Facebook广告仍然(rán)是(shì)品牌的有效数字广告工具，因为它们(men)拥(yōng)有庞大的受众和详细(xì)的目标(biāo)选择(zé)。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时(shí)，将创(chuàng)造力与数据洞察(chá)力相结(jié)合对于(yú)使(shǐ)自己在竞(jìng)争中脱颖而出至关(guān)重要。然而，实现(xiàn)这(zhè)一点并(bìng)坚持(chí)到底可能比听起来更(gèng)复杂。成功需要(yào)触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关(guān)注数据(jù)或写一(yī)些朗朗上口的(de)东西(xī)并不能减少点(diǎn)击量(liàng)——你必须两者兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以下(xià)内容(róng)，了解更多(duō)关(guān)于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之前：了解您(nín)的(de)受众(zhòng)

了解你(nǐ)的受众是任何成功的(de)营销(xiāo)或(huò)广告活(huó)动(dòng)的(de)第一步。使用有关客户(hù)的可用(yòng)数据(jù)和有关(guān)产(chǎn)品(pǐn)的(de)反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买家在整个(gè)购(gòu)买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产(chǎn)品定位的价(jià)值观(guān)，以使你的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了(le)解(jiě)谁在阅读你的广告以及他们的需(xū)求，可以(yǐ)突出他(tā)们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的(de)观(guān)众最有吸引(yǐn)力(lì)，可以带来额外的点击量和更多的转化率(lǜ)。

深入研(yán)究数据以了解你(nǐ)在(zài)Facebook上的目标(biāo)受众，这(zhè)本身就(jiù)是(shì)一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了(le)。一个好的(de)广告可以帮助你(nǐ)的品牌创建引人注目(mù)的活(huó)动，以(yǐ)吸引力(lì)和(hé)清晰度(dù)的正确(què)组(zǔ)合吸(xī)引消(xiāo)费者购买你的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素(sù)：广告(gào)设置和广告创意。

二.广告设置

企业在(zài)创建广告时有不同的优(yōu)先级(jí)，Facebook提(tí)供了格式化广告(gào)的选项，以最(zuì)好地宣(xuān)传(chuán)您的(de)品牌(pái)。无论(lùn)你想使用图像、视(shì)频、声(shēng)音还是文字(zì)，都有一种格式(shì)可(kě)以帮助(zhù)你(nǐ)实(shí)现营销目(mù)标。企业应(yīng)该使用各种各(gè)样的广(guǎng)告，因为每个人都不同地参(cān)与广告。虽然(rán)有(yǒu)些(xiē)人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式(shì)可以让(ràng)你的企业深入了(le)解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的(de)一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简单(dān)的格式，可以使用高质量的单(dān)一(yī)图像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建起来很快，使(shǐ)您能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格式(shì)可以拍摄你(nǐ)已经拥有(yǒu)的(de)图像，添加(jiā)运(yùn)动(dòng)和声音来创建(jiàn)一(yī)个可以在设备上快速加(jiā)载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容(róng)易，成本(běn)比(bǐ)视(shì)频低，加载速(sù)度比视频广告(gào)快5倍。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告格式，这种格(gé)式非常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业(yè)，尤其是初创企业或(huò)有预算的(de)企业。

如(rú)果你仍(réng)在通过广告收集数据，从这里开(kāi)始，你将获得所需的指标（如哪些(xiē)照片(piàn)、措辞(cí)等最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更(gèng)高级的(de)广告类型。

2.视(shì)频(pín)广告

视频广告格(gé)式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以(yǐ)帮助您创建视频或(huò)照片幻灯(dēng)片，组成(chéng)视频。你(nǐ)也可以创建自(zì)己的视频并上传到Facebo秋肖是指哪几个生肖，十二生肖北方生肖有哪些ok。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他(tā)广告(gào)格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过(guò)视频展(zhǎn)示的产品(pǐn)，那么很容易获得创意。然而(ér)，如果你提(tí)供更复杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈(tán)论(lùn)你的公司的视频。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也(yě)应(yīng)秋肖是指哪几个生肖，十二生肖北方生肖有哪些该尽快测试视频(pín)广(guǎng)告。虽然视(shì)频广告通常无论是哪种类型的业务都表(biǎo)现(xiàn)得(dé)更(gèng)好，但(dàn)它仍然(rán)值得与(yǔ)静态广告一起测试，看看(kàn)什么对你(nǐ)的受众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公司(sī)还是更成熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另一(yī)个提(tí)示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集(jí)格(gé)式(shì)允许营销(xiāo)人员在一个(gè)广告中展(zhǎn)示多达(dá)10张照片和视(shì)频。

每个图(tú)片或视(shì)频(pín)都有自(zì)己(jǐ)的链(liàn)接，可以将(jiāng)潜(qián)在买家直接带(dài)到登录页，以提供有关(guān)促(cù)销、产品细节或服(fú)务(wù)的(de)更(gèng)多信(xìn)息(xī)。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允许(xǔ)您显(xiǎn)示(shì)与(yǔ)广告相关的一(yī)系列(liè)事件。旋转木马广(guǎng)告将内(nèi)容(róng)浓缩(suō)为一个(gè)广告，同时也为用(yòng)户(hù)提供了(le)点击(jī)图(tú)片与您的品牌互动的机(jī)会。看(kàn)看West Elm的例子(zi)——注意整体主(zhǔ)题是户外(wài)的，但每张(zhāng)图片(piàn)都有自己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

旋转图(tú)集格式有(yǒu)利于(yú)显示单个(gè)产品的不同角度、显(xiǎn)示多个产品(pǐn)、显(xiǎn)示流程，并在用(yòng)户浏览幻(huàn)灯片时提供(gōng)参与度。如果你的产(chǎn)品或(huò)服(fú)务有(yǒu)多(duō)种用途(tú)，这是传达(dá)你(nǐ)信息(xī)的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍(shào)视频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局的一系列产品图像。最初(chū)的视频重(zhòng)点介(jiè)绍了您在活动中推广的产品系列(liè)。当用户单击时，他们可以在快速(sù)加载页面上浏览(lǎn)集合中的产(chǎn)品。链(liàn)接可使(shǐ)客(kè)户从发现到浏览(lǎn)再到(dào)购买(mǎi)的过程无(wú)缝衔(xián)接(jiē)。即时(shí)体(tǐ)验是(shì)在有人(rén)在移动设备上点击你的广告后打开的全屏(píng)体验。这(zhè)是突出您的产品和服务的好方法。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

一个(gè)系(xì)列(liè)最(zuì)适合有产(chǎn)品目录展示的电子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了一个店(diàn)面(miàn)，其(qí)中(zhōng)有四种或(huò)四种以上的(de)产品可供客户(hù)浏(liú)览(lǎn)，允(yǔn)许您对相关商品进行分组以提高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提供(gōng)动态(tài)体验(yàn)。该选项使(shǐ)用同一广告的不同变(biàn)体(tǐ)为观众定制广告——您的团队(duì)使用(yòng)单个(gè)图(tú)像(xiàng)或视频和(hé)其他文本选(xuǎn)项创建广告。该(gāi)平台通过使(shǐ)用文本(běn)组(zǔ)合自动创建不同的广告，通(tōng)过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个(gè)过程(chéng)可能包括(kuò)调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来突出(chū)广告。广告的(de)组成(chéng)变化(huà)可(kě)能包(bāo)括标签、显示(shì)相(xiāng)关评(píng)论和不同(tóng)的文本组合，以创建引人(rén)入胜的标题。然后，脸(liǎn)书(shū)向用户显示个(gè)性化广告，预计可能会获得回应的(de)变化。动(dòng)态广告看起来像上面(miàn)的(de)一种(zhǒng)广告格式。但是，它会(huì)根据用户进(jìn)行更改。你可以在这里(lǐ)学习如何创建动态广告(gào)。

何时使用此广(guǎng)告格式

通(tōng)常，我只会(huì)向有团队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的(de)大公司推荐(jiàn)这(zhè)种广告类(lèi)型。此外，这(zhè)种(zhǒng)形式(shì)最适合(hé)那(nà)些对同(tóng)一(yī)产品或服务的受众(zhòng)略有不(bù)同的(de)人。此外，在进入(rù)这种广告(gào)类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意(yì)需(xū)要深(shēn)思熟虑(lǜ)的计(jì)划来(lái)吸引用户，并充分传(chuán)达营销人(rén)员的信(xìn)息。考(kǎo)虑以(yǐ)下因素，这(zhè)些因素可以带来成功的活(huó)动(dòng)和用户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户(hù)滚动时(shí)快速扫描的，因此请保持主要(yào)文(wén)本的(de)简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词(cí)限制在(zài)125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用户互动的最(zuì)佳词语来确(què)认受众的人口统计数据(jù)。

秋肖是指哪几个生肖，十二生肖北方生肖有哪些你(nǐ)是否根据未来买家(jiā)的年(nián)龄(líng)、兴趣或行(xíng)为来确定他们的目(mù)标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中(zhōng)突出显(xiǎn)示(shì)这些关键(jiàn)元素。吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你(nǐ)的产(chǎn)品需(xū)要有意(yì)义的文(wén)字(zì)来满(mǎn)足他(tā)们的特定需求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还是向以前(qián)对你的产(chǎn)品感兴趣的消费(fèi)者重新推销(xiāo)，直(zhí)接写信给(gěi)观(guān)众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特(tè)的媒体(tǐ)资产并(bìng)代表(biǎo)您的品牌(pái)。真(zhēn)实(shí)的内容在吸引(yǐn)用户和(hé)产生(shēng)点击方(fāng)面非常出色(sè)。此外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体在种族和性别方面是多样化(huà)的——在营销(xiāo)你的品(pǐn)牌和与目标受(shòu)众建立联系时(shí)，包容性(xìng)和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广(guǎng)告的标题应该是(shì)对行动号召(zhào)的(de)补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用(yòng)户点(diǎn)击(jī)下(xià)载(zài)免费目(mù)录、查看独家交易(yì)或了解(jiě)有关收藏的更多详细信(xìn)息(xī)。一(yī)定要(yào)在标题中突出(chū)显示特(tè)价商品。标(biāo)题中应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击。请记住(zhù)，在截断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列(liè)”或(huò)“查看我们的(de)新产(chǎn)品”之类的(de)CTA会(huì)激(jī)发人们对该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或独家交易(yì)都是与观众互动的机(jī)会。使用“立即(jí)购(gòu)物(wù)”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很(hěn)有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登录页(yè)面对于为(wèi)潜(qián)在(zài)客户创造无(wú)缝体验至关重要。登录页必(bì)须与广告相关，无论(lùn)是产品详细信(xìn)息页还(hái)是潜(qián)在客(kè)户捕获页。向消费者(zhě)提供(gōng)他们想(xiǎng)要探索您的产品或(huò)服务的信息以及转换过(guò)程中合乎逻辑的下(xià)一步是(shì)至(zhì)关重要的。为移动用户优化目的地(dì)页面，这意味(wèi)着内容会立即加载，用户(hù)可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也很有效(xiào)。

6.最后的(de)想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广告(gào)通过(guò)其庞大的(de)受众(zhòng)为大小(xiǎo)企业带(dài)来收入(rù)。因此，从长远来看，花时(shí)间制作能够产生点击量的(de)广告是(shì)值得的。您(nín)的营(yíng)销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格(gé)式来点击(jī)，同时积极参与受众的兴趣(qù)。

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