今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目(mù)《初入(rù)职场的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月(yuè)正(zhèng)式入职(zhí)格力电器。截(jié)至离(lí)职，她在格力电器(qì)工(gōng)作时间不足两年(nián)。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽(yǔ)童，从(cóng)入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器到离职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一(yī)职进入格力电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其符合接班(bān)人(rén)标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠(zhū)”等(děng)言(yán)论，她的(de)职业起点看似(shì)比绝大多数人要(yào)高。但事实上，作(zuò)为一个初(chū)出茅庐(lú)的(de)新人，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频(pín)所(suǒ)说(shuō)，她入职(zhí)格(gé)力电器后工作大致分为五个(gè)部分：行政，政府接待(dài)，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商与市(shì)场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明(míng)珠的(de)日常行程与对外接待，细致到(dào)预约会(huì)议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方(fāng)面负责(zé)市场(chǎng)营销策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在(zài)视(shì)频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的工资和格力(lì)应(yīng)届大学生(shēng)的水(shuǐ)平是(shì)一(yī)样(yàng)的，基(jī)本上(shàng)在五千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传言(yán)董明(míng)珠对其开出(chū)了百万年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩(jì)效(xiào)与销售达标(biāo)后的(de)效(xiào)益工(gōng)资。她也在视频中否(fǒu)认了百万年薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来，孟(mèng)羽童(tóng)给格力电(diàn)器带来(lái)的最大价(jià)值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明(míng)珠携(xié)孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进行了直播带(dài)货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万(wàn)元。之后(hòu)格(gé)力电(diàn)器注册(cè)了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟(mèng)两人(rén)合照(zhào)。凭借(jiè)孟单(dān)独出镜的(de)产品推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格(gé)力账号矩(jǔ)阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账(zhàng)号(hào)上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少直(zhí)播(bō)十余场(chǎng)，每场直播持续一到两个小时，5月直播(bō)至(zhì)少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回(huí)应(yīng)：“作为(wèi)董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有(yǒu)很多其他(tā)工作要处理，所(suǒ)以(yǐ)没(méi)办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音(yīn)号(hào)更(gèng)换(huàn)头像，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明(míng)珠本(běn)人是(shì)推动格力电器(qì)直播改(gǎi)革的(de)主角。她在疫情初期进行(xíng)了(le)大(dà)刀阔斧(fǔ)的(de)渠道改(gǎi)革(gé)，花费诸多精力(lì)在直播(bō)上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了6场(chǎng)全国(guó)巡(xún)回直播，7场其他(tā)平台直播，总销售额达(dá)到了(le)476亿(yì)元，不过其中(zhōng)不少销(xiāo)额(é)由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力(lì)电器并未推出(chū)其他(tā)高管进行直播。如此频繁出(chū)镜(jìng)，甚至进行(xíng)全国巡演，这(zhè)对于企业管理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是(shì)格(gé)力电器(qì)接(jiē)班人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人才是(shì)董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕(mù)后，账(zhàng)号主角转回到董明珠身上，账号(hào)名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段(duàn)准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她(tā)发的那个微(wēi)博(bó)“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一(yī)个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得(dé)女孩子(zi)一定要(yào)自立自强，自省(shěng)自足，完全没(méi)有说公司（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的平台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生(shēng)，就来到格力这么好的平台，有(yǒu)很多的(de)成长(zhǎng)空间(jiān)和机(jī)会(huì)，又受(shòu)到了(le)很多的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)直(zhí)言道，最重要的是(shì)在董(dǒng)总这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更(gèng)重要的是教会了她怎(zěn)么样去做人，真的很(hěn)感激，是发自内(nèi)心的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大家(jiā)自己(jǐ)的下一个阶段(duàn)的任(rèn)务，就是准备继续读(dú)书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格(gé)力面(miàn)试(shì)的心情，记得自己(jǐ)的小工位(wèi)、自(zì)己的第(dì)一张(zhāng)名(míng)片、第一场直播、第一(yī)次接待、第一(yī)次对(duì)接(jiē)媒体，第(dì)一次主持发(fā)布(bù)会；永(yǒng)远记得每次(cì)直播(bō)前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那(nà)种分秒必争；记得第(dì)一次自己做的大项目落地时候那种成就感，也(yě)会记得国(guó)品之光(guāng)下(xià)作(zuò)为格力人那(nà)种深深的骄(jiāo)傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董总跟她说的话(huà)，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电(diàn)器(qì)董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们(men)》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月(yuè)，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)。不(bù)久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟(mèng)羽(yǔ)童时表示要把她培养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”，由(yóu)此引发诸多(duō)话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推(tuī)动格(gé)力(lì)电器(qì)渠道(dào)转型的一(yī)年，故意不接电话说明什么，女人不接电话暗示什么孟羽童加(jiā)入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册(cè)。不难看出，对于格力(lì)电器的(de)渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多(duō)时(shí)间里，给格力电器(qì)带来了什么，格力电器的渠道(dào)转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进(jìn)军直(zhí)播。当(dāng)年，她亲自(zì)“上前(qián)线”直(zhí)播带货共13场，累计(jì)带货金额(é)476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推进格(gé)力电(diàn)器渠道转型的(de)董明珠在综艺节目上(shàng)活跃(yuè)了起来。也正是在《初(chū)入职场的我(wǒ)们(men)》节目中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为格力电器市场部实(shí)习生得(dé)到了董明珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在(zài)个人(rén)微博账(zhàng)号(hào)上(shàng)透(tòu)露，她已经(jīng)正式(shì)以“董(dǒng)事长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时(shí)带上了孟羽童(tóng)。在这(zhè)场峰会上，故意不接电话说明什么，女人不接电话暗示什么董明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我(wǒ)希望她(tā)能在我身边，把(bǎ)她培(péi)养(yǎng)成(chéng)未来‘第二个(gè)董明(míng)珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董(dǒng)明珠(zhū)接班(bān)人”“第二个董明(míng)珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外(wài)界大(dà)量关注。

　　当时，当当(dāng)网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及此事(shì)表示，这(zhè)是(shì)董(dǒng)明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁(suì)的孟羽童为格力(lì)直播(bō)带货。

　　格(gé)力(lì)接(jiē)下来的动作似乎也在印证(zhèng)外(wài)界的判(pàn)断。不(bù)久之(zhī)后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”直播账号在短视频平台开(kāi)通，该账号(hào)认证主体(tǐ)是格力(lì)电商(shāng)。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播(bō)带(dài)货(huò)首秀(xiù)。这(zhè)场(chǎng)直播(bō)时长4个小时，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表(biǎo)示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培(péi)养几年，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她(tā)本人(rén)很快就在个(gè)人账号(hào)上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成(chéng)误会(huì)，自己正在老老(lǎo)实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因(yīn)为作为董事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)其他工作需要处理，所以没办法经常(cháng)在这个直播间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐从格力(lì)电器的(de)直播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日(rì)，董明(míng)珠2023年首场直(zhí)播(bō)，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董明(míng)珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以她自己慢慢(màn)在这个过程当中（发现自己）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书账号上更新了(le)4月1日与(yǔ)董明珠(zhū)直播的工(gōng)作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提(tí)到：“其实说实话，直播(bō)不算是我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣的(de)工作，但是(shì)看到那个销售额的时候，还是(shì)会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力(lì)电(diàn)器官宣孟(mèng)羽童(tóng)离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提(tí)及“五(wǔ)百强董事长(zhǎng)秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号(hào)置顶微(wēi)博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力(lì)电器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那个(gè)被(bèi)董明(míng)珠(zhū)选中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人(rén)账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在(zài)这些个(gè)人账(zhàng)号，孟羽童时常更(gèng)新一(yī)些(xiē)与(yǔ)董明珠同框，或在(zài)格力电器工作的日常，这些短视频都获得大(dà)量关(guān)注。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，在格(gé)力(lì)电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个(gè)人小(xiǎo)红书号上就(jiù)已经有接一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽车(chē)等(děng)商务广告(gào)，这(zhè)些商品(pǐn)与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加入(rù)也(yě)为公司的渠道转型带来更(gèng)多热度。作为格力电(diàn)器推进线(xiàn)上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力电商在抖音平(píng)台有两个主要(yào)直播账号，分别为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”及“格力(lì)董明珠(zhū)店”。截至目前(qián)，“格力明珠精(jīng)选”抖音(yīn)号已(yǐ)有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是格力(lì)电器(qì)旗(qí)下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司(sī)的经营范围包括个(gè)人(rén)互(hù)联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的(de)渠道转型进展，格(gé)力(lì)电器在(zài)2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格力电器重视直播等新零售(shòu)电商形式，通(tōng)过新媒(méi)体平(píng)台，以直播带货、社群营销等(děng)形(xíng)式布局(jú)新零售渠道(dào)，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影(yǐng)响力(lì)。渠道(dào)改革取得(dé)了阶段(duàn)性成(chéng)果，新兴(xīng)生(shēng)活电器品类(lèi)借助线上渠道(dào)加速铺开。海外市场方面，积(jī)极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销售渠(qú)道。格力(lì)电器(qì)还提(tí)到(dào)：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历年(nián)年(nián)报并未详细透露线上线下的销售占(zhàn)比，也没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，根据(jù)“格(gé)力数(shù)科电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为格(gé)力电子(zi)商务有限公司），格力(lì)正在打(dǎ)造“格力(lì)数字科技直(zhí)播基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货(huò)为主导(dǎo)，凭借格力品(pǐn)牌背(bèi)书，产(chǎn)品与(yǔ)物(wù)流体系支(zhī)持，提供新媒(méi)体(tǐ)培训(xùn)、内容运营、直播带(dài)货(huò)、人(rén)才输送及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵(fū)化(huà)培养(yǎng)企业数(shù)字化转型(xíng)，开启格(gé)力(lì)产业(yè)带直播＋短视(shì)频带货的“新零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日至(故意不接电话说明什么，女人不接电话暗示什么zhì)4月25日，格力(lì)首(shǒu)届主播(bō)孵化训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格(gé)力主播”身份为格力首届主播孵化(huà)训练营预热。

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