌(mò)工作的张超对时代财(cái)经表(biǎo)示，“曾(céng)经七点(diǎn)一(yī)过，领(lǐng)导就(jiù)不可能在工位上发现我了。”

　　待遇上，公司稳定(dìng)的16薪再叠加上季度奖金，虽然比不过(guò)腾讯(xùn)、阿里、字(zì)节等大厂，但在同量级企业里依旧保(bǎo)持(chí)竞(jìng)争(zhēng)力。每年年会(huì)，陌陌还会固定给每一位员工发一台iPhone，即(jí)便在互(hù)联网大厂纷纷(fēn)高举降本(běn)增效大旗缩减福利的2022年(nián)，这项传统也(yě)没有改变。

　　在gta5怎么切换角色公司(sī)顶峰(fēng)的2018年，陌陌还曾带领全球超1600名(míng)员工，从北京(jīng)、上(shàng)海、成都、新德(dé)里、吉隆坡(pō)等(děng)多个城市出发，搭乘82架次航(háng)班到日本东京集(jí)中团建(jiàn)，一次(cì)性包下(xià)了当(dāng)地近800间(jiān)酒(jiǔ)店(diàn)客房。这场盛大(dà)的狂欢，吸引了(le)不少(shǎo)艳羡的目光。

　　但从去年10月(yuè)开始(shǐ)，陌陌员工“躺平”的日子结(jié)束了。回归的唐岩(yán)开始(shǐ)出现(xiàn)在具体的(de)业务层会议(yì)上，直接(jiē)听取来自一线的汇报，并不时做出(chū)辛辣(là)点评，甚(shèn)至在会(huì)议上(shàng)怒斥相关负责人。类似情况在此(cǐ)前王力任期内几乎从未发生。

　　“王老板(bǎn)比较peace（温和），而(ér)且(qiě)也(yě)不喜欢越(yuè)级管理。”一名资深员工向时代财(cái)经(jīng)表示。

　　压力自上而(ér)下传导，员工(gōng)加班明(míng)显多(duō)了起来。大量的(de)需(xū)求随着(zhe)会议袭(xí)来，张超现在每天最早也(yě)要九点才能离开(kāi)公司。

　　此外(wài)，陌(mò)陌(mò)还(hái)同步开(kāi)启了大规模(mó)的(de)裁员(yuán)动作。去年10月，与唐岩(yán)一同回归的还有(yǒu)他的妻(qī)子张思川。她被任命为(wèi)挚文集团的COO，并(bìng)接(jiē)手行(xíng)政、采购等工作(zuò)，在其(qí)带(dài)领下，陌陌加速(sù)降本(běn)增效。多(duō)名陌陌员工对时代财(cái)经证实，2023年公司启动裁(cái)员，范围覆盖(gài)大部分部门，一些职能(néng)部(bù)门甚至直接被砍、合(hé)并。

　　极力寻(xún)求(qiú)业务增长点(diǎn)的唐岩，正在奋力(lì)推动公司创新(xīn)齿轮(lún)转动。半(bàn)年(nián)时间内，唐岩接(jiē)手了陌陌(mò)创新事业部，并在公司内部发起三次创(chuàng)业营(yíng)活动，鼓励员工提出(chū)新的创意，试图从中孵化出新的机会(huì)。

　　当公司不(bù)再是一滩死水，机会(huì)随之而来。张超告诉时代财经，如果不是唐岩的回归，他(tā)极有(yǒu)可(kě)能(néng)因(yīn)没(méi)有发展前(qián)景(jǐng)而离(lí)职。但唐(táng)岩回归后的一系(xì)列举措(cuò)，打(dǎ)消了他的念头。他希望再(zài)赌一把，看陌陌能不能继续向(xiàng)上。

　　“唐(táng)岩的(de)人格魅力很强大，业务会(huì)上他(tā)都能(néng)一(yī)针见血地(dì)指(zhǐ)出(chū)问题核心所在(zài)，对(duì)不(bù)同业务的理解也都很透彻。我肯定更愿意(yì)跟着唐岩一起干，起码(mǎ)大方向上感觉(jué)不会(huì)出错。相比之(zhī)下，入(rù)职(zhí)这(zhè)么(me)几年(nián)我基(jī)本没有接触过王力。”张超如此表示。

　　某种(zhǒng)程度上，这正是创始人与职业经理人的区(qū)别(bié)。前(qián)者往(wǎng)往代表着开疆拓土，打破陈(chén)规，从无到(dào)有；而(ér)后(hòu)者却是(shì)预(yù)算(suàn)管理，风(fēng)险控(kòng)制，按部就班。唐岩通过自己的回归，再(zài)次(cì)吹响了陌陌冲锋的(de)号角(jiǎo)。

　　可惜的是，其首战就遭(zāo)遇不(bù)顺。今年1月，挚文集团正式推出的虚拟社(shè)交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态(tài)捕(bǔ)捉”两大技(jì)术场(chǎng)景(jǐng)落地。然(rán)而(ér)，这一新(xīn)作(zuò)没能打响任(rèn)何水花。据(jù)点点(diǎn)数据统计，上线至(zhì)今该APP仅获得不(bù)到2万(wàn)次下载。

　　事实(shí)上(shàng)，被唐岩接管的创新事(shì)业部自成立(lì)以来，已先后孵化(huà)了照(zhào)片交友软件(jiàn)咔咔、声音交友软件赫兹(zī)、互动拍(pāi)照软件贴贴、换脸软件ZAO、种(zhǒng)草社区树(shù)莓、婚恋交友软件对对(duì)等众多新项目，但至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已(yǐ)经失败

　　如今的业(yè)内共识(shí)是，社交寡头格局已定，后(hòu)来(lái)者机会寥(liáo)寥。如今活跃在(zài)公(gōng)众眼(yǎn)中的社(shè)交(jiāo)“第二(èr)梯队”创(chuàng)新产品，如Soul、映宇宙(zhòu)等(děng)，基本也(yě)都诞(dàn)生在2017年(nián)前后。

　　国内市场(chǎng)突破(pò)难寻，唐(táng)岩将重心(xīn)转向海外实属必然。可问题在(zài)于，此前十年(nián)陌陌曾连续四(sì)次出海，几乎(hū)均为败(bài)局。如(rú)今陌陌再次重启出海战略能否成(chéng)功，还要(yào)打上一个(gè)问号。

　　陌陌的前两次(cì)出海(hǎi)发生在2012年(nián)、2014年，曾分(fēn)别(bié)推出自(zì)己的(de)英文版复制(zhì)品MO，以(yǐ)及将(jiāng)基于地理位置(zhì)匹配的聊天(tiān)室Blupe投放到北(běi)美市场。然而(ér)，受限于(yú)文化(huà)差异，以及(jí)较发达地区相对老旧的产品形态，这些应用并(bìng)没有打开(kāi)海外陌(mò)生(shēng)人社交市场大(dà)门(mén)，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内社(shè)交厂商(shāng)在东(dōng)南亚、中(zhōng)东等(děng)新兴市场尽享出(chū)海(hǎi)红利之后，陌(mò)陌迅速重启(qǐ)海外战(zhàn)略，在印尼、菲律宾等地上线(xiàn)了一款功能上有些(xiē)像早期(qī)陌陌(mò)的(de)陌生人社交产品Olaa。

　　但(dàn)类(lèi)似的产品(pǐn)形态已经被有“海外版陌陌”之称的Mico跑通(tōng)，迎头撞上的陌陌在市场(chǎng)认知、本(běn)地化运营等多(duō)个方(fāng)面均处于劣(liè)势，最后也以失败告终。

　　唯一(yī)至今(jīn)留有火种的是(shì)陌陌的第四次(cì)出海。

　　2020年初(chū)，陌陌再次组建起一个50余(yú)人的出(chū)海(hǎi)业务部(bù)，推出了两款(kuǎn)瞄准中东(dōng)市场的(de)出海(hǎi)陌生人社交产品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一款游戏(xì)化社交产品。然而(ér)在中(zhōng)东，同(tóng)类产品(pǐn)市(shì)场份额早已被2016年开始出海的Yalla等国产厂商分割完毕(bì)。玩(wán)法缺乏创新的Voga没有(yǒu)任何(hé)优势，迅速消失(shī)。

　　只(zhǐ)有被认为是海外版Soul的(de)Soulchill留存(cún)至(zhì)今。其依靠陌(mò)生(shēng)人语聊社(shè)交方式，避开了(le)中(zhōng)东地区的宗(zōng)教文化约束，在(zài)没(méi)有同类竞品的情(qíng)况(kuàng)下迅速打(dǎ)开市场。据内部员工透露，目前Soulchill的产(chǎn)品规(guī)模至少可以(yǐ)排到(dào)中东市(shì)场前三。

　　这一(yī)仅存(cún)的(de)硕(shuò)果(guǒ)，却(què)存在营收结构(gòu)的症结。前陌(mò)陌(mò)员工佳睿向时代(dài)财经(jīng)透露，Soulchill流水虽(suī)高，但其绝大部分收(shōu)益(yì)用(yòng)于与(yǔ)公会、主(zhǔ)播分成，以换取他们的合作(zuò)，如此一来(lái)产(chǎn)品(pǐn)便(biàn)难以盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚文集团(tuán)曾表示公司采(cǎi)取了降低(dī)分(fēn)成比(bǐ)例的策略，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄(zhǎi)。

　　而(ér)除此以(yǐ)外，陌(mò)陌出海业务(wù)只剩一(yī)个收(shōu)购而来的探探(tàn)海外版(bǎn)还在持续运营。曾有消息指出，自2021年7月以来(lái)，探(tàn)探(tàn)海外版在印(yìn)尼市场(chǎng)下载及活跃用户规模已超越Tinder，并在印度和马来西亚等东南亚(yà)市场勉强站稳(wěn)脚(jiǎo)跟。

　　在(zài)佳(jiā)睿看(kàn)来，陌陌出海困(kùn)难源于公司战略失误。长期(qī)以(yǐ)来，管(guǎn)理层对于出(chū)海业务并(bìng)不重(zhòng)视，乃至于在很长(zhǎng)一(yī)段时间(jiān)内(nèi)，公(gōng)司(sī)出海产品的优先级都要低于其他国(guó)内创新(xīn)产品(pǐn)。“陌(mò)陌在(zài)海外(wài)业务(wù)上(shàng)的投资(zī)太慎重了，好几个海外业务(wù)只(zhǐ)投了十几万元试水，看到(dào)没有水花就被放(fàng)弃了。”

　　哪怕(pà)到了2021年(nián)，王力在接(jiē)受采访(fǎng)时还(hái)在强(qiáng)调，“我其实(shí)不建议出海，因(yīn)为我觉(jué)得国内(nèi)市(shì)场还没有到一个特别(bié)成熟的状态。”“只(zhǐ)有(yǒu)打通美国(guó)市场(chǎng)，你的产品(pǐn)才有辐射能(néng)力，去做一(yī)个印度市场(chǎng)有什么用呢？”

　　战(zhàn)略上的失误导致陌(mò)陌(mò)错过了最好的出海时机。gta5怎么切换角色>

　　自2016年国内厂商冲向社(shè)交(jiāo)赛道以来，7年时间已过，如今摆在唐岩面前的，已是一个群狼环绕的红海(hǎi)市(shì)场，要从中虎口(kǒu)夺食(shí)并不容易。缺乏积累的陌(mò)陌(mò)必须加(jiā)大各方资(zī)源投入(rù)，在(zài)奋力突(tū)破文化(huà)壁垒的(de)同时，做出产品形(xíng)态跟玩法上的(de)创新，才有可能成(chéng)功。

　　于唐岩而言，充裕的现金流(liú)成为最后的底牌，当下(xià)陌陌的境遇还远(yuǎn)称(chēng)不(bù)上是(shì)绝境。但面对(duì)摆在陌生人社交(jiāo)赛道眼前的(de)限制和天(tiān)花板，留给其试错和调整的时间已经不多了。

　　（应(yīng)受访(fǎng)者要(yào)求，文中(zhōng)人物均(jūn)为化名(míng)）

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