很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称的苹(píng)果公(gōng)司，会(huì)迎(yíng)来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个季度同(tóng)比下滑(huá)。在上一财季(jì)，苹果的营(yíng)收与净利润分别(bié)同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收同比下滑。上一次(cì)还是在(zài)2019年，苹果的市(shì)值在(zài)半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳(wěn)住(zhù)苹(píng)果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市(shì)场反(fǎn)馈不(bù)佳(jiā)的(de)最(zuì)大原因，就在于消费者(zhě)对其印象(xiàng)不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升(shēng)级，依(yī)然(rán)适用上(shàng)一(yī)代配备(bèi)的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷(lěng)，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天(tiān)的预售数(shù)据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022迪卡侬属于什么档次，迪卡侬哪个国家的牌子年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低(dī)于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿(yì)美(měi)元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的(de)颓势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上迪卡侬属于什么档次，迪卡侬哪个国家的牌子，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境(jìng)密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而(ér)苹(píng)果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预测可能会(huì)持续到(dào)2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全(quán)球平板电(diàn)脑市场排名第(dì)一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样(yàng)处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居(jū)家办(bàn)公、上网课促进了(le)平板电(diàn)脑的销量(liàng)上(shàng)涨。但(dàn)当(dāng)大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季度(dù)的下滑是(shì)无法(fǎ)避免的事情。不论是手机(jī)市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市场，都处(chù)于市场(chǎng)下行的凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬件作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和(hé)下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业(yè)界最具创造(zào)性的公司，一直都(dōu)被视(shì)为(wèi)“规则的制定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性(xìng)影响了一个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美(měi)元(yuán)、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进(jìn)的冒险者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没(méi)有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品(pǐn)都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无法承担起(qǐ)大(dà)单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤(jī)在(zài)今年1月7日发(fā)文称：苹果(guǒ)已通(tōng)知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏(píng)幕设计(jì)，势(shì)必会导致(zhì)成本和售(shòu)价(jià)上升，故(gù)苹果(guǒ)可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投(tóu)资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处(chù)于负(fù)增(zēng)长状态。现在的苹果，面临(lín)着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年(nián)之久，却仍(réng)然难睹真容。终(zhōng)于(yú)在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球(qiú)开发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果MR作为(wèi)具有先锋意味(wèi)的产(chǎn)品备受期待，外(wài)界(jiè)也渴望苹果能给(gěi)行(xíng)业(yè)注入新鲜(xiān)血液，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对于(yú)消(xiāo)费(fèi)者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了(le)解(jiě)，苹果MR价格放在(zài)行(xíng)业(yè)中可以说极(jí)其高(gāo)昂，定价(jià)将(jiāng)达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消(xiāo)费者(zhě)可以随意购买的(de)价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量为880万台(tái)，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹(píng)果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折(zhé)不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进(jìn)展神(shén)速，能在2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要面临(lín)的(de)将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全(quán)球传统车(chē)企一(yī)起竞争的市场。

　　印(yìn)度(dù)成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财季财报电话(huà)会(huì)议上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对(duì)于(yú)“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对(duì)比其他地区，苹(píng)果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众(zhòng)下降、下降、下降的(de)地区里，印(yìn)度(dù)15％增长显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果在印度的业(yè)务(wù)已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度(dù)市场会比中国市(shì)场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增(zēng)长的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一口气在(zài)印度(dù)孟(mèng)买和新德里(lǐ)开(kāi)设了两(liǎng)家苹(píng)果直营店。库(kù)克(kè)在孟买(mǎi)苹果店开业(yè)当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申了(le)苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出中国，以后(hòu)将把印度设成主要市(shì)场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为解决财(cái)报(bào)下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步(bù)成为苹(píng)果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三(sān)大家(jiā)的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革(gé)命性技术是什(shén)么？苹果(guǒ)依然没有找到答(dá)案。

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