唐岩回归半年之后，陌陌正在(zài)筹划它的第5次出海。

　　时代财经(jīng)从多位(wèi)陌陌内(nèi)部(bù)员工(gōng)处获(huò)悉，近两个月内，陌陌已(yǐ)经迅速启动了三四(sì)个不同的出海(hǎi)项目，瞄准中东、北非等地市场(chǎng)，目前均已走到立(lì)项阶段。这(zhè)些(xiē)项目(mù)的领头人均被(bèi)视(shì)为(wèi)唐岩(yán)心腹(fù)，甚(shèn)至(zhì)还包括唐岩的助(zhù)理。在(zài)公(gōng)司内部，这被普遍认(rèn)为是唐岩押注出海决心的体现。

　　从某种程度上来说，在国(guó)内(nèi)社(shè)交格局基本已定、监管不断加强的当下，奋(fèn)力出海几乎是唐岩拯救陌陌的最佳选择。

　　这(zhè)家成立于2011年的陌生人社(shè)交巨头，已经在(zài)舒(shū)适区里(lǐ)待了太(tài)久。成(chéng)立至今，陌陌几(jǐ)乎从未遭(zāo)遇过战争，先发优势让它在成立之初(chū)迅速(sù)积累大(dà)量用(yòng)户，稳坐陌生人(rén)社交赛道(dào)的头(tóu)把交椅，随(suí)后又及时转型秀场直(zhí)播，依靠庞大(dà)的(de)用户体量成功(gōng)抓(zhuā)住一只(zhǐ)商业化的(de)“现金(jīn)牛”。

　　直至今日，陌陌(mò)现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国(guó)通用会计准则）计量标准(zhǔn)下(xià)，自2015年(nián)实(shí)现盈利以来，陌(mò)陌已(yǐ)经连续32个(gè)季度(dù)持续盈(yíng)利。放眼望去，没有哪个互联网公司(sī)能做到如(rú)此，更(gèng)何况它账上还(hái)趴着133亿元现(xiàn)金和短期投资。

　　但在(zài)平静的(de)水面之下，陌陌危机四伏。在产品端，公(gōng)司成立12年，主力产(chǎn)品还是(shì)陌陌App，这款产品自2018年月活(huó)突(tū)破1亿以(yǐ)后几乎再无明显增长，甚至开始(shǐ)出现下(xià)滑，2022年四季度，陌陌App月(yuè)活(huó)跌至(zhì)9460万。抖音(yīn)、快手等电商直播强(qiáng)势崛(jué)起之(zhī)后，陌陌仰仗的秀(xiù)场(chǎng)直播开始显露疲态(tài)，公司(sī)营(yíng)收已经连续(xù)三(sān)年下滑，且始终(zhōng)未能(néng)找(zhǎo)到新的(de)增长点。

　　毋(wú)庸置疑，陌(mò)陌正(zhèng)在走向暮年(nián)。对(duì)此，公司(sī)管理层也毫不(bù)避讳。王力两年前(qián)接任陌(mò)陌CEO时就曾对(duì)《晚(wǎn)点》表示，他对陌陌没有什么特别的(de)情(qíng)感(gǎn)，整个公(gōng)司都非常平淡，就像一个人平静地接受(shòu)衰老，一天(tiān)比一天(tiān)近。

　　2021年8月，为抵抗这(zhè)种衰老(lǎo)，王(wáng)力推动陌陌改名挚文(wén)集团(tuán)，将产品与公(gōng)司加以区隔(gé)，希(xī)望(wàng)借此逐渐摆脱对陌陌App单一产(chǎn)品的依赖，找到新(xīn)的增长曲线。只(zhǐ)可惜(xī)，这样的刺激还不(bù)足(zú)以给陌陌(mò)带(dài)来(lái)实质性(xìng)改(gǎi)变。

　　一年之后，王力(lì)因健康(kāng)原(yuán)因(yīn)辞去公司(sī)CEO一职，由(yóu)董事长唐岩接任(rèn)。创始人躬身入局(jú)，迷路的陌(mò)陌能找到(dào)正确的航向吗？

　　大(dà)规模裁员，陌陌开始(shǐ)变卷

　　“公(gōng)司开始卷(juǎn)起来(lái)了。”这是(shì)唐岩回归(guī)后(hòu)，陌(mò)陌员工的第一感受。

　　在很长一(yī)段(duàn)时间内，陌陌在北京互(hù)联网行业都是中厂“小而美”的(de)代(dài)名词。工作时间稳定，朝十晚七极少加班，在陌陌工作的张超对时代财经(jīng)表示，“曾经(jīng)七点一(yī)过(guò)，领导就不(bù)可能在工位上发现(xiàn)我了。”

　　待遇上，公司(sī)稳定的16薪再叠加上季度奖(jiǎng)金，虽(suī)然比(bǐ)不(bù)过(guò)腾讯、阿里(lǐ)、字节等大厂，但在(zài)同量级企业里依旧保持竞争力(lì)。每年年会，陌陌(mò)还会固定给(gěi)每(měi)一位员工发(fā)一台iPhone，即便在互联网大厂纷纷高(gāo)举(jǔ)降本增(zēng)效大旗缩减福利的(de)2022年(nián)，这项传统也没有改变。

　　在公司顶峰的2018年(nián)，陌陌还曾带领全球超1600名员工(gōng)，从北京、上海、成(chéng)都(dōu)、新(xīn)德里、吉隆坡等多个城市出发，搭乘(chéng)82架(jià)次航班(bān)到(dào)日本东(dōng)京集中团建，一次性包下了(le)当地近800间酒(jiǔ)店客房。这场(chǎng)盛大(dà)的狂欢(huān)，吸引了(le)不少艳羡的目光。

　　但从去年10月(yuè)开(kāi)始，陌陌员(yuán)工(gōng)“躺平(píng)”的日子(zi)结(jié)束了。回(huí)归(guī)的唐岩开始(shǐ)出现在具体的业务层会议上，直接听取(qǔ)来自一线的汇报，并不时(shí)做出(chū)辛辣点评，甚至(zhì)在会议上怒斥(chì)相关负责人(rén)。类似(shì)情况在此前王(wáng)力任期内(nèi)几乎从(cóng)未(wèi)发生。

　　“王老板(bǎn)比较peace（温(wēn)和），而且也(yě)不(bù)喜欢越级管(guǎn)理。”一名资深(shēn)员工向时(shí)代财经表示。

　　压力自上(shàng)而下(xià)传导(dǎo)，员工加(jiā)班(bān)明显(xiǎn)多了起来。大量(liàng)的(de)需求随着(zhe)会议袭来，张超现在每天(tiān)最早也要九点(diǎn)才能离开公司。

　　此外，陌陌还同步开(kāi)启了大规模的(de)裁(cái)员(yuán)动作。去年10月，与唐(táng)岩一同回归(guī)的还有他的(de)妻子张思川。她被任命(mìng)为挚文集(jí)团的COO，并接手(shǒu)行政(zhèng)、采(cǎi)购等工作，在其带领下，陌陌加速降本(běn)增效。多名陌陌员工对时代财经(jīng)证实，2023年公司启动裁员，范围覆盖大部(bù)分(fēn)部门(mén)，一些职能(néng)部门甚至直接(jiē)被砍(kǎn)、合并。

　　极力寻(xún)求业务增(zēng)长点的唐(táng)岩，正在奋力(lì)推动(dòng)公司创新齿(chǐ)轮(lún)转动。半(bàn)年时间内，唐(táng)岩(yán)接手(shǒu)了陌陌(mò)创新事业部(bù)，并在(zài)公司内部发起三(sān)次创业(yè)营活动，鼓励(lì)员工(gōng)提出新(xīn)的(de)创意，试图(tú)从中孵化出(chū)新(xīn)的机(jī)会。

　　当公司不(bù)再是(shì)一滩死水，机会随之而来(lái)。张(zhāng)超告(gào)诉时代财经(jīng)，如(rú)果不(bù)是唐岩的(de)回(huí)归，他极有可能因没有(yǒu)发展前景而离职(zhí)。但唐岩回(huí)归后的一系列举措，打消(xiāo)了他(tā)的念头。他希望再(zài)赌一把(bǎ)，看陌陌(mò)能不能继(jì)续(xù)向上(shàng)。

　　“唐岩的人格魅力很强大，业(yè)务会上他都能一(yī)针(zhēn)见血地指出问题核心所在，对不(bù)同业务的(de)理解也都很透彻。我肯定更愿意跟着(zhe)唐岩一起干，起(qǐ)码大(dà)方向上感觉(jué)不会出错。相(xiāng)比之下，入职这么(me)几年我(wǒ)基本没有接触过王力。”张超如此表示。

　　某种程度(dù)上，这正是(shì)创始人与(yǔ)职业经理人的(de)区别。前者往往代(dài)表着开疆拓土，打破陈规，从无到有；而后者却是预(yù)算管理(lǐ)，风险(xiǎn)控制，按部就班(bān)。唐岩通(tōng)过自(zì)己的回归，再(zài)次吹(chuī)响(xiǎng)了陌陌冲锋的号角(jiǎo)。

　　可惜(xī)的是，其首战就(jiù)遭遇不顺。今(jīn)年1月(yuè)，小迷糊面膜成分安全吗，小迷糊适用年龄段挚文集团正式推出的(de)虚拟(nǐ)社交(jiāo) App“壳(ké)儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术(shù)场景落地。然而，这一新作没能打(dǎ)响任何水花。据点点数据统计(jì)，上线至今该APP仅获(huò)得不(bù)到2万次下载。

　　事实上，被唐岩接管的创(chuàng)新(xīn)事业(yè)部自成立以来，已先后孵化(huà)了照片交友软件咔(kā)咔、声(shēng)音交友软(ruǎn)件赫兹、互(hù)动(dòng)拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社(shè)区树莓、婚(hūn)恋交友软件对对等众(zhòng)多(duō)新项(xiàng)目，但(dàn)至今(jīn)无一爆(bào)款。

　　5次出(chū)海，前4次(cì)已经失败

　　如(rú)今的业内共识是，社(shè)交寡(guǎ)头格局(jú)已(yǐ)定，后来者机会寥寥。如今活(huó)跃在公众眼中的社交(jiāo)“第二梯队”创(chuàng)新产品，如(rú)Soul、映宇(yǔ)宙(zhòu)等，基本也(yě)都诞生在2017年前后。

　　国内市场突(tū)破难寻(xún)，唐岩将重心(xīn)转向海外实属(shǔ)必然。可问题在(zài)于(yú)，此前十年陌陌(mò)曾连续四次(cì)出海，几(jǐ)乎均为败局(jú)。如今陌陌(mò)再次重启出(chū)海战略能否成功(gōng)，还要(yào)打上一个问号。

　　陌(mò)陌的前两(liǎng)次(cì)出海发生在2012年、2014年(nián)，曾分别推出自己的(de)英文版复制品MO，以及将基(jī)于(yú)地理(lǐ)位置匹(pǐ)配的(de)聊天室Blupe投放(fàng)到北(běi)美市场。然而，受限(xiàn)于文(wén)化差(chà)异，以及较发达地区相对老旧的(de)产品形态，这些应用并没有打开海外陌生人社(shè)交市场大门(mén)，草(cǎo)草收(shōu)场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内(nèi)社交厂商在东(dōng)南亚、中(zhōng)东等新兴市场尽享出海红利之后，陌陌迅速重启海外战略，在印尼、菲律(lǜ)宾等地(dì)上线了一款功能上有些像早期(qī)陌陌的陌生人社交产(chǎn)品Olaa。

　　但类似的(de)产(chǎn)品形态已经被有(yǒu)“海外(wài)版陌(mò)陌”之称的Mico跑(pǎo)通(tōng)，迎头撞上的(de)陌陌在市场认知(zhī)、本地化运营等多个方面均(jūn)处于劣势，最后(hòu)也(yě)以(yǐ)失败(bài)告终。

　　唯一至今留有(yǒu)火(huǒ)种的是陌陌的第四次出海。

　　2020年初，陌陌再次组(zǔ)建起(qǐ)一个50余人的出海业(yè)务部(bù)，推出了(le)两(liǎng)款瞄准中东市场(chǎng)的(de)出海陌(mò)生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一(yī)款游戏化(huà)社交产品(pǐn)。然而在中(zhōng)东(dōng)，同类产品市场份(fèn)额早已被2016年开始出海(hǎi)的(de)Yalla等国产(chǎn)厂商(shāng)分割(gē)完毕。玩(wán)法缺乏创新的Voga没(méi)有任何优势，迅速消失。

　　只有被(bèi)认为是海外版Soul的Soulchill留(liú)存至今(jīn)。其依(yī)靠陌生(shēng)人语聊社交方式，避开了(le)中东地(dì)区的宗教文化约束，在没有同类竞品的情况下迅(xùn)速打(dǎ)开市场。据内(nèi)部员工透(tòu)露，目前Soulchill的产品规模至(zhì)少可(kě)以(yǐ)排到中(zhōng)东(dōng)市场前三。

　　这一仅存的硕果(guǒ)，却存(cún)在(zài)营收结构(gòu)的(de)症结。前陌陌员工(gōng)佳睿向时代(dài)财经透露，Soulchill流水(shuǐ)虽(suī)高(gāo)，但其绝大部分收益(yì)用于与(yǔ)公会、主播分成，以换取(qǔ)他(tā)们的(de)合(hé)作，如此一来(lái)产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚(zhì)文集团曾(céng)表(biǎo)示公司采取了降低(dī)分(fēn)成(chéng)比(bǐ)例的策略，Soulchill亏(kuī)损(sǔn)规模才环比大幅缩窄(zhǎi)。

　　而除此以外，陌(mò)陌出海业务(wù)只剩(shèng)一个收(shōu)购而来的探探(tàn)海外(wài)版还在持续(xù)运营。曾有消息(xī)指出(chū)，自2021年7月以(yǐ)来，探探海外(wài)版在印(yìn)尼(ní)市场下载(zài)及活跃用户规(guī)模已超越Tinder，并在印度和马来西(xī)亚等东南亚市场勉强站稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难(nán)源于公(gōng)司战(zhàn)略失误。长(zhǎng)期以来，管理层对于出海(hǎi)业务并不重视，乃至于在很(hěn)长一段时间内，公司出海产品的优先(xiān)级都要低于其他国(guó)内创(chuàng)新产品。“陌陌在海外业务(wù)上(shàng)的(de)投(tóu)资太(tài)慎重(zhòng)了(le)，好几(jǐ)个海外业务只(zhǐ)投(tóu)了(le)十几万元试(shì)水(shuǐ)，看到(dào)没有水花就被放(fàng)弃了。”

　　哪(nǎ)怕到了2021年，王(wáng)力(lì)在接(jiē)受采访时还在强(qiáng)调(diào)，“我其(qí)实不建议(yì)出海，因为我(wǒ)觉(jué)得国内市(shì)场还没有到(dào)一个(gè)特别成熟的状态。”“只有打通美国(guó)市(shì)场，你的产品才有(yǒu)辐射能力，去做一个印(yìn)度市场有什么(me)用呢？”

　　战略(lüè)上(shàng)的失误导致(zhì)陌(mò)陌错过(guò)了最(zuì)好的(de)出(chū)海时机。

　　自2016年国内(nèi)厂商冲(chōng)向社交赛道以来，7年时间已(yǐ)过，如今(jīn)摆在(zài)唐岩面前的，已是一个群狼环绕(rào)的红(hóng)海市场(chǎ小迷糊面膜成分安全吗，小迷糊适用年龄段小迷糊面膜成分安全吗，小迷糊适用年龄段ng)，要从中(zhōng)虎口(kǒu)夺食并不容易。缺乏积累的(de)陌陌必须加大(dà)各方(fāng)资源投入(rù)，在奋力突破文化壁(bì)垒的同(tóng)时，做出产品形态跟(gēn)玩法上的创新，才有可能成功。

　　于(yú)唐岩(yán)而言，充(chōng)裕的(de)现金流成为最后的底牌，当下陌陌的境遇(yù)还远(yuǎn)称不上是(shì)绝境。但面对摆(bǎi)在陌生人社(shè)交(jiāo)赛道眼前的限(xiàn)制和天花板，留给其试错(cuò)和调整的时间已(yǐ)经不多了。

　　（应受(shòu)访者(zhě)要求，文中人(rén)物(wù)均为化名）

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 小迷糊面膜成分安全吗，小迷糊适用年龄段