很(hěn)难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹(píng)果公(gōng)司，会迎来连续(xù)两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年(nián)第二财季(jì)业(yè)绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的(de)营收、净利润已(yǐ)连续两个季(jì)度同(tóng)比下滑。在(zài)上一财季，苹果的(de)营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻(xún)常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现过两次(cì)连续营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的(de)市值(zhí)在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字(zì)招牌，似乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三(sān)大(dà)硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的下限，却(què)上(shàng)线(xiàn)堪忧(yōu)，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费(fèi)者对其(qí)印象(xiàng)不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新(xīn)集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适用上(shàng)一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷，据投行杰富(fù)瑞(ruì)的(de)分(fēn)析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据S48k纸是多少厘米 48k纸是a4纸的一半吗andalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后(hòu)7天的预售(shòu)数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重(zhòng)的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环境密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹果出(chū)货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存(cún)过剩和行业环境恶(è)化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货量急剧下降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预测可能(néng)会持续(xù)到(dào)2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市场排名第(dì)一(yī)，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年居家办公、上网(wǎng)课促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论(lùn)是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发(fā)布(bù)新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性(xìng)的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制定(dìng)人(rén)”，不论是(shì)iPhone还(hái)是(shì)iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在(zài)火热(rè)背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人(rén)。

　　这个(gè)最具(jù)创造(zào)力的(de)公司，已经(jīng)近10年都没有发(fā)布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量(liàng)不俗(sú)。但这些产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算高用户(hù)粘性带来的配(pèi)件销售，无(wú)法承担起(qǐ)大单品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但(dàn)没有新(xīn)品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远远低于(yú)预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势(shì)必会导致(zhì)成本和售价(jià)上升，故(gù)苹果可能(néng)需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除(chú)了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量(liàng)从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负增长状(zhuà48k纸是多少厘米 48k纸是a4纸的一半吗ng)态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在(zài)6月(yuè)全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味(wèi)的产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导方(fāng)向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个(gè)“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通消(xiāo)费(fèi)者(zhě)可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹(píng)果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹(píng)果造车的消(xiāo)息(xī)至今(jīn)已(yǐ)有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能(néng)在2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车(chē)企一(yī)起(qǐ)竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库克(kè)却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人(rén)兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他地(dì)区(qū)，苹果在(zài)大中(zhōng)华(huá)区同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地区营收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下(xià)降的(de)地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目(mù)。

　　库克(kè)专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务已创下了(le)“季度纪(jì)录(lù)”，并且是非常强劲的(de)、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会(huì)比(bǐ)中(zhōng)国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开业当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾客。随后又(yòu)和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还(hái)准备将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以后将(jiāng)把印度(dù)设成主要市场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看(kàn)似正在(zài)双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度视(shì)为(wèi)解决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代(dài)过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量(liàng)，成(chéng)了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果(guǒ)依然没(méi)有找到答案。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 48k纸是多少厘米 48k纸是a4纸的一半吗